作者文章归档：傅志华
2009年4月，DCCI互联网数据中心在线发布了（www.dcci.com.cn）基于Netmonitor网络监测系统和Netguide市场研究数据系统产生的最新结果，涉及中国互联网与互动营销领域受众、媒介、广告、品牌、消费等多方面动态连续性监测数据。通过相关数据，能够发现中国互联网广告市场发展的十大关键走向：
走向1：广告主的跨媒介营销需求日趋强烈，互联网与传统媒体的整合营销仍初探索阶段。金融危机下广告主投放更加谨慎，高精准性、高性价比、过程透明、可测量的营销模式受重视。而这正是互联网作为互动营销手段所区别与传统媒体的...
第四部分 中国SNS市场发展趋势
演讲PPT下载：http://mfiles.sohu.com/it/dcci-tony-sns-research.ppt
趋势1：SNS市场细分化、垂直化趋势显著。产业专业化分工、市场专业细分是任何产业的必然。SNS市场也如此，必将出现定位更细分、竞争能力更强的细分主体。SNS网站目前处于同质化竞争的阶段，差异化竞争将是未来获胜的关键，市场的进一步细分将成为差异化竞争的有效途径。
趋势二：SNS社区成为用户的重要接触点(Touch point)。DCCI监测数据表明，购买行为是消费的开始而非结束，网络社区成为购买行为后分享购买心...
第三部分 中国SNS商业模式分析
演讲PPT下载：http://mfiles.sohu.com/it/dcci-tony-sns-research.ppt
80%收入来自与广告，网络广告将成为SNS的重要盈利模式。分析SNS的盈利模式主要从分析SNS的特性着手。SNS具有参与性、互动性、主题特定、病毒传播、自我表现、情感交流、熟人网络、归属性等特点，而相对应的应用服务可以为植入广告、活动广告（利用参与互动性）、精准营销广告（利用主题特定）、口碑传播（利用病毒传播），而这三方面应用即组成了网络广告的盈利模式；个人增值服务（利用了自我表现，...
第二部分 中国SNS竞争格局
演讲PPT下载：http://mfiles.sohu.com/it/dcci-tony-sns-research.ppt
产业链初步形成，商业生态仍有待完善。目前中国SNS的产业链初步成型，由SNS网站、用户/受众、程序开发者、广告主、代理公司以及SNS软件服务提供商（如康盛创想）共六个角色共同组成，但商业上台仍有待完善。但目前一些产业链的环节的价值关系仍有待完善，尤其是广告主与SNS网站的合作关系，目前仍处于不太清晰的状态，一方面，广告主缺乏对SNS网站的媒介价值数据的支持和理解，另一方面，真正的符合SNS特性的广告营销模式仍没有很好的建立起...
第一部分 中国SNS发展现状
——2009中国SNS 现状·格局·模式·趋势报告
DCCI互联网数据中心 傅志华
早在1967年，哈佛大学的心理学教授Stanley Milgram创立了六度分割理论，简单地说：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”按照六度分隔理论，每个个体的社交圈都不断放大，最后成为一个大型网络。这是社会性网络(Social Networking)的早期理解。后来有人根据...
中美微型博客发展现状与商业价值分析
第一部分 微型博客市场现状
中国微型博客目前仍处于市场萌芽阶段，市场参与者数量不多，市场仍处慢热状态。在新兴科技企业，最著名的企业发展规律便是Hype Cycle（炒作周期）模型，这个模型描述了许多新兴科技企业发展的必经之路。即一个新兴科技技术，一般会经历起步阶段，接着市场预期快速膨胀，被媒体和从业人士大为炒作，直到被夸大的预期峰值后，市场预期才会不断降温，进入产品与商业模式创新阶段，此时市场预期逐渐回归理性，直到预期的低谷后，进入市场稳步发展阶段。博客也经历了类似的发展阶段，开始被媒体和从业者大为炒作，后来市场预期...
中国网络联盟生态梳理与进化趋向
DCCI互联网数据中心
第一部分 中国广告联盟市场发展现状
DCCI数据显示，2008年中国广告联盟市场规模达到18.1亿人民币，较2007年增长70.8%，广告联盟成为广告主投放网络广告的重要渠道之一，广告联盟在业内的影响力逐步增大。受金融风暴等多方面因素的影响，DCCI预计2009年中国广告联盟广告营收规模较2008年会增长46.4%，总规模增至26.5亿元人民币。
市场现状1：广告联盟将更加注重自身品牌建设，广告联盟企业进入品牌竞争阶段。一直以来，广告联盟整体形象欠佳，广告联盟良莠不齐，存在诸如虚假点击、流量作弊等不诚信问题。为了...
2009中国电子商务市场三大市场预测：B2C电子商务
2009规模：B2C仍保持快速发展，垂直B2C成市场新驱动力。金融危机使个人更青睐网购，同时各大中小企业也纷纷投入电子商务行列，B2C电子商务未来发展值得关注，预计2009年交易规模将达到134.8亿人民币（2008年我国互联网B2C电子商务网站总交易规模增长55.6%，金额达到81.2亿人民币）。
趋向1：市场细分产生机会，垂直B2C市场前景看好。综合B2C等经过多年的发展，在盈利方面没有显著突破，而垂直B2C如衬衫行业的VANCL，3C行业的京东商城，得到市场的高度认可，垂直B2C电子商务市场前景乐观。另外，金融危机对...
2009规模：中国C2C电子商务市场交易规模，逆势而行。中国经济虽受金融危机影响，但C2C电子商务却逆经济而上行，增长率高达97.9%，交易规模达到812.3亿元，可见在金融危机环境下，个人更倾向于选择线上购物。预计2009仍将保持高速增长，交易规模将达到1256.8亿元。
趋向1：C2C海外代购模式仍为市场补缺模式。TOM易趣推出的海外代购模式仍为市场补缺模式，难以通过此模式在短时间内改变市场竞争格局，但是不失为一种差异化的竞争手段。目前来看，网民海外的需求仍较小，而且主要集中在某些类...
2009中国电子商务市场三大市场预测
2009年刚刚过去半年，金融危机正在对各行各业产生不同程度的影响，电子商务企业表现如何？走向如何？本文预测2009年全年的规模以及未来1-2年的走向，希望对大家了解市场发展状态有所帮助。
第一部分B2B电子商务市场
2009规模：中国B2B电子商务市场交易规模，显著下滑。由于受金融危机的影响，国外消费需求降低，出口外贸订单的缩减，预计2009年中国B2B电子商务市场交易规模增幅将减缓，增长率将下降至18.3%，交易规模将达到22350亿人民币。（2008年中国B2B电子商务交易规模为18900亿人民币，较2007年增...