随着智能手机和移动设备更广泛的普及，移动广告市场风生水起，并且因为新市场蕴含着巨大潜力，许多企业已经把目标放在这一领域。

　　为了得到移动广告未来发展的一个清晰画面，科技博客主尼尔·斯特罗瑟（Neil Strother）分析了移动广告的现状以及未来可能的发展方向。

　　有关行为方面的目标定位会更多

　　目前，移动广告主主要利用传统的广告定位方法。但在未来5年，移动广告定位将与个人行为和当前位置更相关。比如，在线广告网络商Adverline有一个AdNext服务器，它会创建一个空间和时间相关性的预测模型，以便将广告传递给移动用户。该公司已经在韩国测试了这项服务，并发现展示的广告具有空间和时间相关的置信度为70%。

　　移动搜索增加

　　移动搜索广告已经是广告费用的一个大的推动器，谷歌目前就在这方面挣了不少钱。未来5年，情况依旧会这样，尤其随着人们不断使用移动设备来搜索产品和服务。将会改变的是，伴随更好的目标定位，搜索广告主将传递更相关的广告，这些广告不仅基于位置和相关关键词，也会基于更精准的可预测的引擎。

　　更好的分析能力

　　现在，测量移动广告活动的工具缺少广告主期望的复杂性。像移动行销协会（Mobile Marketing Association）这样的机构已经建立了更好的指导方针。但这些仍会演变，并不是每个人都遵循同样的规则。未来5年，标准将会成熟。企业将会对测量得到的结果更满意，分析移动活动的效果将不再是一个难以克服的大问题。

　　更好的互动性

　　今天大多移动广告是以简单的文本或条幅形式出现的。他们可以被按动，但不是很互动。也可以提供富媒体广告，但是它们没有被广泛采用的原因在于，价格更贵并且不是所有的设备都能很好的显示。未来5年，互动性广告将会普遍存在，用户数量增加，但折叠和管理这些广告的方法还没有发展起来。这将会刺激一些有创造性思维的人来展示他们的能力。另外，像增强现实技术将会和品牌以及顾客周围的世界更互动。

　　移动社交就是“个人云”

　　目前的移动和社交世界已经和Foursquare以及Gowalla这样的服务有了冲突。尽管未来5年这个功能将可能发展成斯坦福研究人员预测的“个人云”（personal cloud）——不管走到哪儿，个人数据将时刻环绕我们。并且，个人云数据也可以和那些我们选择的人进行分享，并且能用于购物等等。聪明的广告主将会平衡这一趋势，他们提供有价值的东西但仍旧尊重用户的隐私。

　　同时，像谷歌和苹果这样的目前统治移动广告市场的公司，未来5年将继续发挥影响力