2012年8月，通货膨胀的阴影还没有散去，中国经济笼罩在难见曙光的风雨凄迷中，投资？出口？消费？每条路都似乎难以走通，经济衰退的脚步紧逼上来。

　　为了扩大消费，政府绞尽脑汁。今年5月份，我国确立了“把稳增长放在更重要位置”的方略，启动了促进家电消费计划。5月25日，国家相关部门印发了空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器等五大类节能家电产品推广实施细则，其中，定速空调和变频空调一二级能效产品每台最低补贴180元、最高补贴400元，液晶电视每台补贴100~350元、等离子电视补贴250~400元。节能惠民补贴期限自今年6月1日起实施，至明年5月31日结束。

　　此举被认为是提振市场信心的新政，将刺激家电消费，激发出新的市场动力，生产商、销售商、消费者都欢喜雀跃，准备开启“节能新生活”。各大卖场节能家电一度风光无限，都被贴上“领袖榜”的标签。

　　政府准备拿出265亿元补助，这265亿元是财政经费，说白了是用全体纳税人的钱补贴少数人，虽然不公平，也实属无奈之举。刺激经济增长都是以钱生钱，舍不得孩子套不住儿狼。据估算，265亿元的补贴将拉动近3000亿元的家电销售。

　　可是，市场的反应并没有预想的那么美妙。以6月份数据为例。彩电销量为265万台，同比下降1.7%；空调销量为622万台，同比下滑了8%；冰箱销量为609万台，同比下滑了10%；洗衣机销量为202万台，同比下滑了12%，消费依然不振。

　　正当政府一筹莫展，经济学人怨天忧人又无良策之计，京东商城CEO刘强东先生登高一呼，发动了家电促销战。与电商的折扣相比，政府的那点补贴是小巫见大巫。京东宣称所有大家电，不管是节能的还是不节能的，全部三年内零毛利，所有大家电保证比苏宁线下连锁店便宜至少10%。苏宁易购针锋相对，表示将积极应战，线上线下都要比京东便宜5%。国美不约自来，表示线上线下所有的产品都会低于京东。

　　原来智慧真的在民间，这三家的折扣如果折算成政府补贴，覆盖了从几百元到几千元的各个档次，政府做不到的事情，他们做到了。三家电商被网友称为当代“活雷锋”，有这样的“活雷锋”，消费哪有启动不了的道理。

　　8月15日，京东、苏宁、国美如约开打，掀起了号称史上最惨烈的“三国战”，库巴、当当被动跟进。各大电商既让又送的广告铺天盖地、酷炫夺目，消费者的心早被挑动得不能自持，会上网的、不会上网的都争相从网上下单，造成电商网站一度拥堵难以打开。

　　久违了的抢购之风终于在网上再现，许多货品被抢购一空。有好事者8月16日作了初步统计，京东缺货率达29.63%，苏宁缺货率达11.12%。京东宣称，京东在20分钟的时间内，就有了5千万的订单；苏宁易购也不示弱，说8月16日订单和交易额较14日增长8倍。

　　为了应对此次商战，每家电商备足了弹药。7月份苏宁电器就定向增发融资47亿元，8月份又宣布发行80亿元公司债的融资计划。国美卖地筹款近60亿元。京东称，获得了股东的力挺，并列出今日资本、雄牛资本、KPCB、红杉、老虎基金、DST等股东的名单，还说高瓴资本抗议没算上他。有细心的网友发现，京东引进的都是外国资本，这等于是把外国人的钱引进来补贴国人消费，一时惊叹刘强东真乃“民族英雄”。

　　当然，他们都不是为当“民族英雄”而来，而是为了通过短期搏杀获得长远利益。刘强东发起价格战，是希望能吸引更多消费者到网上购买，他的底气来自于电商成本比实体店低。他瞄准中国家电零售行业的龙头苏宁电器，以小搏大争上位。可是苏宁、国美毕竟是行业大佬，当年他们就是以大卖场挑战大商场，以价格优势取得了成功，他们的实体店已遍布全国，对于价格大战一点也不陌生。

　　如今的京美苏“三国战”已经是一团混战，京东发誓要比苏宁价格低，苏宁和国美发誓要比京东价格便宜，如此家电价格进入了一个死循环，究竟谁比谁价格更低，消费者已经搞不清楚。

　　不过厂家已经帮他们解了围，厂家供应给各大卖家的产品，即使同一产品也是不同型号，让消费者无法比较价格，但是可以搞清楚的是，家电的价格确实比以前便宜多了；也可以搞清楚的是，电商大战是行业的重新洗牌，是电商模式对大卖场模式的一次挑战，不管今后是南霸天当老大，还是北霸天当老大，真正受惠的是消费者。

　　在电商大战中，节能家电政府补助已经悄无声息，有没有这样的政策已经无关紧要。可以预见，8月份的家电销售将会大幅度增长，这比政府补助的效果要好至少十倍以上，促进消费的难题被电商轻易化解。电商们的行为就如同一沐春风，让死气沉沉的消费市场顿时焕发生机。

　　有人担心，电商大战是不是恶性竞争？会不会导致垄断？根本不用担心，零售行业是完全放开的自由竞争行业，进入行业很容易，做好行业却很难，电商们比拚的是自己的管理和效率。

　　尽情地打吧，让价格大战来得更猛烈些。只要电商们不冲到对方店里打砸抢，政府是不会管的。电商们只是在为争夺市场份额而战，他们不会真的“战斗到底”，很快就会偃旗息鼓，毕竟赚钱才是真目的。

　　对于电商大战，我们不妨作一个有趣的设想，假如房地产商也来一次房价大战，又何愁房价不降？又何愁经济不增长？可惜，房地产商铁板一块、死水一潭，这才是市场经济最担心的。