事件营销已经是国内外企业在品牌行销过程中经常采用的一种公关传播与市场营销推广的手段了。互联网时代的事件营销则自然过渡到网络事件营销阶段，然而国内专业对于“网络事件营销”这个行业和职业进行研究的，在国内并不多。
网络营销是伴随着网络互动技术发展出现的，由最早的BBS、论坛等最简单的互动形式到今天的博客、微博、SNS社交网络、视频手段以及3G技术的推广，不得不说网络互动实现的简易化让网络营销得到了最大限度的实现，其商业价值在企业中的地位已经早已超越了传统媒体，其优势也是被无数次的证明了的。
微博的兴起，又将是一次对传统媒体的革命，之前大家看到的新闻要经过记者整理，编辑审核等多个环节的审批后才能出现于报端，现在，人人都是传播源，任何事情，只要当事人或见证人愿意，都可以在几秒钟发布到微博之上，从而让信息在几分钟之内遍布在世界的任何一个有人有网络的地方。
微博的力量和商业价值还有待进一步的实践和开发，毫无疑问的是，已经有企业愿意为微博买单了。比如可口可乐就在借助微博开展各种公关活动，宝马迷你汽车等国际大企业都在尝试微博对品牌工作的帮助和延伸。
网络炒作给人的直觉是一个贬义词，就是由背后的推手精心策划之后，借助于网络无限的将事件放大，从而实现其商业目的。
作为一个热爱网络营销实战专家张存杰始终认为：品牌的曝光不是网络炒作的唯一目的，网络炒作首先要有一个非常值得炒作的有意义的事件，网络炒作本身的成功取决于事件本身的新闻价值和传播价值，这其中整合了市场传播学、新闻学、心理学 、媒介选择 推广策略等诸多因素。每一个因素都可能会导致网络炒作的失败或未能达到预期的目标。
网络炒作从服务对象来分，又分为个人网络营销和企业网络营销，不同的营销对象要采取不同的营销策略和手段，也就是引爆点的选择不同，最后达成的效果也就不同。
网络事件炒作的时间不宜过长，要急剧传播力和爆发力，类似于病毒传播的特点，在短时间内达到全城皆知的程度是成功的网络炒作。这需要非常严谨的执行计划和推广策略。
网络炒作的本质就是快速传播，网络营销本身属于手段，并不是目的，目的就是传播，最大限度的传播才是网络炒作的目的。所以，评价网络炒作的成功与失败，最终看的是传播的效果如何，可以由第三方出具相关报告。也可以根据互联网的相关特点来判别。
不管你喜欢不喜欢，只要有互联网，只要有人，网络炒作事件就不会断，正如一句很经典的句子“历史总是会重演”。