今日新闻消息：国务院国资委副主任黄丹华日前表示，近期央企因“负面新闻”缠身，央企将设立新闻发言人以及相应的新闻发布机构，以对舆论加以引导。

    首先，要对国资委的这一举措表示肯定，终于提议让央企内部对外系统更加市场化和社会化，即使，本人一直对此耿耿于怀，如此市场化趋势的新闻制度建设早就应该在互联网高速发展初期完成，更早还可以推前到入世前后的2-3年内完成。因为企业世界市场环境的大同化究竟会和消费环境大同化、媒体舆论大同化一致的。如今迫于“负面新闻”缠身，难免有些尴尬。

    在社会媒体发展极具高速的今天，受社会“负面新闻”舆论的挟持，国家终于对央企这一尴尬的局面作出指示，设立新闻发言人制度，加强与社会和媒体舆论的沟通，央企被迫一改被动的局面。可以预见，这一制度建设将有效的帮助央企内部进行改革，繁缛，多层，的内部沟通架构将得到梳理和改善，对外新闻公关和危机预防机制将更加健全。为国有企业改革发展营造良好的舆论环境，将对央企社会化，和企业市场化运营起到很好的辅助作用。

    国资委促进央企新闻发言人制度的建立，从除了世界消费市场大同化、一体化趋势要求外，根本因素是近年来互联网等新媒体的发展。互联网媒体的升级和发展，其个性化、自由化、平等开放式的的媒体平台使得社会舆论和监督产生从来没有过的膨胀，央企做为公共服务和产品的提供者，与老百姓的工作、生活密切相关，社会对其有较高透明度的信息发布要求。国资委副主任黄丹华：要设立新闻发布机构，以新闻对舆论加于引导。

    国家部委如此举措，对于一直强调为新闻公关人的鄙人来说，更是冲动和更多思考。国资委强调：要设立新闻发布机构，以新闻对舆论加于引导。由此可见，新闻发言人制度的建立，从深层意义上，从侧面体现了国家企业管理体制对新闻、公关、媒体舆论成熟的社会化思考， 这不仅仅对于央企的发展起到与时俱进的促进作用，更是新闻、公关、媒体业态发展的一个里程碑式的标志。国家对新闻发言的成熟思考和市场化、社会化的推动，进一步确认了新闻、媒体公关对引导社会舆论的重要性。“新闻引导舆论” 这一举不仅仅在央企要奏效，对任何在市场中做品牌的企业来说，更是其品牌传播手段的重拳。在此，我不得不对一些“老子只要广告”、“唯广告”狭隘宣传思维的，自以为牛X的民企呼喊：央企都新闻代言人了，您也该开窍了.....