当此国难之时，任何一个国人和企业都有责任和义务尽自己的力量去支援灾区，这绝不是可以用捐赠是自愿行为来进行推脱的，“国家兴亡，匹夫有责”也是中华民族精神的体现，如此国难，虽然不是国家存亡关头，但也关系国家兴衰，中华匹夫岂可推卸，只有众志成城、团结一心才能战胜这场特大灾难。

       万科也很快的捐款了，虽然也许跟其本身实力不是很匹配，也足可见其社会责任意识，但是王石此时不合适宜的捐款言论遭致了强烈批评，而且言辞之激烈，波及面之广...

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　　毋庸置疑，现在已进入以品牌竞争为核心的竞争时代，品牌竞争力的塑造已成为企业制胜市场并保持持续竞争优势的关键所在。

　　那么现在最紧迫的是企业如何为自己的发展制定科学有效的品牌竞争战略，从一开始就保持品牌良性健康的发展，这值得我们思考。

　　综观现在的品牌竞争基本还停留在战术层次上的思考，比如定位、区隔、个性、标识、形象等等的塑造，认为这些做好了就是在塑造品牌了，然后不断的传播就成为品牌了，其实这是有很大的误区和风险的。

　　笔者认为，营销的核心是沟通，但品牌的核心却是信任，而沟通的核心更是信任，如果达不成信任，即使因为沟通成交，那也只是因为一时利益的苟合，当这种利益...

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餐饮业是一个永不饱和的竞争市场，低门槛、技术含量低，任何人都可以进入，正因如此，餐饮业也是一个高度竞争的市场，稍有不慎，即关门大吉，于是餐饮市场每天都在上演各领风骚一二年的生死故事，刚开始，红红火火，过一段时间即门可罗雀，黯然退场，让人不禁感叹，餐饮企业持续发展的关键到底在哪里？

笔者一直从事餐饮企业市场营销的研究，致力于餐饮市场品牌塑造持续发展的探索，笔者认为，餐饮企业要在餐饮市场稳健快速发展，真正打破短命的怪圈，必须注重餐饮企业品牌销售力的塑造，这是决定餐饮企业未来发展的关键所在。

一直以来，我们只注重的是品牌知名度和美誉度的塑造，认为只要达到了提升品牌美誉度的目的就完成了品牌塑...

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最近，蓝海理论风靡营销界，很多企业也热衷于蓝海理论，于是蓝海成为了企业和营销界的时髦，寻找企业发展和市场营销的蓝海成为很多人的追求。

我发现一个很奇怪的现象，凡是从美国传过来的营销理论，必定受到很多人的追捧，必定有一大批趋之若鹄者，很多人更是奉为尚方宝剑，我把他们称为营销界的哈洋派。我从来不否定从国外传过来的许多经典的营销理论和学说，但我也从来不照搬不迷信某些理论，因为营销最大的特点就是从市场实际中来，而不是学说。

我大概了解了一下蓝海理论的思想，大意是企业应该从现有的激烈竞争中摆脱出来，去创造一个没有别人进入的没有竞争的市场机会或者市场需求出来，这样才能保证企业获得...

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总策划：罗刚（13096988566）

文：候宏伟
实施时间：2005/4——5月
实施范围：西安市
核心策略：借势造势延势，三势整合，全力塑造“西部鞋都”之品牌形象
创新点：突出优势精确定位，抢占市场先位，牢牢占据品牌在市场发展的制高点；借助鞋业展销会之规模经济效应整合资源为品牌造势，强力凸显“西部鞋都”之品牌定位，从而有效确立锦绣鞋城的市场优势地位。

　　2005年5月1日－7日“黄金周”期间“首届西部鞋业精品展销会”在锦绣鞋城隆重开幕。此次盛会开...

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开餐饮店取名大有学问，而且非常关键，甚至在最初决定着开业的成败，一个好的名字包含了餐饮的很多方面，传达出餐饮店的特色，巧妙的契合顾客的心理，对消费起着很大的引导作用，特别是在餐饮品牌化竞争趋势越来越明显的情况下，餐饮取名就犹为关键。

前几天路过一家正在装修的餐饮店，看招聘上名字写的是“小皇后”，我不仅一声叹息，这家店看来注定又开不了多久，因为名字就已经宣告失败，先且不说其他特色，就从“小皇后”这三个字来说就不容易给消费者以吸引，皇后就是皇后，分什么大小，一个小字就注定这个名字不容易传播和认同，而且皇后本来传达的是高贵品位的...

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在网上，走光是比较吸引眼球的一个词，比如某某明星跳舞裙底走光了，某某明星穿得少胸部走光了，。。。。。。其点击率马上会直线上升，走光正好满足了人们的猎奇和窥探心理，极大地吸引了人们的眼球。笔者无意在此探讨明星走光，也反对以明星走光为噱头的报道，笔者认为，走光可以作为一种传播方法在营销中进行运用，实可以收到奇效，为了易记就把它叫作“走光传播法”吧。

笔者认为，走光传播不同于整合营销传播，而是对整合营销传播的补缺，整合营销传播讲究的是对营销资源的整合运用，而走光传播是一种出奇制胜的传播方式，是一种以点突破的传播方式，是一种聚焦式的传播方式，其突出特点就在于对&ldqu...

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在市场细分化与分众时代，广告的意义已不在是广而告之，而是如何精确到达目标群体，并进行有效沟通，因此，上兵行销策划顾问机构总经理罗刚认为，广告传播已进入“准告”时代，广告已不是信息的广泛传播，而应该是“准而告之”。

广告的发展阶段划分

第一阶段：广而告之时代

这是广告兴起时最初级的作用，就是广告信息的传递只是从产品的角度去考虑，根本不考虑目标受众的范围和特性，只是讲究信息的单向传播，加之市场竞争并不是很激烈，因此广告效果明显。

第二阶段：整合传播时代

整合传播是对广告传播一个提升，注重的是对产品、媒介...

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第15届大众电影百花奖终于黯淡闭幕了，按道理说，这本来应该是一届星光灿烂、大腕云集的电影盛会，一是因为这是中国电影界的最高荣誉，二是这次参评的电影都是大导演和大明星云集的电影作品，《霍元甲》的李连杰，《功夫》的周星驰，《新警察故事》的成龙，《天下无贼》的刘德华、冯小刚，《十面埋伏》的张艺谋、章子怡等，这都是中国的顶尖明星阵容，然而，遗憾的是，一个都没有来，无疑使这届百花节黯然失色。

据说，这些大腕没有来，都是因为工作太忙，其实仔细一想想，就觉得这完全是托词，再一玩味，其真实意思应该是，百花奖没多大意思，来了反到耽误我时间。

百花奖，为什么吸引不了大腕呢？我觉得这值得主办者深思，必须好...

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        广告设计包括VI设计、包装设计、平面设计等，其实我认为这个叫法并不准确，这只是从传播的角度去考虑，反映的是外在表现形式，我觉得更准确更全面的叫法应该叫营销设计或者行销设计，这更符合广告设计的本质和内涵。

        广告设计的目的就是营销，如果不能把握这一点，那么设计就会脱离实际，变为艺术品，设计就失去了生命力。现在很多的广告设计作品和设计师就始终在市场和艺术之间没有找到平衡点，而现在很多所谓的广告设计大赛也助长了刻意注重艺术...

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