大旅游时代背景下，县域文化旅游产业链的打造(一)

文/袁成达教授

【核心提示】日前，《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》正式发布。这是继《国务院关于加快发展旅游业的意见》、《国民旅游休闲纲要（2013—2020年）》和《中华人民共和国旅游法》颁布实施以来，党中央、国务院对旅游业改革发展做出的又一重大部署。《若干意见》为促进旅游业持续健康发展提出了整体政策安排，对实现推进新型城镇化和拉动内需的战略目标具有重要意义。

21世纪是信息时代，也是经济全球化的时代。在信息网络化、科技社会化和知识资本化的时代背景下，文化旅游产业的崛起更受到世界范围的普遍关注，大力发展文化旅游产业已成为各国的首选经济增长点。

一、   文化旅游产业前景看好

文化旅游产业在我国方兴未艾，正成为许多城市竞相发展和提高竞争力的重要产业支撑。

（一）文化旅游产业是低能耗高产出的新型绿色产业，也是当前畅销消费品（精神产品）的制造者，市场前景十分明朗，盈利空间非常广阔。发展文化旅游产业有利于大大减轻因发展经济而给资源带来的压力，同时也能极大地满足人们不断增长的精神文化需求。文化产业对经济全面协调发展和产业结构进一步调整将具有越来越重要的作用。

（二）文化旅游产业就是如何利用文化资源，产生经济效益，并形成一种产业发展模式，同时又在开展文化旅游时弘扬和传承传统文化。文化旅游产业既是文化产业的重要组成部分，也是旅游业中一个重要的组成部分，涉及对一个国家和地区从历史文化中留存下来进入旅游市场的物质和精神遗产（文物古迹、风景名胜、宗教民俗设施以及有关的风土民情、民俗礼仪等）进行开发、营销和推广。

文化旅游产业不是单一的，文化旅游产业之间存在连贯性和连锁效应。从产业间的关联性来看，文化旅游产业和其他文化产业之间，文化旅游产业和传统第二产业（比如建筑业）、第三产业（如服务业）之间，都存在密切的关系。旅游离不开其他行业的支持，缺少任何一个环节，旅游业的链条就会断裂，旅游将无法顺利进行。只有实现规模化，才能获得规模效应。

（三）旅游者在旅游过程中以追求精神享受为目的，可以说是文化消费者。因此，旅游业的核心产品是文化产品或文化含量高的产品，旅游经营者只有为消费者提供高质量的文化产品，才能从交换中实现盈利的目的。在市场经济背景下，文化旅游产业的发展则要求开发者不仅要了解旅游资源本身的特征和功能，还必须了解游客所追求的文化特征，结合本地域的特色文化，开发出满足各类旅游者的文化旅游产品，才能确保旅游产业的长足发展。

    例如，浙江横店模式的成功，源于其影视业的发展。横店影视城遵循“影视为表、旅游为里、文化为魂”的发展理念和经营战略，在发展影视产业的同时，大力发展以旅游业为主体的第三产业。特别是2004年横店成为全国第一个国家级影视产业实验区以来，横店文化产业增加值占GDP比重达28%，超全国平均水平2.78%的10倍，未来5——10年要达到GDP的60%。2012年，横店影视文化旅游营业收入达10.5亿元，利润3亿多元。横店影视业从无到有，从小到大，至今，一座影视城，三分中国影视界，被誉为“中国好莱坞”，一跃成为全国著名的旅游景区、国内前列的旅游目的地，文化旅游产业成为当地重要的支柱产业。

因此，文化旅游产业具有势不可挡的发展趋势和广阔的发展前景，它的背后有着五千年的华夏历史文化资源和大量的非物质文化遗产。