企业品牌命名的八大原则（四）

第四，艺术――有美感

品牌的命名要有艺术性，让人产生联想，并获得美感。让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中，达到记忆的目的。金字招牌金利来，原来取名“金狮”，香港人说来便是“尽输”，非常不吉利，面对如此忌讳的名字自然无人光顾。后来，曾宪梓先生取名“金利来”，情形大为改观，吉祥如意的名字立即为企业带来了好运，可以说，“金利来”能够取得今天的成就，其美好的名称功不可没。例如“霞飞”牌化妆品，“霞飞”二字既艺术又有美感，是暗引王勃《滕王阁序》“落霞与孤鹜齐飞”的名句，寓意使用该化妆品可使人永葆青春红颜，神采飞扬，给人高雅华贵的美感。世界闻名的“奔驰汽车”，原来是是用其创始人卡尔·本茨的姓名命名的。“本茨”与“奔驰”是谐音，却是天壤之别，“本茨”毫无意义，而“奔驰”在中文里含有“快速奔跑、纵横驰骋”的意思。“奔驰”品牌的翻译者，对奔驰的发展可谓功不可没。