市场冷淡，销售乏力，让2012年的内衣行业步入一种萧条时期。众多业内人士纷纷发问，今年究竟是怎么了，迷一样的市场，是什么原因导致销售不佳呢？这可能其一是与大环境有关，中国的经济总体来说，提速比往年明显慢了许多，楼市与股市的“二市”调整，使经济增长的脚步放慢，也直接或间接影响了人们的购物习惯与频率。其二，是去年遗留的后遗症（2011年保暖与家居的压库存）导致产业的资金流“供血不足”，严重影响了2012年的市场攻势。
所以，在残酷市场情况下，我们选择浙江的内衣生产与销售大省，以此作为蓝本，从厂商与代理商的层面，来进一步分析市场。得出的结论是：整体悲观的情况下，只有部份企业以创新，赢得了市场。对于市场的发展，企业是各出奇招，但终归无法在炎夏给市场带来一份清新的“凉爽”，对于内衣市场相说爱你不容易，究竟要以怎样的剌激点来点燃消费者的激情，还是没有找到有效的“良方”。所有的种种，只是期待下半年，能因为环境发生变化，给这个行业带来新的惊喜！
步入调整期的中国内衣市场，在变化的环境中，企业要怎样学会生存，其不变的宗旨就是“变”，也只有变，才会新刺激点，来满足消费需求日益多样化的顾客，或许，只有这样，企业才会过得轻松一些。