品牌的国际化与品牌的本土化是品牌战略规划的重要二个组成部分，这涉及到跨文化跨语言与消费习惯问题，跨国品牌进入中国需要考虑品牌的本土化（品牌的汉语化，核心价值观的中国式演绎及品牌在中国市场的定位等）,中国品牌走向国际则要解决的是品牌的英语化，核心价值观的欧美式演绎及品牌在欧美市场的定位。
在跨国品牌中国化的方面做得相当成功的如可口可乐，百事，消费电子类的三星，诺基亚......然而在中国品牌的国际化方面只有海尔，阿里巴巴极个别品牌在欧美市场留下它们的品牌足迹与值得称道的业绩
按照先本土后国际的路径原则，许多中国品牌先完成品牌本土化之后再走向中国品牌的国际化，如联想，海尔，包括新兴的互联网品牌企业阿里巴巴，百度同样如此，在雄心勃勃的海外品牌开拓的中国品牌群体中，有一家品牌不得不提起，这不仅因它是中国品牌国际化的先行者或者先烈者，而是因该品牌特殊性，特殊在并没有按照先本土后国际的路径原则，在品牌本土化未得到较好的解决与完成，带着一种理想主义进入品牌国际化之路，到目前为止笔者认为该品牌依然面临品牌的国际化与品牌的本土化二个问题没有得到科学的解决与完成。
我想写到这里，想必大家已猜到，没错，这就是TCL.TCL是什么?连TCL人都不清楚，我们只能想到是做彩电的,除了产品之外没有别的什么品牌联想了！我们甚至都找不到TCL这三个拉丁字母相对应的中文名称：是“Telephone Communication Limited”“(电话机有限公司)，还是“Today
一.TCL品牌颤变历程与品牌批判
TCL的品牌之路可以分为三个阶段
Telephone Communication Limited”“(电话机有限公司)阶段
第一个阶段是从1985年至上世纪90年代初期，在此之前的1980年至1985年间是企业的创业阶段，那时TCL的前身TTK是一个生产录音磁带的小公司，尚未有TCL品牌。1985年，创办了TCL通讯设备有限公司，正式启用TCL品牌，TCL是中国第一个也是目前唯一一个只用英文名字注册的公司名称和品牌名称.
TCL品牌的建立恰逢改革开放之初，洋名字显得更国际化。据传，TCL三个英文字母原为“电话通讯设备有限公司”的英文缩写（该名称是行业名称，就比如我们称电视公司、手机公司一样，按常规的理解，应该是xxx通讯设备有限公司，因为电话本身也是通讯设备），但电话通讯设备有限公司（Telephone communications equipment Ltd）的英文缩写应该是TCE或者TCEL。据此有人推断，当时可能把电话通讯设备有限公司误译为Telephone Communication Limited，所以缩写为TCL
TCL当时主要产品是电话机，这到也符合当时的品牌含义，但当产品从电话机发展到电视、空调、IT等产品时，TCL又不得不做出新的解释。这种停留在产品层面上的品牌建设在早期中国企业品牌建设是很常见的，结果只是一个商标而已
（源自Today ,
第二个阶段是进入90年代之后，TCL在电话机保持国内同行业领先地位的同时，TCL王牌彩电从无到有迅速崛起，从1992年投产到1996年的短短5年时间里，产销量跃居全国彩电行业三强，开始确定了TCL品牌的内涵，开始引入CI体系，打造企业形象，同时品牌也进入了多元化时代。
"今日中国雄狮"预示TCL集团王者必胜，像早已睡醒的雄狮一样笑傲东方。虽然“今日中国雄狮”的提法还是不易传播，且“今日中国雄狮”的准确译法应该是“Chinese Lion of Today”,但“今日中国雄狮”的提法还是博得国人的些许好感。
在这一阶段，还包括2006年2月的发布的TCL品牌新主张“有梦想就有可能”，无论是“今日中国雄狮”还是“有梦想就有可能”总会让人感到空洞无物，且带有一些以自我为中心的自负与自大。
（“The Creative Life”）“创意感动生活”阶段
2007年6月18日，TCL集团发布了最新的品牌形象，将“创意感动生活”作为TCL的品牌核心诉求，并首次将三个英文单词“The Creative Life”为“TCL”三个字母注入了明确、个性鲜明的内涵，即通过对大众生活的敏锐洞察，推出富有创意的工业设计产品，创造令消费者感动的生活。据了解，这是TCL诞生二十六年来对于品牌形象所做的最大一次革新，TCL集团希望以新品牌战略为牵引，打造以消费者洞察系统为基础的三大竞争力——设计力、品质力、营销力，在未来十年内成为中国最具创造力的企业。
TCL的新品牌战略强调两点：一是推出富有创意的工业设计产品，二是创造令消费者感动的生活。
（“The Creative Life”）“创意感动生活”且不说英文翻译都不准确 （The Creative Life ： 创意生活 ；
二.TCL品牌战略
一个成功的品牌必须清晰告诉顾客（客户）我是谁（什么），我的独特核心价值主张是什么
TCL是什么
在阐述一个全英文的品牌含义，应从行业本质与行业未来作为切入点与思考出发点，其次不刻意寻找相对应的中文名称，以免陷入“The Creative Life”与“创意感动生活”中英翻译不准确对不上号的现状，却硬要赶鸭子上架造成里（中文）外（英文）都不是，中文顾客不认同，英文顾客也看不懂其含义；
从行业本质与行业未来作为切入点与思考出发点，分别对T，C，L三个字母作相应的行业本质的阐述
T代表技术Technology 与工艺Technica；
C代表3C 领域产品(COmmunication通讯 Computer计算机 COsumerElectronic 消费类电子产品)；
L代表生活Life；
上述品牌阐述让顾客与公众清晰了解TCL品牌含义：展示TCL品牌核心能力与产品品质之所在（技术Technology 与工艺Technica）;TCL品牌的服务领域：3C 领域产品(COmmunication通讯 Computer计算机 COsumerElectronic 消费类电子产品)；TCL品牌的终极价值体现：提升人类生活Life）
TCL品牌核心价值
回答品牌是什么，只是告之顾客你是谁，你的名字及由来，接下更重要的事就要回答你是一个怎样的人，好人，坏人，高贵精英还是普罗大众.
如何提炼品牌核心价值:
品牌核心价值是品牌的基石，是恒古不变的信仰，品牌核心价值要具有不受时空的限制，它不是流行歌曲，而是百年经典;
品牌核心价值不是空洞的，是有内涵的能够体现行业本质与行业未来;
每个品牌核心价值是独特的，而不是千篇一律，千人一面；
品牌核心价值最后能形成简洁有力的品牌口号或品牌诉求，建立起可感知的品牌联想;
TCL品牌口号
中文：技术工艺TCL
英文：Technology Tchnical TCL或Technology Technical of TCL
技术工艺TCL 的品牌价值诉求不受时空限制,无论现在还是未来,无论中国还是欧美发达市场,先进的技术,精湛的工艺是企业获取核心竞争力的法宝,品牌价值体现行业本质与行业趋势,最后品牌口号简洁独特,郎郎上口,镇定有声.
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