新年又快到了，每年的年底都是商家们上演各种营销大战的时候，为了抓住消费者的口袋，使尽招数，真可谓是八仙过海各显神通。为了给众多的卖家们提供好的借鉴和参考，最近一期的《卖家》杂志考虑做一期关于“节日营销”的选题，据说内容含盖了传统的大部分节日。

当卖家杂志的记者夜神月吴小墨和我沟通此选题的时候，上海伟雅老师提示型牌男装在新浪微薄上的“2009年元旦晚会微博直播活动”，“五一劳动节新浪微薄活动”，以及“父亲节写征文送衬衫活动”做得很不错。他们的几次活动力度都很大，但是却都与促销无关。

因为三次活动都是通过新浪微博进行的，于是我对他的采访也采用新浪微博这个平台进行。

问起型牌男装为什么要做这三个节日营销活动，当时的思路是怎样的？黄岳南总经理告诉我：“关注父爱，关注普通劳动者，关注人间真情一直是型牌男装要坚守的重要原则之一。元旦联欢是我们坚持了十几年的一件事，我们只不过把它分享到网上而已。那个时候新浪微博刚刚兴起，把它通过微薄直播的这种形式分享上来，没准挺有意思，有些新奇而已，这就是全部初衷。”

“那又是怎么考虑到去做父亲节的征文活动呢，是因为你们是做男装的，才关注男性吗？”

黄总告诉我：“12月28日以后，我父亲病危，我老家远在湖南，但我知道我必须参加完这个晚会才能回老家。因为父亲一再有交代：“我不死，你不要回来，因为你工作太忙了。”我知道搞完联欢和搞完直播是我的工作，如果放弃这么重要的工作回家，就是没有遵循父亲的教诲，而且我坚信我父亲能等我，事实是后来我父亲等我了，我跟他在一起度过了最后的6天。”

 “但是因为惦记着父亲，我自己参与演唱的歌曲，歌词根本就记不下来，所以最终跑台上，还是把歌词忘了。虽然父亲是一个普通人，但我觉得父亲很伟大，而且我欠他很多，我想每一个人的父亲都很伟大，所以我想我们不妨借父亲节搞搞活动，让我们重温一下父爱。你记得我们当时的活动叫“型牌男装首届父亲节”，我是想还有第二届的。 ”

“这三次活动，黄总你认为那次活动效果最好呢！”虽然我知道或许我的提问会牵引出他的痛苦回忆，但是我还是希望能把他当时的思路给理出来。黄总说：“我觉得效果最好的是父亲节的活动，因为话题做得很感性，参与的朋友情感也容易受到冲击。有网友跟我说：以前没听说过型牌男装，我是这次父亲节才知道，说明他通过父亲节的活动也受感染了。”

“做这些活动虽然有商业的成分，但是更多的是因为真情使然，因而无论主办者还是参与者都能受到感染，过一个节要有一个过节的样子，要翻着花样儿过节，个人是这样，家庭是这样，企业和品牌也应该这样，我做活动遵循自己的心理预期。”

“那这些活动与型牌男装的有什么关联呢？”黄总说，“主要还是价值观上的关联吧。型牌男装就是这么一个牌子，他的身体里就流淌着崇尚真情的血液，他就这么一个性格，就这点关联。”

“那你认为是不是很多节日营销偏离了消费者的感情需求，更注重物质层面的或者更注重短期的促销呢。而你们的这些活动更重要的应该是一种品牌营销了！对吗？”

“每一个节日活动都有它的出发点，型牌男装是一个专业的在线高档男装定制品牌，不会去在意利用节日卖东西，我们更在意利用节日或者话题宣扬我们的价值观，也可以叫品牌塑造。”

我想，黄总的节日话题和节日活动，很值得大家借鉴的。