作者文章归档：崔涛
凡是参加过在山东济南举办的2010年全国秋季糖酒会的人，都会被“核桃乳”市场的火爆所震撼，曾经的领军品牌“大寨核桃露”已经不知何时被后来居上的“六个核桃”给抢了“风头”，看看那些山寨版的“七个核桃”、“八个核桃”和“九个核桃”等跟风者的活跃度，就已经可以基本判断谁是“火车头”了！
外行看热闹，内行看门道。看着六个核桃眼馋的企业家很多，可是又有几人去深入探究六个核桃的成功之“...
当我与着名社交网站51.com的总裁庞升东先生一起研讨发展战略的时候，他曾经不小心向我透露了网民们的一大行为习惯：当网民们上网的时候，往往会被网络上的海量信息所催眠，就如梦游一般，你想让他们干什么，你只需要下达“明确指令”就行，他们往往会下意识地“照办不误”!你想提高点击率和成交率吗?方法很简单，你只需在网页上设置一个“凸”出的“按钮”，在“按钮”上写上类似“芝麻开门”般的“密语”：诸如“点一下，惊喜在里面...
当一个新品牌准备攻入一个当红行业的时候，一般都抱持这样的心态：“我是后辈，雏鸟一只，我不擅长飞翔，只愿在后面跟跑，我更不敢太岁头上动土，请前辈们高抬贵脚，放我一条活路吧!我的胃口也不大，有几口残羹冷炙，我就已经很满足了!”
这种现象几乎成了一种定势，也不奇怪，很多曾经跟团乘坐长途巴士旅游的人，都有过类似的体验，当大家初次登上巴士坐定后，每个人屁股下面的座位好像立刻就变成了“私人财产”，变得神圣不可侵犯了;当大家下车休息或者游玩后，再次回到车上的时候，戏剧性的一幕出现了，每个人的屁股就如老马识途一般，会重新回到初次坐过的那个座位...
企业品牌和产品品牌并驾齐驱的“双品牌”战略是很多企业集团都在普遍采用的一种品牌战略模式，从品牌结构上来看，酷似一个“太阳系”，企业品牌位居中央，犹如一颗金光灿烂的“太阳”；产品品牌宛如“行星”般，在保持“自转”的同时，还紧紧围绕企业品牌“公转”！双品牌战略的结构虽然简单、清晰，但是，要达到“双剑合璧”、“双剑合一”的境界，绝非易事，因为太多的企业集团将双品牌弄成了“两层皮&rdquo...
在天线问题和间谍手机等一连串的狂风、暴雨和冰雹中，苹果迎来了“世界最具价值品牌”的盛典！世界顶级品牌调研服务集团明略行于2011年5月9日发布BrandZ最具价值全球化品牌100强排行榜，谷歌垄断了长达四年的“全球最有价值品牌”的荣誉已被苹果终结。BrandZ排行榜显示，目前苹果品牌价值约为1530亿美元，几乎达该公司市值的一半（苹果当前的市值为3,194亿美元），稳居百强排行榜首位。
“神经”之一：“多数服从少数”！
苹果凭什么成为世界上最有价值的品牌？因为世界上有越...
陪着宝贝儿子看完《开学第一课》，看着儿子被感动得热泪满眶，我也挤出了两滴鳄鱼的眼泪，一滴是出于人之初性本善的良心发现，另一滴是出于父爱舐犊之情的本能反应!按照鲁迅战士的标准，我总算还没到完完全全麻木不仁之不可救药之境地!
我清醒地想起了几桩往事：当我有幸为世界最大的内衣加工基地某某制衣厂做咨询服务的时候，我下了飞机，老板亲自开车来接机，一路上，他都在抱怨现在的生意难做，欧美的订货商变得越来越苛刻了，来厂考察，不看车间和产品陈列室，先看职工宿舍和食堂，在这些老外的心里，装着一个“以人为本”的人权标准，那就是“如果职工生活条件太差，职工不高兴...
有多少创业者在把风投奉为“财神爷”?我却不小心因为一位“小财神爷”得罪了一位“大财神爷”，两位“财神爷”都看好了我提供咨询服务的一家区域连锁加盟药店，综合考量后，我觉得那位“小财神爷”更适合些，没有最好，只有适合，在只能二选一的情况下，得罪那位“大财神爷”，就在所难免了，毕竟客户的利益重于泰山!那么，这两位“财神爷”为何会同时看好这样一家优势并不特别明显的区域连锁药店呢?因为他们都被我为这家公司策划的一种新模式所吸引了...
中国产业用一句话来概括，就是“大而不强：制造大国，品牌小国”，中粮集团用一句话来概括，就是“大而不强：规模大企，品牌小企”。从规模角度来看，中粮集团是世界500强，中国食品工业“一哥”，营业收入1000亿以上的“盘子”就这一个；而娃哈哈不过500亿，只有中粮集团一半大！可是，从品牌角度来看，反差立现，娃哈哈是中国食品行业的品牌“一哥”，中粮集团旗下的长城、福临门、金帝等当家品牌都稍逊风骚，在品牌位势上，要比娃哈哈低一等。
如今，中粮集团已经感觉到自己的品牌...
有一次，我到医院里去看病，候诊的时候，在医院的宣传栏里发现，致病的第一大原因并不是不良的生活习惯，而是过度治疗、过量用药，也就是说，我们患的很多病都是给“治”出来的！如果经常把小病当大病来下重药治，很可能真的治出“大病”来，甚至给治出“残疾”或者“绝症”来！
如果一个感冒、发烧、流鼻涕的人进医院看“专家门诊”，本来只是“亚健康”，却被误诊为“癌症”，经过“专家”的手术、化疗、放疗等一通...
现在，几乎所有家纺品牌都是这样来定义套装的，常规的是四件套、六件套，现在也有很多品牌推出了七件套、八件套、九件套，十件套，十一件套的也不稀奇了，为何套件的数量越来越多呢？
消费者买的是赚了便宜的感觉，品牌卖得是物超所值，这些品牌就是希望用更多的套件，让消费者感觉自己的产品更超值！
既然增加套件数量的目的，是为了从数量上来营造更超值的感觉，你的套件，应该如何规划，才能让消费者感觉更超值呢？更重要的是，让消费者感觉你的套件比其他品牌的套件更超值一些！因为，消费者买东西就是喜欢这样比来比去，买感觉最实惠的！要超越其他品牌，就必须重...