作者文章归档：傅志华
中国经济增长放缓下，效果营销将备受重视
搜索营销助力奥巴马获胜，效果营销贡献突出。在美国大选中，多名候选人都大力使用网络营销手段来获得选民的各种支持。据美国ClickZ统计，从2008年1月到8月，刚刚在美国总统竞选中获胜的奥巴马在网络广告的投入达550万美元，其中有330万美元投入到搜索引擎营销中，即有60%的费用投入到搜索引擎营销中。许多搜索引擎用户在看到相关的广告点击后，都到奥巴马相关竞选网站中注册成为志愿者，或者是发起当地的拉票活动，甚至是捐赠金钱支持。可以看出来，搜索引擎的效果营销在美国总统竞选中启动重要的作用。当然，奥巴马也在展示广告（Display Ad）做了相关的投入，...
经济增速放缓，互联网更加理性发挥其价值
Morganstaley在2008年11月5日在San Francisco发布了美国网络广告市场的2008年上半年的数据，其数据表明，从2007年第三季度开始，美国广告市场开始有下降势头，包括TV、报纸、杂志、Radio、互联网广告都增速放缓，尤其是在2008年第一季度开始，美国广告的各细分市场都有非常显著的下滑态势，美国网络广告市场受到经济不景气的显著影响。
Source: Morganstaley, Technology / Internet Trends, November 5, 2008
同时，Mor...
2008年11月，美国eMarketer公布了美国各种形式广告的2008-2013年的增长率，其中在2008年和2009年视频广告增长率最高，其次是搜索引擎广告，而赞助广告和分类广告则都呈现了负增长。可以看出，搜索引擎广告是未来仅次于视频广告的网络广告市场的重要推动力。
在google公布的2008年Q3的广告收入中，Google网站收入（Google Sites Revenues）为36.7亿美元，同比增长34%，Google网站收入占第三季度总收入的67%。而Google联盟收入（Google Network Revenues）为16.8亿美元，同比...
2009年中期是中国经济最困难的时期，本来根基不稳的独立SNS网站面临的挑战会更大，因此独立SNS网站2009确实需要行之有效的方法渡过2009。（为什么说2009年中期是很困难的时期？2009中国国家统计局10月20日发布数据显示，前三季度GDP同比增长9.9%，比上年同期回落2.3个百分点。以此来推算，三季度GDP增速仅为9%。因此许多人对中国经济四季度以及2009年走势表示担忧。实际上，经济下滑已经相当严。主要问题在于出口和投资贡献下降（因此国家已经增加基础设施建设、农村建设、增加社会福利等），其中出口贡献下降了0.9个点。现在看来，经济下行加剧正在进行中，很难判断何时见底，因为未...
趋势1：中国经济增速放缓下，网络视频营销将成为广告主重要的品牌诉求工具，视频网站将成为电视的良好互补体。品牌广告主面对经济大环境不乐观下制定营销策略时，就会更多地考虑视频网站。主要原因在于：对于塑造品牌的广告主来看，图文网站对品牌的表现能力有限，更多的FMCG、服装、运动、IT消费类产品的广告主更倾向与投放到视频网站中。相对与电视，网络视频不仅仅拥有较好的品牌表现能力，还有电视所不能具有的互动性以及病毒式营销的功能，同时，网络视频与电视相比，前者的CPM远小于后者。当然，品牌广告主不会放弃电视广告，但将更多的考虑把电视和视频互动营销相结合，实现对目标用户尽可能覆盖的效果。...
在刚刚过去的2008 年，全球金融危机导致多数国家经济增长放缓甚至陷入经济衰退，以一种难以想象的方式考验着全球各国经济的应变能力和承受能力。在刚刚来临的2009年，由金融危机演变过来的经济衰退会否演变为经济大萧条尚未可知。2009年，将面临诸多的挑战，这些挑战将可能是解放以来百年罕见的，虽然中国在过去的经济危机中积累了很多的经验，即便如此，也很难研判未来全球经济大背景下的中国经济发展走向。但这个经济变局中，可以肯定的是，唯一不变的就是变化（The Only Constant thing is change）。
DCCI互联网数据中心从2004年开始至今，已经实施了连续的...
博主口碑营销指广告主给与比较有影响力的博主一定的利益，让博主在其博客上撰写与广告主品牌或产品相关的文章，这种文章一般是对广告主品牌的态度是积极的、正面的。如美国的一些大型超市把优惠券给与影响力非常高的几位博主，让他们在超市中购物，并把购物的体验写在博客上；如Panasonic免费购买门票和机票给几位非常注明的博主，让他们去拉斯维加斯参加CES（Consumer Electronics Show），并让他们把Panasonic在CES展台上的最新产品照片和评价放到他们的博客上；如奔驰公司把最新上市的SUV给一位顶级博客驾驶一个星期，博主所付出的代价是把这星期的驾驶体验放在其...
美国搜索引擎市场竞争已经进入以品牌为核心的竞争时代。美国的互联网市场是相对成熟的市场，互联网的渗透率极高，10个人中便有7人使用互联网。而在这种互联网发展相对成熟的市场环境下，美国互联网市场的竞争以及从技术优势的竞争进入了品牌竞争的时代。最近，微软做了一个搜索引擎用户的盲测实验，即对被随机抽样的搜索引擎用户进行不同搜索引擎的搜索结果质量的对比，而在整个过程中，被测试的用户是不知道自己使用的是什么搜索引擎品牌。测试结果表明：在搜索引擎用户不知道品牌时，用户认为微软搜索引擎和Google的搜索结果是没有显著差异的；而事先告知用户其使用搜索引擎的品牌再进行测试时，结果则大相径庭，即...
广告投资回报率(ROI)不能有效测量导致广告主难以认知SNS社区的广告价值。由于SNS社区的广告投资回报率很难有效测量，因此，许多广告主对SNS社区的广告投放仍持非常谨慎的态度。在全球经济不景气的大背景下，广告主对广告效果的重视程度尤其是对销售的直接促进更为重视。虽然在类似于校内、51等网站的广告投入会引起一些用户的点击、或参与或讨论，但是对销售的促进似乎并不明朗。因此，近段时间，SNS社区的广告销售似乎比较尴尬。
国外最近的研究方法突破给SNS的盈利前景带来了信心。最近，国外的两家研究机构comScore、Dunnhumby与Myspace联合发起了对SNS社区广告价值测量的调研。调...
2009年第一季度网络广告营收规模增速显著放缓，DCCI降低全年预期.2009年第一季度网络广告营收规模达到30.3亿元，占全年网络广告营收规模的20.3%，略高于2008年第一季度28.6亿元，同比增长5.9%。同时，一季度网络广告营收规模基本与去年四季度持平，这也一定程度上表明，广告主对于网络广告的信心仍然较足，虽然受到中国经济增速放缓、当前的全球金融和信贷市场危机及其对中国经济的现实和预期影响，但是网络广告作为新兴的营销手段，仍以其较高的ROI得到一些广告主的认可，只是在广告的测评手段方面，仍有提高的空间。DCCI互联网数据中心的一项研究结果表明，网络广告传统评测手段滞后导致效果...