杨元庆:联想已经从暗处走向明处


  杨元庆认为,联想已经从暗处走向明处,将来的竞争会越来越复杂和艰辛。 联想集团高级副总裁兼亚太拉美区总裁米尔科·范杜伊吉(Milko van Duijl)估计,会在一年内超越惠普取得全球PC第一的宝座。同时杨元庆的目光已经不仅仅放在PC上。

  “个人电脑在用Wintel主导的架构下面发展了35年,现在将迎来一个崭新的时代,就是‘PC+’的时代。在这个新的时代里,多种新型设备应运而生,智能手机、平板电脑和智能电视等等,无论尺寸大小,丰富多彩的互联网的内容已经成为主要的东西。”联想集团董事长兼CEO杨元庆在该公司2012/13财年誓师大会上表示,“消费化的趋势也已经显而易见,因此我们必须很好地顺应这些变化,否则即使我们现在成为个人电脑的老大,未来也只会是个输家。”

  “PC+”战略

  “在PC+的时代,多种新型设备应运而生,智能手机、平板电脑和智能电视等等,无论尺寸大小,丰富多彩的互联网内容已成为它们的主要功能和应用。小到智能手机,都能拥有过去PC那样的计算、存储和网络通信能力。”4月11日,联想集团董事长兼CEO杨元庆在该公司2012/13财年誓师大会上对《华夏时报》在内的媒体记者以及诸多员工介绍称。

  杨元庆认为,“从传统PC拓展到电视、手机的趋势已经不可逆转,消费化的趋势也已经显而易见,联想必须很好地顺应这些变化,在智能手机和智能电视领域快速突破,建立起新的竞争力。”

  为此,联想集团将推出覆盖智能手机、平板电脑、个人电脑和智能电视四大品类的终端产品,通过与乐云服务的融合,即通过“四屏一云”实现从传统PC领域领先厂商到PC+领域领先厂商的过渡。

  杨元庆透露,联想的PC+战略将根据不同市场的业务成熟度分步骤执行。在中国,联想从1997年以来就一直处于PC行业领导的地位,今年将进一步巩固其在传统PC领域的领先优势,提升盈利能力。同时,凭借在中国移动互联业务过去两年奠定的良好基础,向智能手机、智能电视等新领域发起猛烈进攻。在中国以外地区,由于联想的消费业务起步不久,其战略目标首先是把业务从商用为导向,扩展到消费领域,同时,为下一步迎接PC+做必要的准备。

  与“PC+”战略相伴随的是,联想今年在“四屏”产品策略做出部署。在传统个人电脑领域,如在今年CES上取是15项大奖的笔记本电脑ideapad Yoga以及超级本ideapad U310/410。台式方面包括全球首款27寸大屏十指触控一体台式机——ideacentre A720,以及主机箱厚度只有高尔夫球大小的商用台式电脑ThinkCentre的下一代产品等。

  在移动互联领域,今年,联想将围绕乐云服务,在中国推出智能手机、平板电脑和智能电视三条产品线的组合。具体为在智能手机方面将推出40余款的乐Phone系列产品,全面涵盖WCDMA, TD-SCDMA, EVDO三种制式。同理将借助在中国积累的经验,进军海外智能手机市场。在平板电脑领域,联想作为微软、英特尔在Win8平板领域的唯一合作伙伴,今年10月,将率先发布基于Win8系统的平板电脑,领跑Win8平板的第一波上市浪潮。在智能电视方面,联想透露其在今年CES上亮相的ideatv K91将于5月8日在中国市场正式上市。

  “个人电脑在用Wintel主导的架构下面发展了35年,现在将迎来一个崭新的时代,就是‘PC+’的时代。在这个新的时代里,多种新型设备应运而生,智能手机、平板电脑和智能电视等等,无论尺寸大小,丰富多彩的互联网的内容已经成为主要的东西。”杨元庆表示,“消费化的趋势也已经显而易见,因此我们必须很好地顺应这些变化,否则即使我们现在成为个人电脑的老大,未来也只会是个输家。”

  一年内超越惠普?

  去年以来,联想在PC市场的突飞猛进,坐上全球老二的宝座之后,业内高度关注联想何时超越惠普戴上PC老大的王冠?事实上虽然强调‘PC+’时代的到来,杨元庆依然认为传统的PC不会被取代。

  今年2月9日,杨元庆在联想截至2011年12月31日第三财季财报发布会上介绍称,联想个人电脑销量同比上升37%,全球市场份额同比上升3.7个百分点至14.0%,单季出货量1300万台,销量及市场份额均创下新高。而全球最大的PC厂商惠普当期的市场份额约为16%,联想与其相差仅2个百分点。

  而IDC公布的2011年第三季度全球PC数据显示,联想当时的市场份额达到13.7%,位居第二,处于市场老大的惠普市场份额为18.1%,两者当时相差为4.4个百分点。

  众所周知,去年以来,惠普对PC业务的战略处于动荡之中,差点放弃这块业务。今年3月,惠普正式宣布,把个人电脑业务部与打印业务部合并在一起,以改善硬件部门的财务状况。显然惠普自身对PC业务的迟疑不决影响了其PC业务的发展。

  而与之相比,联想却扩张迅速,杨元庆4月11日介绍联想PC业务的发展时称,“三年来我们的增长势如破竹,我们已经连续九个季度在主要个人电脑厂商中保持最快的增长速度。我们在全球的市场份额整整翻了一番,我们的销量从全球第四跃升为全球第二,从曾经落后第一名13个百分点到今天只差2个百分点。在很多关键市场我们已经力拔第一,今天已经是新兴市场的第一,全球商用市场的第一,也是全球消费台式市场的第一。”

  “照此发展联想可能今年就会超过惠普。”4月11日当天,一位多年跟踪PC产业的资深人士对《华夏时报》分析称。事实上联想高层对此也有思考,这从联想集团高级副总裁、MIDH(移动互联和数字家庭业务)集团总裁刘军4月11日的演讲中可以窥得。

  “2012年将进入(联想)创办以来的第28个年头,不久前有一位高人这样跟我们说,28这个数字非常幸运,比如当年的中国共产党就是在1949年,成立了28年的时间点上解放了全中国,建立了新中国。我们衷心地希望我们的2012版的联想创新产品,可以帮助联想在成立以后的第28个年头实现元庆提出的梦想,摘取梦想中的王冠。”

  “成为第一重要,更为重要的是如何连续保持第一?”联想集团高级副总裁兼亚太拉美区总裁米尔科·范杜伊吉(Milko van Duijl)4月12日晚接受《华夏时报》记者采访时称。他同时表示,以联想现在的在PC的发展速度,“估计一年内会超越惠普成为全球第一”。

  “元庆告诉我,如果目标实现,我们需要一个非常大的Party来庆祝。”米尔科·范杜伊吉同时戏称。

  对于实现超越目标的策略,米尔科·范杜伊吉介绍称,联想会坚持进攻与防守“双拳战略”,同时在组织结构上重新调整。

  今年1月6日,联想集团宣布,不再按成熟市场和新兴市场分类,而是将联想集团全球业务划分为四个大区:中国市场、北美市场、EMEA市场(欧洲、中东及非洲)和亚太-拉美市场。其中中国区由高级副总裁陈旭东负责;北美区由高级副总裁David Schmoock负责;亚太-拉美区由高级副总裁米尔科·范杜伊吉负责;欧洲-中东-非洲区 (EMEA),由蒋凡可·兰奇(Gianfranco Lanci) 负责。联想当时宣布,新的组织结构将于 2012 年 4 月 2 日,新财年开始时正式生效。

  “以前新兴市场使用进攻策略,成熟市场实行防守策略,现在四个大区都要实行进攻与防守策略。”米尔科·范杜伊吉介绍称。

  市场调查机构Gartner4月12日公布的2012年第一季度PC出货量数据显示,惠普出货量达1530万台,继续保持市场第一,占全球市场总量的17.2%。联想在本季度出货量为1160万台,占全球市场总量13.1%,继续保持市场第二,但与惠普的市场份额相差扩大到4.1个百分点。戴尔排在第三位,市场份额为11%。宏碁排在第四,市场份额10.9%。华硕位居第五,市场份额为6%。

  另外Gartner今年1月份曾发布的2011年第四季度全球PC出货量报告曾显示,联想居全球市场第二,市场份额为14%,比惠普的16%少两个百分点。

  对于一季度出现情况,Milko回应称,“一个季度的数据不能完全说明问题,我们毫无疑问在快速增长,而惠普的发展有着很多不确定性,他们还曾考虑过放弃这块业务。”

  “我们已经从暗处走向明处,将来的竞争会越来越复杂和艰辛,一直以来,在中国以外的市场因为没有什么知名度,规模也小,都是走在暗处,竞争对手容易忽视我们。而现在随着我们迅速成长为全球第二,无疑一下子暴露在聚光灯下,因此无论是客户还是竞争对手都会对我们另眼相看。”对于联想冲击PC王冠的时下处境,杨元庆在誓师大会上分析称。

  他进一步表示,“我们的竞争对手将用更加激进的方法与我们竞争,过去他们更多把矛头指向其他厂商,而我们是次要的位置。但是此时此刻我们变成了主要的对手,他们会想方设法挖走我们的人才,不惜代价针对我们发动营销战略。我们会发现想要战胜这些对手需要付出比以往更多的努力。”