失去高通的保护伞后,2015年小米手机会丢失多少市场?
2月9日,阿里巴巴宣布以5.9亿美元入股魅族,还有海通开元基金6000万美元入股魅族。魅族总共获得6.5亿美元的现金,去年魅族销售手机500万元,今年预计销售3000万元,其中2500万元来自夺走小米手机的市场。而小米去年销售6000多万台,预计今年销售大概是700元以下的大量增加,而700元以上的将减少2000万台。而魅族夺走的350万台就是700元以上的小米手机的市场。
由于高通被国家发改委罚款反垄断法支付60亿元人民币的罚单,要求按整机的65%或以下进行各种专利费计算的平台,按1000元的手机,高通的专利费是50元,现在是35元,减少了15元的专利费。但是,原来国内手机厂商必须向高通免费出售专利使用权,现在,国内厂商和苹果、三星、爱立信、诺基亚、阿尔卡特、摩托罗拉等手机专利均面临与中国的手机厂商打起专利费的策略了。这么多专利公司对一台1000元人民币的手机征收的各种专利费之和将是150元,变成中国智能手机整体成本价上升15%左右。对于几乎没有什么专利的小米、锤子等手机厂商,将面临一台手机各大厂商专利费累计的15%左右,就是150元左右,如此,小米6112万台就得支付近100亿元人民币的专利费,然而小米去年整个集团赢利只有几亿元人民币,虽然小米去年融资比较多,资金不是问题,但是,变成亏损企业了,而且小米的估值面临重估了,小米真的值500亿美元吗?我想估值有可能下降到300万美元了。
由于小米手机成本突然上升,而中兴、华为、联想由于大量专利的相互之间的抵消,支付高通的专利费下降,本身专利给高通获得收益,他们的手机成本大降,平均每台手机可以通过向小米、锤子等专利不多的手机厂商授权专利费,按1亿台每台10元计算,就是10亿元,如果把这些补贴进入他们自己的手机,就意味着每台手机的成本下降25元,而小米手机由于被征收专利费150元,如此,小米每台手机的成本价就比联想、华为、中兴贵175元了。
如此,小米被迫放弃2000万台700元以上的智能手机的生产了,这2000万台正好可以被魅族、联想、华为、中兴瓜分,笔者预测联想、华为、中兴每家大约可以瓜分小米500万台的市场。华为有可能上升到中国市场占有率第二位,达到年销售4500万台手机以上,而小米有可能下降到4000万台左右。
不过,中国的手机销售市场整体是下降的,如2013年中国手机销售5.79亿台,而2014年销售4.52亿台,同比下降21.9%,预计2015年销售3.6亿台,同比下降20%。
由于失去高通的专利授权捆绑操作,中国手机厂商的海外专利成本是上升的,像小米、金立、vivo等国产品牌试水海外市场难道很大,因为专利费需要大量支付。如果大量支付专利费后,变成小米的手机成本价大幅提高了。当手机成本提高15%以后,销售价格至少上升20%,如此,销售的难度大大增加了。如果考虑到关税、海外成本、海外销售的利润率等因素,海外销售价格至少要比原来同款机型上升35%,这将大大阻碍手机的销售。
综上所述,笔者认为,由于小米没有专利可以交换,只能通过付费使用途径来解决专利侵权一事。由于专利费用导致手机成本上升15%,国内销售会上升20%以上,而海外销售会同比上升35%,如此,小米手机的销售就会受到阻碍。加上今年手机销售总量同比会下降20%。所以,笔者预测小米今年手机市场会丢失33%的700元以上智能手机的市场。在小米今年丢失2000万台的智能手机市场中,酷派能够瓜分350万台,而联想、中兴、华为分别瓜分小米500万台市场。很明显,小米的衰落减少2000万台换来的是酷派、联想、中信、华为的大幅增长2000万台。