外贸企业在做内销的媒体选择时，通常会怎么做呢？找一个国内运营多年的标杆企业，看看他们在什么媒体上做传播，然后选择类似的媒体进行传播投入。
这是一个好办法，国内这些强势品牌对媒体的选择，是经过多年总结出来的，跟随他们做选择，能够提高媒体选择的准确性。还有一个好处就是，外贸企业的内销传播，一上来就和这些强势品牌扎堆，对品牌形象树立帮助很大，这就是借势的力量。
蒙牛还在成长初期的时候，就是一个借势的高手。他们提出了一个响亮的口号：向伊利老大哥学习。
当年，伊利是中国乳业第一品牌，蒙牛尚排在全国数百名之后。“向伊利老大哥学习”，一下子将自己与伊利放在一起，给消费者的感觉是，蒙牛是中国乳业优势品牌阵营中的一份子。
再看看中国厨房家电领域，方太一度选择央视6套作为主要的传播媒体。“炒菜有方太，除油烟更要用方太”，十余年过去之后，这依旧是方太给消费者留下印象最深的广告语。
方太选择央视6套，因为电影频道是家庭主妇最喜爱的频道，而且与央视1套、央视2套等其他频道相比，费用低很多。
一时间，央视6套成为众多厨房家电选择的媒体。华帝、帅康、老板等等都一度成为央视6套的常客。无疑，这样的跟随是非常有帮助的。
采用这样的方法，也非常容易出问题。跟随强势品牌的媒体选择，往往会媒体选择宽泛。因为，国内强势品牌每年的媒体预算，都比较高，有能力选择更多媒体。度过成长期进入成熟期，更丰富的媒体组合，可以帮助他们达成投入产出的最佳效果。外贸企业做内销，如果一味跟随，难免出现两个问题：
预算不足，因媒体选择过多，而做蜻蜓点水式的传播；
媒体投入多大，造成传播成本过大，后继乏力。
所以，对标杆品牌的媒体选择进行研究，可以借鉴但无需跟随。同样的媒体，同样的组合手段，对于强势品牌和刚刚起步的外贸企业内销，带来的效率是不一样的
这种现象的出现，归根结底是对媒体的作用和组合的方式，缺乏足够的认识并把握不清。我们提倡将每一分钱都花在刀刃上，首先是要清晰地认识媒体类型和传播手段，这是媒体选择的根本前提。
盲目跟随国内强势品牌的传播策略，对于外贸企业还说各有利弊，往往是弊大于利！
【链接：内销市场常用的4类传播手段】
国内目前最常用的传播手段有：广告（报纸、杂志、广播、户外、网络）、促销、展会、公关等，他们拥有各自特点：
1、广告传播：直接通过广告媒体进行传播的手段；
报纸：传播比较迅速，及时好，受众稳定，费用比较低；但欠缺方面在于保存性差，内容繁杂，时效性短，容易分散注意力。
广播：传播及时，传播对象较为广泛，价格比较低廉；但速度快，不便记忆，有音无形，效果难以估计。
杂志：受众明确，阅读率和保存率比较高，画面清晰，引人注目；其局限性在于，传递信息延迟性较大；读者群比较窄，不易与企业目标市场吻合。
网络：具有互动性；目标对象可选择性高；能够展示产品；传播范围广；但目标对象具有相对的局限性。
户外：地理选择性好；持续时间长，过往行人可以反复观看；成本费用中档；但针对性差，表现内容少。
2、公关传播：不直接地宣传企业的商品或服务，而是宣传企业的形象，改善公众对企业的态度，具有软性、韧性和深层次的影响力。
赞助：针对性强，传播范围较为有限，成本费用较低，但是表现内容比较少，信息传递的延迟性较大。
冠名：具有一定的互动性，目标选择性较强，费用比较适中。
公益事业：受众广泛性高，成本费用较低，但范围较为广泛，目标受众的针对性较差。
事件：具有互动性；目标对象可选择性高；传播方位广泛；费用较低，需配合其他手段予以配合。
3、促销传播：把信息传递运用于促销活动中，在企业与中间商和消费者之间建立起稳定有效的信息联系，实现有效的信息沟通。其针对性、时效性强，具有冲击力。
4、展会传播：企业可以在很短的时间内与目标顾客直接沟通，可将产品的信息发送给特定的客户，并可获得来自客户的即时反应。