你听，品牌哭了
文/弘道经邦品牌策划机构策划总监韩杰
你听，品牌哭了，被伤害的哭了！被中国的大部分企业家伤害了，被中国歪曲的品牌思想与理论伤害了，被罪恶与错误的品牌理解伤害了，被中国企业家与策划人共同编制的企业梦想伤害了！
30年中国经济的发展引渡了品牌这样一个价值名词，拨动着无数企业家与策划人心中的梦想！可过度的对品牌的掠夺与强制性发展已经让很多品牌成为一直没有双脚的鸟，只有翅膀的飞翔让这只鸟只能飞，要么掉下摔死，一旦遇到玻璃，只能一头撞死，从08年的“三聚氰胺”到如今的“瘦肉筋”，让品牌二字在过渡开发与利润的罪恶中慢慢的贬值，当品牌引发消费失望与恐慌的结局背后便是整体商业品牌的瓦解；其实，这样的品牌拥有你从未拥有过，因为品牌只掌握消费者手里，他就在那里，就在真正珍惜品牌，真正懂得品牌的人那里，不离不弃，寂静欢喜，或许是爱马仕，或许是纪梵希，或许是西湖边的茶馆，或许是御街上的老字号品牌。
中国的品牌现状下，品牌的暴利性太过于强大，而失去了品牌本身所拥有的品位、气质；品牌核心虽然是其商业价值，即品牌的影响力与长远盈利性；但是这是完全基于品牌正常发展与正确运作的基础上。但在中国，大部分企业家的原罪心理与原罪行为让品牌成为单纯成为一种赚钱的工具，为了利润，可谓是不择手段使用品牌；一招制胜与铺面广告的确成就了品牌的一时之气，可是这样的品牌未必能成为一个长远品牌；重视品牌影响力却不懂得产品品质的营销手段就注定不会有什么好结果，只有牌没有品的品牌是断胳膊瘸腿，假肢的品牌终究会被淘汰！中国品牌的暴利倾向将越来越伤害中国品牌的内力与前景，当30年新经济下捧上来的品牌kiss了中国的一些暴利企业家之后，中国的品牌多少感染了一点梅毒，并且还在传染给更多正在准备品牌崛起的新一类企业家，最后造成中国品牌的整体失重与整体失望。而中国的策划市场却也恰恰助长了中国企业家的暴利欲望！过分的给品牌施加转动的动力，让新生的品牌快速赚钱，就让一个残暴的父母让自己的孩子一开始就上苦力一样，从一开始就变得筋疲力尽、整体紊乱，品牌成名却体质不佳，看似繁花似锦，却终究面目全非；中国品牌整体怎一个乱字了得！总体归结到一句话，中国的大部分企业家与策划人（以及杭州策划公司，杭州品牌策划公司）都上了浮躁这条船。
而在中国真正懂得品牌恰恰是那些历经百年而经久不衰的老字号品牌，这些从被很多新型品牌五十步笑百步的老字号品牌真正构建了品牌内心的阴阳平衡与和谐之道。我和浙江老字号协会秘书长丁惠敏的一次谈话愉快而深刻，他抛弃广告行业而专心去做老字号品牌的品牌研究之道，正是基于对品牌的再一次深刻理解。而国外爱马仕品牌的百年历程与经典文化精神却可以让国人好好的对品牌实现反思与回归，如同国学回归一样。
因此，从我角度来看，中国的企业家在品牌理解上我建议有如下五点思考：
1、企业家的胸怀决定品牌的格局，暴利倾向的企业家做出的品牌亦是暴利，虽然赚钱，但绝不长久；虽然赚钱，但绝不是你心中的品牌理想。
2、构建和谐品牌发展体系与品牌策划体系，品牌只有在和谐道路上才能发挥品牌应有的吸引力，内心和谐了则竞争皆和谐。
3、品牌不仅仅是招牌，不仅仅是招财的牌，更是品质的牌，品位的牌；所以请给品牌加点味，加点质，加点美。
4、品牌的盈利体系是由品牌内部的创新商业模式决定的，只有创新的商业模式才是品牌永恒的赚钱之道。
5、品牌是一种积淀，一种文化，绝不是简单的一个logo就可以解决问题，有沉淀有文化有理想有向往的品牌才能真正的将企业的资源统一到一根线，一个点上，才能真正征服你的经销商，你的消费者，和你品牌的百年传人。
总之，在我看来，中国品牌需要一个新思想新体验新策划的土壤，培育出真正的品牌新时代；
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