产业园区如何利用传媒高效招商引资？

  新闻媒介，泛指报纸、杂志、广播和电视。又称为“大众传播媒介”。所谓“大众传播”有两个意思：一是受众(读者、听众和观众的泛称)数量巨大而广泛。一份报纸的读者可达几百万人。而电视观众则更达数亿人之多；二是指信息可以大量复制。报纸的印数可达几百万份，杂志可达上千万份，而广播电视更是无法估计。因此，新闻媒介成为政府与社会大众联系的最主要渠道，招商单位可以利用它来进行招商引资工作，会收到很好的效果。利用新闻媒介招商主要有以下途径：

 (一)通过制作广告，宣传本地、本单位的优势、特色。吸引外商投资。

 一个地区或一个企业单位要进行招商推广，引进国外资金和先进技术，也要像推广商品那样，最普遍的方法就是利用报纸、广播、电视等各种新闻媒体进行广告宣传，尤其像《人民日报》海外版、中央电视台、各涉外报刊、电视台等对社会具有重大影响力的新闻媒体。通过它们的大力宣传推广，使本来对该地区、该企业的投资环境、投资政策、投资法规、项目等并不了解外商，首先有个良好的印象。大连经济技术开发区成立17年来，多次在《人民日报》、《中华时报》、《国际商报》、中央电视台等中央级新闻媒体上刊登文章，宣传该开发区优越的地理位置、便利的交通条件、优美的投资环境和丰厚的投资回报，吸引了美国辉瑞、法国道达尔、日本东芝、佳能、韩国浦项、现代等世界500强企业纷纷到该区落户；一重集团、一汽集团、鞍钢集团等国内著名企业在该区群集荟萃，开花结果。这里现在已聚集了110亿美元的投资。每平方公里工业园地产出50多亿元的产值。成为国内投资环境最好、经济效益最高的地区之一。

 (二)通过新闻报道和启事。扩大知名度。

 一个地区要吸引外商来投资，有没有知名度很重要好舆论宣传。凡是碰到本地区、本单位招商活动中的引进项目的签字仪式、建设动工典礼、投产庆典以及有本地特色的重大社会、文化、体育活动等等，经常邀请报纸、电视台、广播电台的记者参加采访报道，不断提高招商工作的知名度。除正常抓好重大事件的宣传报道外，平时还要善于从一些看似平常的小事中挖掘新闻线索，在媒体上加以“炒作”，从平凡中看出不平凡来。

 宁波市鄞县的一位普通出租车司机姚师傅，在宁波市区载了两位要到鄞县藕池去的乘客。交谈中姚师傅得知两位乘客专程来宁波投资的台湾客商，经考察没看中这个地方。他平时载客经常经过一个叫洪塘镇的地方，看到那里近年来面貌焕然一新，认为投资环境不错，就主动向台商介绍，并把他们带到洪塘镇，受到该镇领导的热情接待，陪同他们考察投资环境、洽谈项目。3个月后，洪塘镇在报纸上、广播、电视台登启事要寻找这位热心为他们引来台湾投资客商的好司机。有关方面抓住这个好事例，大力宣传。客商看到这些报道，认为一个普通的出租车司机都能热心为招商工作服务。当地投资软硬环境一定很好，纷纷前来投资。

 (三)与新闻媒介保持良好关系。

 招商单位有关宣传部门要和新闻媒体的记者、编辑多多交往，特别是和一些名记者、名编辑保持密切的联系，获得她们的了解与信任。经常向他们提供本单位招商工作的信息、突出事件。向新闻媒体提供的信息、材料，必须真实可靠，不能夸大其词，美化粉饰．故意吹嘘，更不能胡编乱造，搞假新闻，最后适得其反。通过新闻界朋友牵线搭桥，引来新的朋友，引进新的项目，不失为招商引资的又一渠道。（ 招商引资项目策划与培训咨询：010-62768966   张助理 ）