致赵汉忠：金地上海的天堂之梦

黄章林@上海 2010-2-3

我是个博客爱好者。这些天，发现上海金地赵汉忠老师的博速异军突起，搜房新浪此起彼伏，最近一篇《给楼盘起个名字》，在我的“黄章林和朋友们”群里引起了一小阵讨论，现将主要观点陈述如下，赵老师要是得见，算是我这个策划公司的起名爱好者的谏言，也算给上海金地2010两个新项目免费广告，谁让我们对未未来和湾流域有感情，谁让我和金地某些人物有交情呢？不说你，不骂你，那是害了你啊！

赵老师说：好的楼盘应该有一个好的名字，就象好马要配好鞍一样。

赵老师说：现在好的策划公司并不多，或者说策划公司具有这种素质和涵养的人越来越少，他们大多太商业化、浮燥，有一整套八股化、格式化的PPT，再搜索一些美轮美奂的图片，凑上一点华丽的词藻，给人以感官上的冲击，用表面的炫丽，而不是思想和内容征服你。听得越多，你越是六神无主。当然也并非是所有的策划公司，但这种趋势现在是愈演愈烈，如能看到闪光点和闪光的人是你的幸运。

赵老师透露：就在前天，我们又确定了徐泾和赵巷二个楼盘的案名，我想在我的博客中率先公布一下他们芳名：徐泾项目—金地天御，赵巷项目—金地天境。

赵老师自信地表示：我们会在这两个项目给足的低容积率情况下，创造性的、颠覆性的诠释我们对豪宅的理解，体现一流的居住和生活方式，这是一种创造，无人不会为他兴奋。将来客户所见到的产品将汇集别墅和大平层的优点，享受超一流的生活感受和空间感受，给市场以巨大的震撼。

赵老师最后高喊：我们屏住呼吸，期待着这两个天使翩然而至。

让我来谈谈对赵老师的言论和两个案名的理解：

如果案名和项目的关系，是如赵老师说的马和鞍（鞍是做什么用的，连马都知道）的关系的话，那么各位就应该理解赵老师接下来的言论是可以谅解的，因为赵老师他基本上不懂案名和项目的关系。详情你参考黄章林相关项目灵魂，策略逻辑与案名的文章。

如果太多的策划公司广告公司的提案让赵老师听得越多，六神无主的话，我只能讲可能是这几个原因：第一，叫来比稿的公司太多了，为什么这么多呢，这个金地你们自己知道，所有的甲方都知道；第二，赵老师公司治理有问题，分层管理没做好，不是每个提案都得上海老总看吧；第三，赵老师可能没听懂，没理解策划公司广告公司的提案，这个情况也常常发生，或者是提案讲稿者水平不高；第四，策划公司广告公司真的就是在走过场，明知道是陪标的，拿个新人新团队练练你金地喽，何必高手出招；第五，确实有些策划公司广告公司是烂货，给行业丢脸，不过我又想问了：它怎么会有机会给著名的金地提案呢？

如果说金地格林小镇，未来域这个两个案子如论案名和项目还不错的话，过去的未未来和湾流域还算及格的话，那么这个2010年的双子星：天御和天境，着实不敢说会达到赵老师的预期！通常金地项目的logo，金地是不出现的，所以这两个项目案名应该是天御和天境，而不是金地天御和金地天境，当然，在我的提醒之下，希望这两个项目不会重蹈未未来是万科的作品的覆辙。

有朋友说，他还是比较赞同天御和天境的，这两个案名超级符合客群特征，客群为何呢？土豪也！我就想问了，龙湖赵巷的项目，客群应该不会相差太大吧，怎么就不做土豪呢？原来阔太太是可以说浪漫（滟澜山）的，成功男人们，只能说天子，谈御园，要么是兰乔圣菲已经说过的境界？同样徐泾，观庭，也更有赵老师说的：楼盘的名字要与楼盘的气质、内涵及它的建筑表现相匹配，再加推广上要求朗朗上口、易于记忆。即使是山寨版本的佘山三号，我也觉得比天境来得靠谱一些。

听说赵巷的天境是大平层项目，说是比北京绿城御园更加好的产品。有朋友就问了：天境这个案名，怎么没看出来赵老师说的建筑与气质呢？一个限高的项目，如何天境呢？据说金地要营造度假式高端生活，这个苏州顶级公寓天域已经说过的“五星级度假人生”，来自海南天域的度假联想，2010年，佘山脚下的金地，天境，说些什么？！

徐泾应该是个别墅吧？天御，更多朋友想起了天娱公司和《天浴》电影，当然，那些土豪们，未必知道这些，所以也无关系。如果天境是个游戏也不知道的话，天御是个公关公司，他们也不会知道的。当是，我一定确定肯定告诉赵老师，土豪们附庸风雅也好，品味卓越也罢，一定知道天池，天堂，天宫，天天向上的！

广告大师大卫·奥格威说的，广告创意的三原则：关联性，原创性和震撼性。这是应该衡量案名优劣的标准。赵老师是玩游标卡尺的，不会理解的。用这三个标准来衡量天御和天境的话，既不关联项目产品，也不原创，更不震撼。唯一可以说的理由，大约就是某朋友猜的：大约是赵老师喜欢吧，下属不好提反对意见的。

某友在群里说：金地这几年在全国地产商中掉队厉害，虽然上海金地在金地内部的地位不断上升。

某友还在群说：金地是绿城的反方向。基本上造产品的绿城，龙湖，星河湾都在做品牌，做得还不错。金地想做品牌，结果是品牌没做好，连产品也落后了上述三家宋卫平看得上的产品制造商。

赵汉忠老师，多有得罪。想听听我给您的孩子起名，请关注此处博客。

上述言论仅代表黄章林扮演的黄章林的博客的观点，不代表我所效力的公司成全机构和黄章林本人。