首发于2009年10月

　　在竞争中迷失方向的MySpace目前正重振旗鼓，转型成为以音乐、视频和游戏为主的娱乐社交网站，以期最后一搏

　　三十年河东，三十年河西。盛极一时的美国社交网络之王MySpace似乎也难逃时间轮回。

　　2009年10月13日，美国互联网流量监测机构Compete.com的统计显示，9月份，MySpace在美国的独立用户访问量由8月的5560万下滑至5020万。从6月至9月底，该网站在美国的独立访问用户总数已下滑了近20%。

　　在全球市场，MySpace被老弟Facebook赶超早已不是新闻，但新鲜出炉的数据对于MySpace的阴暗前景无疑是雪上加霜。华尔街的观察家们认为它衰落的步伐正在日益加速。业内也有分析称，美国社交网站市场正在上演着顶级玩家大洗牌，Facebook和Twitter正在不断上位，MySpace则面临着出局的危险。

　　前景不容乐观

　　MySpace的流量曾可同雅虎、谷歌以及YouTube相媲美，但现在已今非昔比。无论是来自Compete的数据，还是来自另一家市场研究公司Alexa的数据均显示出，MySpace拱手让出领头羊的位子之后，自今年6月份以来，其流量一直在大幅下滑。

　　更让MySpace难以接受的是，这个下滑态势愈来愈明显。在6月至7月之间，MySpace在美国的独立访问人数下降了100多万，在7月至8月之间，人数下降超过400万。8月至9月，它更是失去了500万的用户。

　　与MySpace的“跌跌不休”相比，其最大竞争对手Facebook却成长迅猛。美国市场研究公司Hitwise最新公布的9月份全美社交网络市场报告显示，Facebook以58.59%的市场份额位居榜首，高于8月份的55.15%，较去年同期的19.94%更是出现了194%的大幅增长。排名第二的MySpace的市场份额为30.26%，低于8月份的33%，较去年同期的66.84%则出现了55%的大幅下滑。与此同时，微博客Twitter的市场份额也从0.15%上升至1.84%。

　　最近，美国消费者行为分析公司NielsenClaritas的结论更是让MySpace啼笑皆非：自己成了穷人们玩弄花里胡哨的档案的地方，有钱的用户转而投奔Facebook。

　　Nielsen的研究发现，MySpace和Facebook的用户群截然不同。最穷困的（财务排名后1/3）用户使用MySpace的比例比最富有的（财务排名前1/3）用户比例高出37%，最穷困用户使用Facebook的比例比最富有用户低出25%。此前人们也曾对社交网站的人口学进行研究和分析。AndersonAnalytics公司曾分析得出结论：MySpace用户最拮据，而Facebook用户最有钱。两个结论类似。这也与MySpace当初蓄意捕捉“年轻人”这一庞大社群积累潜在财富的设想背道而驰。

　　正因其市场表现越发不尽如人意，MySpace的市场价值在迅速缩水，其母公司新闻集团已经损失了数亿美金。日前，美国著名科技博客SiliconAlleyInsider刊文称，MySpace目前的财务状况不佳，互联网行业的历史经验表明，MySpace已毫无价值。

　　那么，连连亏损、深陷危机的MySpace的真实价值究竟还有多少？

　　换血谋转型

　　社交网站市场的警钟已经敲响。MySpace目前最紧要的任务是摆脱当前的困境，迅速遏制住下滑局面。

　　MySpace也一直在不断进行战略调整，推进企业技术革新。今年4月，MySpace聘请了Facebook前首席运营官欧文·范纳塔来拯救自己。范纳塔上任之后即实施大清洗，几乎更换了整个管理团队。

　　10月伊始，先是米高梅电影公司原顾问马克·罗森鲍姆被委以重任，担任公司首任首席财务官——这是此前MySpace并未有过的职位；然后是MTVNetworks原数字营销执行副总裁娜达·斯蒂瑞特也加盟MySpace，担任首席营收官；接着是达斯丁·费纳尔出任MySpace首席人力官；同时，原音乐社交网站iLike的联合创始人埃利·帕托维和哈迪·帕托维也相继加盟MySpace。

　　对于自己引进的高管，范纳塔都给予了较高的评价：罗森鲍姆拥有公司每个发展阶段的领导经验，了解新创公司文化和成熟企业的运营；而斯蒂瑞特当属在线广告精英……通过吸收这样一系列的人才，MySpace希望能够在当前全球经济危机的环境下更好地应对其广告业务所面临的挑战，以及应对Facebook所带来的竞争。

　　有消息人士称，随着高管换血完毕，MySpace将对网站的未来进行整体规划，全面革新，调整产品战略。其中音乐是最为关键的一环，还将增加电影、电视、游戏、视频以及其他流行文化内容等类别。

　　华尔街的观察家们认为，在巨大竞争压力之下，MySpace被迫转型娱乐平台，范纳塔正尝试将MySpace重新打造成一家娱乐社交网站。

　　但是业内也有分析指出，随着流量下降，那些内容的提供者，比如音乐发布者也会相继离去。8月中旬，MySpace收购了音乐推荐网站iLike，但这笔交易尚未给MySpace整体带来太多改变。

　　日前，MySpace与美国最大的交通工具广告公司Titan在英国、美国、爱尔兰的多个城市展开为期3周的联合推广活动——“挑战麦克风”，期待名人和音乐艺术家的参与。

　　为扭转公司在广告营收和用户流量方面的下滑，MySpace不惜血本，至于新高官的加盟会给MySpace实现什么样的成效，转战娱乐社交网站能否实现凤凰涅槃，只有时间才能作答。但有观点认为，如果前景得不到改观，MySpace只能出局。

　　默多克念的什么经

　　虽然范纳塔正在借助外力积极展开自救，但业内人士表示，MySpace近年来已经在与Facebook竞争的路上迷失了自己的方向，正处于消沉之中。

　　传媒大亨、新闻集团CEO鲁珀特·默多克在2005年对MySpace的收购，被业界称为“一桩明智的交易”，尔后，这家明星社区网站也曾鼎盛一时。默多克的豪赌赢得了漂亮的开局，他本人对MySpace一直也是相当重视。但在最近，默多克的信心出现了动摇。

　　美国传记作家迈克尔·沃尔夫近日披露，默多克称MySpace为“犯罪乐园”。沃尔夫称曾向默多克祝贺完成收购MySpace这笔交易，但默多克表示，他们正进入一个非法业务。即使在收购MySpace后，默多克还与Facebook创始人马克·扎克伯格表现得异常亲密，这激起了MySpace联合创始人克里斯·德沃夫的不满。媒体分析称，默多克一直厌恶互联网，也不曾喜欢MySpace。

　　在沃尔夫的文章出炉后，业界开始纷纷猜测：当日前美国社交网站市场上演着玩家大洗牌之时，默多克究竟持什么态度？默多克并未对此加以回应，但其态度已经不甚重要，眼下MySpace的“续航”能力更是业界关注的重点。Facebook和Twitter的气势咄咄逼人，MySpace当然不甘心出局。

　　“MySpace并未回避挑战，但他们能否重执牛耳？”环球影业数字营销资深副总裁道格·奈尔表示怀疑。

　　人气为王，MySpace过去的优势正反转为现在的“短板”。当年其示范效应引来了同业竞相抢夺，导致如今模式相似。市场已经在MySpace沉没前拉响了警报，面临洗牌危险的MySpace正在做最后的拼死一搏。