传闻多日的消息终于落实,中国直销网不过舆论更多的是关注小米与格力的口水战。就在12月13日的中国企业家领袖年会上,格力的董明珠显然是提前得知了小米和美的合作的消息,开始破口大骂起来,说“小米和美的是两个骗子走到了一起。”
成立4年的小米,已经有了自己的生态链。记者曾对小米在中国互联网市场上骑墙的“BAT均衡术”做过详细的解读。通过参股但不控股的投资方式,小米建立起了一个自己可以主宰的新生态系统。有别于BAT在互联网领域的坚壁清野和护城河,小米的生态系统似乎边际更广——比如智能硬件、地产和家电。
12.66亿元人民币投资美的就是其中的一个环节。消息传出,去年这个时候在主动跟雷军提出“豪赌10个亿”的格力电器的董事长董明珠几近失态。在《中国企业家》杂志举办的“中国经济领袖年会”上。她炮轰小米与美的的合作是两个小偷的合作 ,声称“ 我希望他(指雷军)能改改,随着跟我赌了10个亿,我认为他跟我赌改成跟华为赌,跟世界上手机行业最顶级的赌,那是真正的赌。”
随即,雷军在 同一个场合晚些的问答环节时调侃 :董总好像认输了。
对去年的 格力小米豪赌 事件有印象的人可能会记得,在央视举办的2013年中国经济年度任务颁奖典礼上,董明珠面对雷军咄咄逼人,笑称没有实体店的小米5年内营收不会超过格力,另一面又不得不承认格力需要在坚守实业的同时更关注互联网销售渠道,并一再对同场座谈的马云抛出“橄榄枝”。她当时是这样说的:
我们有23年的基础,有科技创新研发的能力,而且我们保留了过去传统的模式,把马总(指马云)请进来,世界就属于格力。你(指雷军)只有一半,不行的。马总你说呢?
董明珠似乎一直对于互联网公司有着一种疏离感,尤其是对互联网新贵。先是看不起,然后跟不上。
根据首次公开的小米财务数据,小米2012年营收126亿元人民币,2013年营收达到了270亿元,营收增幅达到了114%。雷军也曾表示2014年的营收将达到700亿元,这样小米的今年预期的营收增幅会在160%左右;另一方面,根据公开的资料显示,格力2012年营收1000亿元人民币,2013年营收1007亿元,几乎没有可见的增幅。
有趣的是,就在董明珠向阿里巴巴抛出橄榄枝前不久,格力的竞争对手海尔集团刚宣布了接受阿里巴巴投资。阿里巴巴对海尔旗下日日顺物流进行了大量持股,并获得了海尔电器2%的股份。这次合作在今年的“双十一”购物节大展实效,许多城乡消费者网购的大件电器在第二天就送达、安装完毕。
而美的小米本次合作的内容与阿里巴巴海尔有所相同,也有所不同。
根据小米和美的同时发布的公告,两家公司将在智能家居产业链、移动互联网电商业务方面进行协同发展和合作,并且在未来一同进行智能家居生态链和移动互联网创新的投资。
据了解,美的今年总将会有超过20个智能家电品类发布,能源、水健康和营养功能的智能生活解决方案将陆续推向市场。小米可以为美的提供智能家电在“智能”方面的的支持,同时大量获得美的在家电研发生产方面的重要经验,这是合作的第一个部分。
同时,小米也将向美的提供移动互联网电商方面的重要帮助。虽然不是一家电商公司,但小米现在已经积累了相当多的自营电商和天猫经验。小米在刚刚过去的双十一创造了15.6亿元的总销售额,24小时内总计销售了116万台各型号手机,并且在电视、平板电脑、手环等品类上都拿到了天猫销量第一。美的的家电产品想要出现在电商渠道中,小米能够提供的帮助也不小,这是合作的第二个部分。
而第三部分看起来更加耐人寻味:智能家居生态链和移动互联网创新投资。小米是一家互联网公司,也是一家投资公司。如果美的打算在互联网有所尝试,特别是硬件或和硬件有关的软件领域施展拳脚,小米一定是它天然的合作伙伴。更何况小米也是大型互联网企业当中几乎唯一一家在智能家居/智能硬件方面有经验的,这得益于小米一直以来贯彻的生态链投资帮扶策略:将智能家居的发展重心放在投资整合计划上,通过战略投资获得一些优秀的智能硬件团队,给它们“贴牌”,纳入小米的生态圈,再给它们推广资源、品牌溢价能力和销售渠道。
家庭互联网市场,不仅仅是硬件的竞争,还有云的竞争。按照雷军的说法,在小米的家庭互联网帝国版图构想中,云交给了金山来做,即金山云。换句话说,雷军是用金山云和阿里云、百度云、腾讯云们去竞争,孰优孰劣,大家可以判断。在硬件市场,雷军四处贴牌、超低价颠覆市场的做法,虽然让合作的公司受益,但也在招致行业众怒,让自己变得日益孤立。以小米和美的为例,两者的合作虽然形成了互补,但是也将让他们孤立。美的与小米捆绑的同时,将失去目前和阿里云、京东云的合作;小米入股美的,也将让其失去与格力等其他家电厂商的合作机会。小米是要构建一个自己孤立的帝国,还是采用开放的方式去构建更广阔联盟的生态体系?
总而言之,小米的野心很大,不只是做一个出货量1亿部手机的手机公司,也不是满足于做一个第三大电商,他真正想做的是回到自己当年不甘于被BAT超越的互联网领域谋求复仇。但是,当年没有做到的,雷军现在又真得能够做到吗?