在服装行业，没有哪个板块如保暖内衣这样，令人欢舞、令人振奋、令人沮丧、令人担忧。曾记否，在保暖内衣市场繁荣的那些年，多少代理商为取得某品牌的代理权而费尽心思；曾记否，铺天盖地的价格战、明星战、口水战、概念战、广告战，让市场的消费者如坠云雾，面对厂家咄咄逼人的攻势，以至于有人唱出“借我一双慧眼，把这纷纷扰扰的市场看得清清楚楚明明白白”。在这样一个不需要理性的市场上，一个个神话被创造，一个个神话被破灭。

    终于，在神话坍然倒塌之后，整个保暖内衣市场，步入一种诚信的危机，暴利掩盖下的真相，是对市场过度的透支。沉默并不可怕，可怕的是沉寂。当喧哗之后，我们力求回归于理性。面对保暖内衣这个市场，尽管有人说是寒冬已经来临，如果说在寒冬之际，能进行反思，以顺乎市场发展的规律，去操作市场，那么，我们有理由对市场发展充满着乐观态度，需知，寒冬过后，就是春天！

重拾消费者的信心

对于普通的消费者来说，对保暖内衣(Halloween Costume)有着必然的需求。保暖内衣无论是从面料、款式、以及穿着的舒适度来说，都应是一件称心的产品，拥有保暖内衣，能有效地解决冬天之需。但消费者已经被前几年某些品牌的概念炒作忽悠得没了底，也深受过夹薄膜产品之害。所以，迫切需要重建消费者的信心，重新让消费者认识保暖内衣。企业必须回到理性的宣传上来，从自身做起，以一种负责任的态度，来引导市场，引导消费者。

让产品回归于本原

服饰的作用，无外乎是保暖、遮体、审美等功能，作为保暖内衣也是一样。但这几年，保暖内衣因为商业行为，被赋予太多的虚构外套，从而使其丧失本性，变得扑朔迷离。在这种烟雾笼罩下，使消费者对其产生本能的抗拒。因此，保暖内衣应吸取教训，扎扎实实地在产品面料、袖子(mens cufflinks)与设计上下功夫，不要再玩虚的花样。现在市场情况是这样，或许广告能使消费者产生消费欲望，但最终决定消费者购买的因素还是产品与价格。

行业自律

其实市场的竞争并不是要鱼死网破两败俱伤，如果以良性的竞争，一方面会提升企业的竞争力，促使企业加强管理、抓好产品开发，在营销渠道进行创新，在做好这些内功后，会惠及企业与消费者。另一方面，良性的竞争，只会把保暖这块蛋糕越做越大。试想，中国多少人口，只要好好培育引导市场，搞搞市场批发(cufflinks wholesale)，那么，市场的潜力是无穷的。因此，在这样一种情况下，如果保暖内衣企业严格自律，大家都做好内功，将会推动市场的规范化发展。