广告目标必须服从先前制定的有关目标市场、市场定位和营销组合的诸种决策。广告目标，在一个特定时间爱你内，对某个特定目标受众所要完成特定传播任务和所要达到的沟通程度。

广告目标可以根据通知、说服、提醒或强化作用来分类，效果层次各个阶段中任务有所不同。

1、通知广告。为新产品或现行产品的新特点创造品牌知名度和了解。一个长时间令人记忆深刻的广告是澳大利亚的橄榄球运动员给劲量电池做的广告。他被打扮成一个电池，突然冲进一辆清晨地铁车厢，反复对那些旅客大声叫嚷品牌的名称。令人遗憾的是，人们虽然记住了品牌的名称---但是却不喜欢这个广告！品牌知名度的提高不能以牺牲消费者对品牌的态度作为代价。

2、说服广告。创造对一种产品或服务的喜欢、偏好、信任和购买。例如，皇家芝华士企图说服消费者，说该公司的苏格兰威士忌与众不同，具有独特风味。有些说服广告属于比较广告的范畴，它通过与这一类产品中的其他一种或几种品牌的比较来建立该产品的优越性。多年以来，当消费者同时遇到激励和影响时，为什么不选择美国运通卡的原因。当比较广告同时引出认知和影响动机时，效果更佳。

3、强化广告。在于说服现有的购买者相信他们购买这种商品的决定是正确的。汽车广告应该经常描绘满意的顾客是如何享用自己新汽车的菜些特色的。

广告目标的选择应当建立在对当前市场营销情况透彻分析的基础上。如果产品种类在成熟期，而公司又是市场的领导者，并且产品的试用率低，那么，适当的广告目标就应该是刺激更高的试用率。如果产品种类是新推出的产品，且公司不是市场领导者，而其品牌又优越于领导者，那么，适当的广告目标应该是向市场说明品牌优势。

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