旅游创意经济时代的来临及创意批判
随着旅游创意经济时代的来临，创意已经同土地、资本和劳动力等传统要素一样，成为推动经济增长的重要动力。在旅游营销中，创意的贡献率也不断增加，促使旅游营销从传统营销阶段演化到创意营销时代。作为一种崭新的营销理念，旅游创意营销具有自己的特征，也具有独特的思维方式和形成路径。旅游企业和组织只有树立创意意识、塑造宽容氛围、培养创意人才、重视科技应用，不断提高旅游创意营销能力和水平，才能更好地应对激烈市场竞争的挑战。同时，应该说明的是，旅游创意营销强调旅游营销的艺术性，并不是对营销科学性的否定；相反，创意是建立在科学的环境分析、市场调查、市场定位等前期工作基础上的。此外，近年来国内旅游营销出现了一系列“拷贝”创意、“恶俗”创意、“虚假”创意事件，如河南固始西九华山景区C罩杯采茶女招聘、湖南平江县石牛寨景区疑似野生华南虎等，为吸引公众眼球而置职业道德、公序良俗和旅游的本质于不顾，虽对短时知名度有利但却无法保证长远的美誉度；营销人员应树立社会责任感和营销伦理理念，用真正的创意去赢得市场。（资料来源：李庆雷等. 旅游创意营销：消费社会旅游营销理论的创新与发展[J]. 湖北经济学院学报，2011（5）:74-80.）