王海林：谨防美女经济中的三聚氰胺

　　最近几年，在中国大地上括起了一股股美丽的旋风。世界小姐、环球小姐、国际小姐、中华小姐、亚洲小姐、华裔小姐、丝绸之路国际模特、新丝路中国模特等等选美大赛风起云涌，此起彼伏。
　　围绕着选美，一场创造财富和分配财富的活动随之展开，这种以美女为介质的经济活动叫做美女经济。
　　美女之所以有经济价值，是因为她的美在激荡着你，感召着你。一经激荡和感召，与美女有关的一切活动都将价值倍增，这种倍增的价值正是美女经济赖以发展的关键，也是各个行业围绕美女竞相追逐的财富空间。
　　产品经由美女展示，可以得到无数的订单；企业经由美女代言，可以迅速提升品牌形象；报刊经由美女做封面，可以引来大批的读者；电视经由美女登场，可以吸引无数的眼球；甚至在办公室，经由美女为伴，工作效率也会大幅度提高，这就是美女的魅力所在。
　　美女经济正以其独特的方式渗透到各行各业，并且迅速提升行业的价值。在当代的产业中，还有哪个行业能同美女经济相媲美，只有信息产业与之有一比。信息技术是渗透到各行各业的技术，经由信息技术渗透后，所有的行业都价值倍增。美女就如同信息技术一样，具有普适性和普惠性。美女越美，行业的增加值越高，说明美女也是有价的。美女是战斗力，也是生产力。
　　选美是美女经济中的登峰之作，通过选美活动，把大众公认的最美的美女选拔出来。围绕着选美，一个复杂的产业链就开始形成了。
　　首先要获得选美活动的举办权，需要付承办费；接着需要寻找赞助商，要有赞助费；需要寻找广告商，要有广告费；有的还需要美女交报名费、培训费；美女要精心准备服装，有服装设计制作费；美女要化妆，有化妆费；还需要设计师、摄影师、化妆师、评委等等，一批就业岗位也应运而生。这还没完，美女选出来后，还有一系列的后期包装和运作。
　　有的国家和地区把选美当成战略产业来培育，比较有名的是南美国家，这些国家工业不发达，但是美女经济异常活跃，选美被当作“软工业”。白俄罗斯把美女当成战略资源，有限制美女出国之说。俄罗斯的美女相当有名，据说许多到俄罗斯去的游客是为了去看美女。
　　我国的三亚市把美女当成经营城市的重要举措，每年都要花巨资承办选美比赛，选美已成为三亚市的一张靓丽名片。据统计，三亚市每举办一次世界小姐比赛，相当于做了1.2亿元的广告。全球有160多个国家20亿观众收看决赛盛况，对三亚的宣传效果极其巨大，由此带动的旅游收入更是不可估量。
　　今年的7月气温节节升高，与酷暑的热度一样，选美比赛也是热度非凡，各大选美机构开始竞相选美。国人本想在美女的争芳斗艳之中，消消暑气，享受一下惊艳的美丽，可是从各大赛区传来的消息却相当失望。
　　先是国际小姐重庆赛区前三甲刚出炉就遭网友吐槽，接着山东选美小姐被狂批是“人妖”，两个赛事的争议还未平息，“环球小姐”海南赛区的冠、亚、季军又被认为“不美”。有网友开始怀疑自己的审美观了，他们说：究竟是我的审美观变了，还是世界的审美观变了。
　　世界的审美观没有变了，唯一变化的是选美环节掺入了三聚氰胺。掺入三聚氰胺的牛奶，虽然还是牛奶，但是蛋白质的含量大打折扣；掺入三聚氰胺的选美，虽然还是选美，但是美丽的程度也大打折扣。
　　俗话说，行有行规，道有道法，这选美怎么就被掺入了三聚氰胺呢？这年头只要哪个行业能赚到钱，想赚钱的企业一定会一起去做烂它，光伏产业是这样，节能产业是这样，选美产业也是这样，这是当下不好的风气。
　　最容易掺入三聚氰胺的环节有这么几个：承办环节、赞助环节和评委环节。
　　所有的选美机构都得先注册后选美，一旦抢先注册就如同获得了商标使用权，注册方可以使用，也可以授权别人使用。
　　国际小姐、环球小姐和世界小姐选美比赛由来已久，是当今公认的三项世界级选美。国外选美机构先将赛事的中国赛区主办权卖给某家公司，然后这家公司再将各省市赛区的主办权卖给其他公司，这样层层承包，难免会掺进三聚氰胺。有些承办公司并没有操办选美比赛的经验，完全冲着盈利而来，他们很可能打着世界级选美的名号，将比赛草草操办了之。
　　据媒体和国际小姐官方网站的消息，国际小姐中国赛区的主办方为社团法人国际文化协会，承办方为华夏时代(北京)广告传媒有限公司，重庆赛区的承办方为重庆旅星影视节目制作有限公司。其他选美比赛的运作模式大致类似。
　　承办方为了赚钱，需要找赞助商，赞助商的目的是通过冠名或者协办或者广告的形式，对自己的企业和产品进行宣传，这些都无可厚非，可是有些赞助商还会提出一些非分的要求，那么就会掺入三聚氰胺。
　　重庆赛区有协办单位称，比赛海选报名人数总共才几十人，而其中一家协办单位为了帮组委会提升人气，一口气推荐了40名选手，重庆的问题也许就出在这。
　　评委的环节最重要，毕竟表面上胜出者是由评委的选票决定的。什么样的人有资格担当评委？一般请的是往届人气选手、模特、相关协会的专家、高校老师等专业人士，但是遇到主要赞助方要求做评委的，也会考虑。
　　如今当评委是一份好差事，花的时间不多，报酬却不少。选美的评委不需要资格证书，也不需要随机抽选，请谁当评委得由承办方和赞助商说了算，评委就有可能成为承办方和赞助商的代言人，这就容易掺入三聚氰胺，评委得听承办方和赞助方的。为了眼前的利益，评委可能会透支自己的公信力。
　　承办环节、赞助环节和评委环节无论哪一个环节出现问题，想选美不出问题都很困难。选美结果出来后，有关人士在接受媒体采访时说，“我认为选手都不丑，难道说一定要V型脸就是美，圆脸就是不美吗？”有的说，“照片照不出综合实力”。 还有的说，“你看很多大明星出道时的照片，都是很土。”“从参加选美到最终成为很有范儿的大美女，还需要一个培训的过程，选手的化妆、服饰搭配、仪态等都可以培养，后期公司会进行培养和打造，他们目前选出来的都是可塑型的”，等等。
　　所有的狡辩都是多余的，无论是什么来头的机构，也无论是多么专业的人士，最后的评委还是广大的群众，只有广大的群众认可的美才是真正的美。
　　现在的选美活动很多，但是参差不齐，良莠不分，主要是因为我们还没有发展出行业标准和自律组织，也没有专门从事选美的职业机构，更没有选美的权威机构。部分选美活动与其说是“选美经济”，还不如说是“经济选美”，参加的企业想赚的是一把热钱。
　　初赛已经选成定局，决赛如何能进行得下去，这种掺三聚氰胺的行为是自毁长城，广大群众一定会用脚投票，届时的美女经济也就变成美女不经济了。
　　究竟是谁掺了三聚氰胺，在利益一体的三方之中，已经很难查证了，重要的是要以此为戒。
　　牛奶里的三聚氰胺毒害的是身体，选美中的三聚氰胺打击的是公信力。在市场经济日益发达的今天，公信力比黄金更贵重。美女经济具有其他经济难以替代的发展“钱”途，在当下经济增长放缓的情况，各地尤其需要培育新的经济增长点，选美就是这样的增长点。
　　选美既然成了产业，也要遵守产业的成长规律，在产业链的每一个环节都要精心地去呵护它、培育它，除了需要拥有成熟的大赛运作经验之外，还需要专业化、规范化的操作模式，只有这样，才能把选美变成持续的、定期的和有规模的经济活动，才能带动一批真正的美女出众，才能带动产业链上的各个行业携手共赢，我们期望着这样的美女经济时代早点到来。