媒体成为个体意愿承载以及传播的平台，在这个平台之上只有保障承载和传播的畅通以及广泛普及，才可能保障个体意愿得到充分和真实的展现。博客兴起后，世界已经形成了全民广播网络。媒体不再掌握在少数人的手里，互联网的普及促成了媒体民主化。
2003年以前，大众信息主要是藉由电视、广播、报纸等传统媒体以及新兴的入口网站，在特定单位的流量管制之下，注入社会及流向寻常百姓家；现在却是每天有爆量的个体户信息在网络上自由地涌流：有人谈政治、有人谈经济、有人写日记、有人写小说、有人编笑话、有人忙碌着复制与张贴、有人挤尽脑汁来提高点阅人数，一日破千、甚至一日破万，其中包括将自己或他人不雅的自拍光盘PO上网的人等等。
“网络广播个体户”通常自己不进行博客营销，但是有部分的“网络广播个体户”对博客营销的成功与否俱有高度的影响，尤其是有关“链接”这部分。这些对博客营销有高度影响的“网络广播个体户”可以称为“导播”。导播是广播直播节目中起着总指挥作用的角色，非常重要。
博客营销实战经典剖析一：小裁缝大故事里的麦先生就是一位非常活跃的“导播”。当马先生开始将他〝一心想要做出全世界最好的西装的热情与专业〞的“信念”灌注在自己博客上头的时候，马先生就成功地踏出了博客营销的第一步。马先生的博客的确帮助并推动了既有的旧客户对马先生的口碑传递，也就是说，马先生的旧客户可以利用马先生的博客为他介绍新的客源。
如果一个博客的功能可以达到这种境界，那就是成功的博客营销了。可是，小裁缝大故事不仅仅只达到这样的程度而已！马先生的博客不只是让旧客户帮忙引进新客户，也让“导播”为马先生背书进而引进更广的新客户群。另外，更利害的是，“导播”到最后帮助马先生吸引到传统媒体的报导及背书。
这里有一个很重要的观察，无论是“导播”或者是传统媒体，都不是马先生的直接客户。他们之所以会对马先生的博客感到兴趣，不应该只是停留在产品或服务的层面。从马先生的博客，他们是看到或感受到马先生的信念，也就是感受到马先生〝一心想要做出全世界最好的西装的热情与专业〞的信念。
在博客营销实战经典剖析二：裁缝师蒙太奇制造法里，说到信念非常重要，因为那才是行为的动力与毅力的根源。一个缺乏信念的博客是很难让“导播”自愿地来为它建立及扩大链接的。如果只是纯粹地为了利益而相互串连网页，那就是纯商业行为，很难建立口碑。
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