“不够称头”和海盗生意的黑色幽默心得

　　

　　有一位徽商，是那种腰缠万贯的角色，一日，他到上海去公干，孰料刚一下火车，就着了道儿，怀表、钱夹子和金烟盒被偷掉了。

　　这位仁兄于是托人找到巡捕房，发了一通牢骚后，他说，上海扒手历来就有“青白眼”，只有判定被扒之人“不够称头”才会上下其手。兄弟自问格调不算低下，不知如何却不入道上之人法眼，真是面子丢大了去了。最后他强调说，如果下手之人能说出兄弟上不了台面的道理，被偷掉的东西宁可不要。

　　很快小偷就被抓到了，他恭敬地告诉徽商：“我是在视觉感觉上把您老当做下手对象的。您老吸的烟卷是上等的名烟三炮台，三炮台烟丝密实，易着耐吸，无需敲打，可是您老取出烟来，就着烟盒子连打三下，可见您老平时吸的是些丝松质劣的土烟，手底才改不过来。”

　　这位徽商“富”字招牌的后面却也真的是这么一回事，如今被说个正着，再也不好意思讨回贼赃，只好自认倒霉。

　　这是视觉触点引出的第一个黑色幽默。

　　再看与这位徽商仁兄风马牛不相及的海盗又是如何利用视觉触点进行“终端视觉包装”吧。

　　就大方面讲，海盗营生其实就像办企业，终究是一门生意。海盗们在实施劫掠之旅中实现利润最大化时，也要降低与目标猎物开战时可能出现的人员伤亡或船只损失成本，希望受害人遇到他们能乖乖投降。为此，17世纪的西印度群岛上的海盗，首先竖起红色的海盗旗，向猎物发出这样一个信息：要是胆敢反抗，他们将毫无仁慈可言。

　　后来，这些五花八门的旗帜，发展成为比当今麦当劳标志更广为人知的骷髅头黑棋，一再给海盗生意带去多多好处。很多商船一看到海盗旗，便乖乖放弃抵抗。

　　这是视觉触点引出的第二个黑色幽默。

　　现在来说企业如何利用视觉触点做大品牌的一点心得。

　　建立品牌对企业来说是非常重要的，企业在实施品牌传播时，视觉触点可以引爆出强势的品牌动力。终端视觉包装的好与差，非但对海盗和徽商仁兄举足轻重，对企业的发展也能起到事半功倍的作用。无论是品牌、产品、企业形象包装，还是品牌名称、标志的设计，都不可能完美无缺，那么，就需要加以“包装”和传播。譬如海盗旗起到的海盗代言人的角色，使海盗们那些令人畏惧的暴力名声得以广为流传。又如徽商仁兄“墩”烟头的动作，如果能早些纠正，也就不会招来小偷“帮衬”，他所在意的富商形象在十里洋场的上海滩肯定也能扬名立万。风格鲜明的事物和具备相当特色的细节可以使人在一瞬间获得强烈的视觉感受，在视觉传达时的作用就更加有效。

　　目前我国中小企业已超过1000万家，占全部企业总数的99.3%，但是成功树立企业品牌，做好企业传播的却不多见。期待更多的企业有心人，既要着眼于服务现实的营销需求，又要兼顾到长远企业品牌资产的积累，做好企业传播工作，把这个长期的过程尽量缩短。