2007年,光芒携手苏宁、五星等连锁渠道“共建平台、共同发展”,在苏宁、五星等门店中有选择地建立“光芒厨卫浴·成套绿色园”的厨卫浴集成电器,集中展示、销售光芒全系列家电产品。
“光芒厨卫浴·成套绿色园”营销模式的构建,开辟了“成套咨询、成套购买、成套设计、成套服务”新时代,对光芒集团、销售渠道、厨卫行业以及消费者都具有重要的意义。
对光芒集团来说,绿色园的建设可以充分发挥光芒集团产业链完整、产品系列健全的优势,并充分利用连锁通道的专业化运营、快捷化服务,提升光芒系列产品销量。销售渠道层面,光芒率先在行业中采取这种连锁通道店中店形式,突破了传统的销售渠道形式,将专卖店等自建渠道与连锁通道结合起,具有较强的示范作用。光芒借此打造“成套咨询、成套销售、成套设计、成套服务”的四位一体的模式,将销售向前延伸和向后拓展,体现了品牌形象,也必将促进整个行业的发展。消费者是最大的受益者,“成套咨询”在前,会为他们提供更多的知识,即使不购买也起到科普宣传的作用,体现了品牌负责的形象;“成套购买”让消费者感到明显的费用减少,为消费者设身处地着想;“成套设计”保证产品与家装的和谐统一;“成套服务”,在为一件产品服务的同时,也可以免费提供其他产品的保养、检修等服务,让消费者感到物有所值。
同时,“光芒厨卫浴·成套绿色园”的出现必将也会带来厨卫浴产品文化的丰富,从原来的单一产品文化,向成套产品文化过渡。具体的就是:从单一产品形象展示,向成套和谐,讲究搭配标准过渡;从原来的单一产品使用,向成套使用,提升价值品味过渡;从原来的产品排出在建筑之外,向产品与建筑融于一体过渡;从不规范的厨卫家装,向专业化绿色厨卫建筑过渡。
光芒集团认为,只有瞄准市场一体化装修需求,发挥产品线齐全独有竞争优势资源,为消费者提供一体化厨卫解决方案,才是制胜市场之道。
“光芒厨卫浴·成套绿色园”营销模式的构建,开辟了“成套咨询、成套购买、成套设计、成套服务”新时代,对光芒集团、销售渠道、厨卫行业以及消费者都具有重要的意义。
对光芒集团来说,绿色园的建设可以充分发挥光芒集团产业链完整、产品系列健全的优势,并充分利用连锁通道的专业化运营、快捷化服务,提升光芒系列产品销量。销售渠道层面,光芒率先在行业中采取这种连锁通道店中店形式,突破了传统的销售渠道形式,将专卖店等自建渠道与连锁通道结合起,具有较强的示范作用。光芒借此打造“成套咨询、成套销售、成套设计、成套服务”的四位一体的模式,将销售向前延伸和向后拓展,体现了品牌形象,也必将促进整个行业的发展。消费者是最大的受益者,“成套咨询”在前,会为他们提供更多的知识,即使不购买也起到科普宣传的作用,体现了品牌负责的形象;“成套购买”让消费者感到明显的费用减少,为消费者设身处地着想;“成套设计”保证产品与家装的和谐统一;“成套服务”,在为一件产品服务的同时,也可以免费提供其他产品的保养、检修等服务,让消费者感到物有所值。
同时,“光芒厨卫浴·成套绿色园”的出现必将也会带来厨卫浴产品文化的丰富,从原来的单一产品文化,向成套产品文化过渡。具体的就是:从单一产品形象展示,向成套和谐,讲究搭配标准过渡;从原来的单一产品使用,向成套使用,提升价值品味过渡;从原来的产品排出在建筑之外,向产品与建筑融于一体过渡;从不规范的厨卫家装,向专业化绿色厨卫建筑过渡。
光芒集团认为,只有瞄准市场一体化装修需求,发挥产品线齐全独有竞争优势资源,为消费者提供一体化厨卫解决方案,才是制胜市场之道。