《“大运之星”世博送大运》主题活动策划建议案
策划：精细管理工程创始人刘先明
2010年10月28日
一、背景：
1、中国2010年上海世界博览会于2010年5月1日开幕，将于10月31日闭幕。上海世博会展现了人类文化、文明、科技、创新的成果，是文化、科技、创新的交响乐，也是企业一次不可多得的营销大舞台。
2、由上海世博会指定网站组织评选的“世博风云榜”榜单于10月26日揭晓，以“深圳大芬村：一个城中村的再生故事”为主题的深圳案例馆，被评为世博“十大城市最佳实践区案例”。
3、水晶石为上海世博制作了中国馆镇馆之宝——“清明上河图”影像，也曾为北京奥运会开幕式制作了贯穿整场的“卷轴”影像，水晶石是深圳大运会的影像制作赞助商。
4、第26届世界大学生运动会将于2011年8月12日到8月22日在中国深圳举行。世界大运会素有“小奥运会”之称，这是继2008北京奥运会、2010广州亚运会之后，将在我国举办的又一世界体育盛会，也是深圳建市以来举办的首个世界级体育赛事。
5、覆盖全国12个主要城市及240所高校的深圳2011世界大运会“大运之星”（礼仪）选拔赛，于2010年10月23日在深圳揭晓，评出了12位“大运之星”。
6、2010年10月22日，大运联盟贵宾体验之旅暨深圳卫视2011大运资源优先征订会在深圳举行。大运会执行局和深圳卫视的领导，以及赞助商们参加了此次会议，刘先明在会上做了“用好大运资源，搞好文化营销”的专题讲座。
二、目的：
1、在上海世博完美闭幕的这一天，借助上海世博及深圳案例馆，以美丽的“大运之星”为纽带，把人们的关注从上海世博会，引向深圳大运会，从而进一步提升深圳大运会的影响力。
2、在世博的平台上，进一步推广深圳大运会赞助商的品牌，把大运营销和世博营销结合起来，让深圳大运会赞助商的赞助物超所值。
3、通过这一活动，展现深圳大运会市场开发和营销策划的能力，以此吸引更多的企业参与和赞助深圳大运会。
三、活动主题：
“大运之星” 世博送大运。
四、活动内容：
1、2010年10月31日，请“大运之星”的代表在上海世博会现场，身着深圳大运会赞助商赞助的服装。
2、在世博深圳案例馆，以一定的方式，随机抽出6位幸运观众，请“大运之星”的代表为幸运观众赠送有“大运之星”签名的、深圳大运会开幕式的门票或准门票，同时附送有关深圳大运会的资料。
3、在观看世博“清明上河图”影像的观众中，随机抽出6位幸运观众，请“大运之星”的代表为幸运观众赠送有“大运之星”签名的、深圳大运会开幕式的门票或准门票，同时附送有关宣传深圳大运会的资料。
五、宣传报道：
1、运用报纸、电视、网络等媒体，进行宣传、报道。
2、报道的标题可以是：
（1）12位幸运观众从上海世博会直通深圳大运会。
（2）世博最后一天的大运之礼从深圳馆送出。
（3）深圳在世博最后一天为幸运观众送出大运之礼。
（4）今天喜看“清明上河图”，明天乐看深圳大运会。
链接：
1、第26届世界大学生运动会
2、比形象 拼内涵 讲实力——看金融品牌如何“斗秀”奥运
3、《喜看世博，乐住书香》主题活动策划案
4、“喜看世博，乐住书香”主题活动呼之欲出
5、苏州三大报纸报道书香酒店迎世博的活动
6、苏州书香连锁酒店:诗礼之家书香传世
7、书香连锁酒店同享世博盛礼
8、奥运营销专家刘先明关于北京奥运专题的42篇文章
9、奥运营销专家刘先明为深圳大运会赞助商讲文化营销
刘先明简介：
精细管理工程创始人，“岗位主人翁”、“捆绑式下井”、“让成批的人富起来”等新观念的首创人，40多家单位借鉴了其研创的精细管理工程。2002年曾担任天津、广东两家民营企业的“签约总裁”和“签约总经理”。武汉工程大学客座教授。专长于为企业提供精细管理工程、企业文化、管理创新等咨询、培训服务。曾被评为中国十大企业管理咨询师、中国十大培训师。2008年入选“中国改革开放30年行业百名功勋人物”；2009年被推荐为“中国优秀民营企业家或建国60周年创新人物”；入围2010“创业中国年度十大创新人物”；2010年被授予“中国经济建设特殊贡献人物”荣誉称号。享有“红色咨询师”的雅称。QQ：275399245；Msn：dhlxm11@msn.com；E—mail:dhlxm@163.com，手机：13910823978。