周一，新华通讯社正式启用在纽约时报广场（Time Square）租用的广告屏幕，成为耀眼广告屏上众多知名企业中的一员。该显示屏占据着第二高的位置，其下方是可口可乐（Coca-Cola）、三星（Samsung）和现代（Hyundai），上方是保诚（Prudential）。这块巨型液晶广告屏高约18米、宽约12米，位于时报广场2号楼，该广告位此前十年一直为汇丰银行（HSBC）所租用。（不知汇丰离开是否是其刚刚宣布的成本削减计划的一部分。）

　　

　　默多克费尽心思搁浅进军中国传媒市场的计划，随之，默多克经历了自己“最卑微的一天”。也许是巧合，美国新闻集团因为窃听门而进入官司缠身之际。中国官方媒体新华社却强势占据了纽约时代广场最为耀眼的广告屏幕的重要位置。其象征意义不容小视，现实意义也是务实强势的一部分。此前新华社北美新闻业务部此前一直在皇后区的伍德赛德。与此同一天，卡塔尔管理的全球新闻机构半岛电视台（Al-Jazeera）旗下英文频道在纽约的时代华纳有线电视台（Time Warner Cable）开播。与此同时，新华社最近也达成了迁往百老汇大街1540号那座44层大厦顶层办公的协议。目前Forever 21大型商店也在这栋大厦，而媒体巨头汤森路透（Thomson Reuters）的办公场所则在这幢大厦附近。从位置来看，新华社显然已经布局成为全球传媒巨头的战略。

　　如果说之前，中国的企业界海尔、联想、华为已经在美国站稳脚跟的话，新华社的强势入住美国纽约传统的传媒集团的地盘，说明新华社塑造全球化媒体的战略已经初具规模。改革开放以来，中国的企业前赴后继塑造国际市场营销，而传媒作为一党执政的中国来讲，是恪守着管控即正面宣传的严格限制。而中国经济的强大，外国传媒对中国的报道失真越来越多。凤凰卫视一直强调：维护全球华人的话语权。这么多年过去了，似乎势单力薄。新华社作为国有传媒，维护华人的基本话语权是理所当然。

　　新华社这次布局显然有备而来。钱不是问题，政治意义大于实际意义。实际意义的实现需要一个运作的过程，随着中国企业为代表的经济实力、国家强大为代表的政治势力的全球化，作为软实力的传媒也必将一起走向世界。默多克机关算计，却不能够左右中国政府对传媒的态度。新华社走入纽约传媒帝国领地，也是来者不善。新闻媒体在中国向来被称为党和政府的喉舌，走向世界的中国传媒必将成为华人的眼睛和耳朵。