创意，是对传统的颠覆，是不落俗套，是智慧的延伸，是取胜的法宝，是文化文明的极致状态。创意，落实到企业，其核心便是其品牌经营的纲领。

　　从宏观上讲，现在已经不是资金短缺的时代，最缺乏的就是创意。没有好的创意时，企业往往因循守故，拼耗的便是经济实力。而有了好的创意，加上必要的基础条件（如产品、行业市场前景），各种风险投资公司就会选择之，然后借助好的创意去运作成功。

　　真正的创意型人才，或许要经历许多痛苦失败，但是他一定要具有丰富的社会人文科学技术知识，极高的智商与情商，尤其要具有超强的影音图文感知、想象及驾驭能力。

　　一个成功的企业，必须建立和维护自己的品牌效应，这就催生了众多的企业形象策划公司去为企业定制VIS。所谓VIS，就是将企业理念和文化、运用整体的传达系统，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众，从而突出和塑造企业个性形象的系统工程。

　　VIS的建立，在纲领性创意出来之后，基本就是走流水线工作了。故此，企业品牌策略的核心价值就在于好的创意。这也就是为何很多企业不惜重金征集品牌口号及logo的原因了，朗讯的不完整的圈的logo花费了100万美元就是个例子。