在不景气的2012年过去之后，空调业迎来了2013年的“开盘”，由于业内普遍预计今年空调销售情况会转而出现增长，所以空调企业都使出了浑身解数。

　　2012年国内空调零售额降8.9%

　　业内知名调研机构中怡康的统计数据表明，在宏观经济低迷、房地产市场需求不振等因素影响下，2012年空调市场整体表现不佳，国内空调业全年12个月均出现同比负增长，全年零售额同比下降8.9%。不仅国内市场销售受阻，全年出口量同比也下降2.9%。

　　不过，2012年底出现了一些积极的变化。据中怡康监测数据显示，2012年12月，空调整体市场零售量、额环比分别上涨69.4%、76.6%，但较上一年的同比增长仍为负值。到了元旦节那一周，空调产品零售量环比增长79.0%，同比增长40.7%，零售额环比增长79.9%，同比增长47.5%，量、额环比增长率为近期峰点，一扫2012年的阴霾。

　　业内另一家知名调研机构奥维咨询的数据也显示，在元旦前后两周，市场销售同比指标出现明显向好。这两周，家用空调销售量同比增长0.6%，销售额69亿元，同比增长6.2%。

　　2013年零售额预计增11.2%

　　中怡康总裁连四清表示，在经历了2012年市场低潮期后，空调市场有望借助蛇年春节销售热潮强势反弹，再次步入同比正增长期。2013年将是空调产业转型的一年，空调产业的结构调整将进一步深入，节能惠民政策也将继续对产品结构优化起到积极作用，其中，变频空调、智能空调将占据市场更多的份额，中、高价位段产品比重也将得到进一步提升，结构性增长将成为市场增长的主导。

　　预计2013年空调零售量3545万台，同比增长8.6%，零售额1213亿元，同比增长11.2%，其中，变频空调销售量及销售额将同比分别增长43.8%和42.2%。商品房的回暖和保障房的大规模供应，将对市场尤其是一二线市场的空调销售形成有力的支撑;同时，城镇化的推进将为三四线市场带来强劲地增长空间。

　　中国家电协会副秘书长陈钢则表示，从目前的经济形势与政策趋向来看，制约家电行业发展的根本因素没有改变，产品结构升级依然是支撑行业增长的动力。

　　企业以低价博“开盘”

　　按照往年惯例，每年一到3月，空调业总是能带给消费者一丝兴奋，空调企业忙碌地打出延长保修期、免费清洗、革命性新产品、旺季前买空调实惠等大旗，期待着为即将到来的旺季开个好头。

　　北京美的制冷产品销售有限公司总经理张文峰认为，消费者在不断降价的心理预期下，往往会错过空调的最佳购买时机。据悉，空调价格变动的一般规律是，每年3月份后，空调价格上涨，中间五一促销再降一次，到7月份，空调价格达到一年中的峰值，到8月份再回调一点。

　　但是，在行业不景气的2012年，空调启动季曾显得有些落寞，以至于有业内人士做出了“今年3月行业静悄悄”的判断。

　　今年3月跟去年不一样

　　幸运的是，今年3月看起来跟去年不一样。北京格力开年大促，活动产品不仅包括格力空调，还包括净水机、晶弘冰箱，产品线的扩大锁定了更广泛的消费群体。

　　值得关注的是，2012年略显低调的美的空调，在今年3月份启动了美的全直流变频空调“一晚1度电”用户见证行动，在此期间购买“尚弧”节能空调的用户，可以报名参加“一晚1度电”见证大使评选，入选者即可亲眼见证自己所购买的空调的节能效果。据介绍，美的空调2013冷年第一主打的“新节能”系列空调，首创推出ECO节能运行模式，实现了“一晚1度电”的节能效果。

　　海尔空调则开展了除PM2.5空调宣传语创意征集活动，并力推应用了“宽带无氟变频技术”的帝樽空调。中国统计信息服务中心发布的《中国空调行业2012年消费热点分析及2013年消费需求趋势报告》显示，关注空调舒适性能的网民占7成以上，其中帝樽空调稳居2012年度空调舒适性品牌单机关注排行榜榜首。

　　同时，海信推出“苹果派A8系列”智能空调，奥克斯推出“一度到天明”的博客系列空调、可以查天气、玩体感游戏的多媒体空调并续约着名影视演员李连杰，志高展示云空调……业内分析认为，各大品牌在空调启动季纷纷开展促销活动，一是因为主导品牌活动的边际效应会拉动其他品牌的销售，二是参加竞争做大蛋糕，可刺激消费者的消费欲望。(记者 邓华东)

　　注：本人新闻作品，原载于2013年3月26日参考消息·北京参考9版。网络转载请注明来源和作者。