恒大冰泉必败！恒大足球加油！
恒大亚冠决赛11月9日晚就要开始，恒大亚冠决赛球衣胸前广告最终花落自家：恒大冰泉。
真是“肥水不流外人田”。
作者通过某些渠道了解到，涉足地产、足球、排球等产业的恒大集团，开始“单品牌多元化”扩张，推出了“恒大冰泉”：
恒大集团给恒大冰泉确定的品牌定位是：长白山天然矿泉水。
这个品牌定位妥当吗？
消费者需要喝长白山天然矿泉水吗？
长白山天然矿泉水符合消费者的心智认知吗？
首先，恒大冰泉要进入的是“矿泉水”这个细分品类，在这个品类中，有康师傅矿泉水占领着“平价矿泉水”这个品牌认知阵地；昆仑山一直在猛攻“高端雪山矿泉水”的品牌认知阵地；
其次，在小瓶装水这个大品类中还要面对诸多强势品牌的狙击和防御战：农夫山泉占领着“中端天然山泉水”的品牌认知阵地，娃哈哈纯净水和怡宝占领着“中端纯净水”品牌认知阵地；就是说，恒大冰泉如果采取平价策略就是在直接进攻康师傅，结果肯定是必败；如果恒大冰泉采取高价策略就是在直接进攻加多宝集团推出的”昆仑山雪山矿泉水“，结果也是必败。
然后，懂“定位”的都知道，恒大冰泉是一个典型的“单品牌多元化”的品牌产品，要走快消品路线的成功率为零，所以恒大冰泉必败。恒大冰泉除非走特殊渠道，例如高端桶装矿泉水或利用恒大地产的“地利”优势来推广等，才有生存的可能性，但是这种生存的可能性不代表恒大冰泉就一定会成功，有销量或生存着不代表这个品牌是成功的。
当然，恒大足球给国人带来许多喜悦、惊喜、荣誉和自豪，恒大足球的多次夺冠也给全球华人带来了希望和期待，这是值得肯定和歌颂的。
在足球方面，我们全球华人为恒大足球加油，为恒大足球呐喊助威，因为恒大足球过去、现在已经给国人带来了胜利的喜悦，我们也期待未来恒大足球给国人带来更多的喜悦、更大的喜悦；
在品牌方面，我们为恒大冰泉感到惋惜，因为恒大冰泉”品牌定位“和”品牌战略“都是非常失败的，我们期待恒大冰泉尽早调整品牌定位、品牌战略。
品牌定位阴阳学的创始人的愚见是：建议恒大集团联系成美营销顾问、特劳特中国公司、里斯伙伴公司、鲁建华品牌定位咨询公司等专业的品牌定位咨询机构开展合作，调整恒大冰泉的品牌定位、品牌战略，至少不要使用”恒大“这个品牌名去推广矿泉水，只要恒大冰泉及时调整品牌定位、品牌战略，凭借着恒大集团的资金、人才等各种优势以及为国家、为民族而奋斗的”爱国精神“，一定可以为中国球迷提供一款细分市场销量第一的冠军水品牌。
