因职场的需要和个性化需求的出现，男士美容也将会掀起新的高潮，或许以前，许多女性对于男士及其惯常的打扮固有的形象是：湿淋淋的剃须、紧裹着的热毛巾、四处飞溅的须后水。不过，现在是更新这种形象的时候了，因为时代已经大为不同。
一、美容护肤市场
据《金融时报》的报道显示，过去四年中，男士护肤品市场增长了两倍，价值达到5500万英镑，男士润肤乳、爽肤水、脱毛膏和防晒品的销售额激增了77%。过去几个月内，迪奥(Dior)、Dr Nicholas Perricone和Dr Murad等品牌推出了男士护肤品，兰蔻也高调重推一系列男士产品，还发起了由一线男星克里夫。欧文(Clive Owen)代言的广告攻势。接着，艾凡达(Aveda)即将推出一个男士护发系列，Tweezerman也将推出男士修饰工具新品，其中包括一款向内生长毛发祛除器。或许有人问，他们真的需要这种护肤用品吗？“男性的皮肤大约比女性厚10%。”英国Boots品牌的护肤顾问史蒂夫。巴顿(Steve Barton)指出：“女性的皮肤有柔软的绒毛，这种绒毛就像细针。相比之下，男性的皮肤绒毛更粗，才能穿透更厚的皮肤。”考虑到由于睾丸激素的缘故，男性的皮肤更油（因此老化的速度也更慢），这就让我们可以想当然地认为，关于小伙子们是否需要护肤品的问题，答案是肯定的了。
巴顿指出：“剃须时剃刀的作用，在本质上跟微晶磨砂焕肤(microdermabrasion)是一样的，会让皮肤稍微增厚一些。不过，它也会让皮肤干燥，让皮肤毛孔增多、更敏感。”当然，男性与女性衰老的方式也许不同，但他们仍然会衰老。比如，根据兰蔻的研究，男性的皱纹出现的较晚，形成的速度却更快。
在某种程度上，向男性营销产品也比较直接。例如，娇韵诗(Clarins)已经发现性别是个卖点；这个品牌正在用这么一句时髦话推广新款男式产品Men's Skin Difference：“你不会再听到‘哎哟！'只能听到‘我爱你。'”(“You won't hear ‘Ouch!' any more, only ‘I love you.'”)幽默也是适得其所。比如，拥有一系列全天然产品的新品牌Laidback，在包装瓶上引用了英国作家沃德豪斯(PG Wodehouse)的经典双关语：“治愈灰发只有一种方法，是一个法国人发明的，叫断头台。”(“There is only one cure for grey hair. It was invented by a Frenchman. It is called the guillotine.” )由于日益需要显得年轻，男性也开始使用美容霜。“职场的竞争意味着，男性也不能忽视自己的外貌。”市场调查公司敏特(Mintel)的《2007年男性修饰习惯报告》强调：“一旦到了40岁，男性关注这方面的压力就会更大，因为他们要与年轻得多的同事竞争。”
其实，不管是工作还是人际关系，都是一个竞争的世界。当你面试时，年轻很重要。不幸的是，人们往往受到偏向年轻人的不公正对待。相貌看起来更好的人会得到工作。根据敏特公司的统计，未来四年，预计成为护肤品消费者的45岁到54岁男性将增加11%，这个行业发生的最大变化就是人口统计结果向44岁以上男性偏移。不过，男士的消费习惯让他们花的钱可能会比女性消费者少。据兰蔻称，男性修饰产品平均要比女士用品便宜得多，基础润肤霜要便宜50%。
男士护肤品销售的增加也在化妆品市场产生了连锁反应，各个品牌日益把男士问题纳入产品开发当中；这使各品牌专注于遮盖皮肤、产生容光焕发效果的产品，而不是灵感来自于拉塞尔。布兰德(Russell Brand)的黑眼线产品。例如，香缇卡(Chantecaille)在开发最新的Just Skin有色润肤霜时，就考虑到了男性——包装采取了一种男女皆宜的方式，来鼓励男性消费者购买。倩碧男士用品(Clinique Skin Supplies for Men)推出了男士遮瑕笔(M Cover Stick)，这是首款男士主流遮瑕产品，已经非常受欢迎了，尤其是在网上销售中更是热门。
男士专用美容院也是一个方兴未艾的市场，提供跟女士美容院类似的服务。伦敦The Refinery的创建者莱思。莱恩斯(Laith Laines)表示：“过去三年里，我又多了三个竞争者。”这家美容院要与日本化妆品之王植村秀(Shu Uemura)联合在东京开一个分院。他提供的最受欢迎的服务是背部推蜡除毛。“男人没得选择，他们的女朋友需要这个。”
把产品向前推进一步的是位于伦敦邦德街(Bond Street)的Wholeman。最近，这家公司首款专为男士设计的维他命系列服务：对皮肤、指甲和头发进行养护，还有男性勃起功能障碍，几乎全都涵盖。Wholeman创建者鲍勃。阿格(Bob Ager)也认为，男性修饰市场正在上升期。他表示：“每年增长可达20%。”有趣的是，事实证明，要让男性在各个品牌中变化无常（就像女性一般做的那样）是一个挑战。阿格说：“这些家伙更忠诚、不那么爱混用品牌。至少在修饰这方面，是这样的。”
二、香水市场
据《金融时报》报道显示，多数男士不愿对他们选择的香水做实验，更别提承认自己使用香水了。谁有这种激情？甚至连“香氛”一词都往往让人感到浑身不自在。熟悉让人有安全感，特别是当女士认为选择的香水合适（或者提供她选择的另一款香水）的时候。这种瓶装信息素的数量及其散发出的预示令人不可抗拒。纽约香水基金会(Fragrance Foundation)的数据显示，今年，单美国市场就有40多种新款男士香水上市。很明显，每位男士都要散发出一种味觉感受，美容机构正不断计划着如何最好地笼络住男人们的心。例如，它们提供的选择包括迪奥桀傲运动香水(Dior Homme Sport)和Prada的Infusion d'Homme，这两款香水均于今年推出。调香师丹妮拉•安德利亚(Daniela Andrier)表示，后者的灵感来自使用女士香皂的男士身上散发出的味道。
今年推出的最贴合时代的香水是百万男士香水(1 Million)，出自资深设计师帕克•拉班(Paco
Rabanne)之手，包装的外形类似于金条，这是信贷紧缩期间，正蓬勃发展的一项安全投资。
另一款夺人耳目的男士香水是纪梵希(Givenchy)的Play，包装的形状类似一个MP3播放器。新推出的、灵感来自汽车的两款香水是Porsche Design的The Essence和卡地亚(Cartier)的Roadster，这两款香水的包装都采用流线型线条，在浴室柜上相当抢眼。通过鼓励男士进行更多尝试，其它香水品牌（例如Diesel的Fuel For Life）正走向高端或设计师领域。其策略各有不同，从创新性的包装设计和独特成分到大量使用名人签名。作为设计师和名人，饶舌歌星吹牛老爹(P. Diddy)认为，他能够生产出香味持久的香水。在他为女士设计的Unforgivable香水取得巨大成功后，他的下一款男士香水将于12月在美国Macy's百货上市，接着明年在全球推出。人们已对这款香水议论纷纷了，其中一个重要原因在于香水的名字——I Am King。在你嘲笑这种自大之前，记住吹牛老爹不是在说他自己。
吹牛老爹可能做的不错，但根据欧睿(Euromonitor International)的研究，男士对于带有名人名字的香水非常警惕，不过，名人签名就是另一回事了。演员裘德•洛(Jude Law)是迪奥桀傲运动香水的代言人，贾斯汀•廷伯莱克(Justin Timberlake)是纪梵希Play香水的代言人，詹姆斯•弗朗哥(James Franco)是Gucci Pour Homme的Gucci香水的代言人。在为数不多的把自己的名字放在香水名字中的名人中，大卫•贝克汉姆(David Beckham)是其中之一。不过，于2007年推出的夜恋小贝男香(Intimately Beckham Night for Men)并非最吸引人的香水名。
尽管欧睿的数据显示，2007年，英国男士香水的销售额增长3%，至7.76亿英镑，但并不奇怪的是，香水行业对于即将到来的圣诞节感到不安。《Top to Toe, The Modern Man's Guide to Grooming》作者托尼•格伦维尔(Tony Glenville)辩称，他们的悲观情绪可能有失偏颇。他表示，在经济衰退期间，选择正确的护肤品和香水，让自己看上去状态不错，这变得更为重要。“就像经济衰退期间，西装销售额攀升一样，化妆品也会受益。你会希望自己的外表和感觉在面试中达到最好状态。”