周帆畅谈安义县的城市经营
本月上旬著名策划大师周帆应江西安义县政府邀请，于8月3日抵达安义县，在南昌市安得房地产公司会议室里，举行了一场小规模的座谈会，到会的有安义县政府副县长刘祈虎、安义县文化广播电视局党组书记/局长万青林、安义县房地产管理局局长刘上洪、县城镇管理局局长刘敏、县政协副主席/旅游局副局长/旅游开发总公司总经理刘琴以及县商业局领导、南昌市安得房地产公司董事长蔡卫国等。
到会的局长们分别从其所分管的业务领域，对安义做了简单介绍。
周帆在听取了各局长的介绍后，从三个方面阐述了安义县经济发展的思路：
一、安义的定位
目前县政府对安义的定位是：南昌后花园、远郊城市副中心。周帆认为，先不去讨论这个定位是否精确，因为没有对安义做调研。单就这个现有的定位来说，流于空洞，还停留在口号的阶段上，没有真正落到实处，因为看不到南昌后花园、远郊城市副中心的元素与痕迹。也就是说，安义应该怎么去充实“南昌后花园”和“远郊城市副中心”这个定位，如果没有实质性的内容做支撑，就仅仅是一种口号而已。另外，有了定位，要把定位传播出去，而安义的这项工作明显没有做，这就又令定位仅仅衍变成了领导的一种美好意念而已。形同一个美女在黑暗中向人眨媚眼，没有意义。
二、安义的资源开发
安义具有比较丰富的旅游资源与历史文化资源，但是没有对这些资源做系统梳理，未能形成产业链条。并且许多优秀的资源被人为地掩埋在土里，未能得到有效挖掘与利用。
周帆提义将安得房地产公司开发的蔚蓝家园小区商业进行有效整合利用，目前蔚蓝家园小区住房已经销售完毕，但尚有近五万平方米的商业街区，并且还建设了两个大型广场，每到晚上，人山人海，广场边是一条建设好的潦河景观长廊，该长廊两公里，成了市民休闲活动的最好场所。周帆认为应把该景观长廊、两个广场及多条空置的商业街区集合起来，定位为安义的城市客厅，当成安义的名片来打造。
让整个城市客厅承载起安义的历史文化资源，给安义的历史文化与旅游资源一个表现的载体，也就是安个家，让浓厚的历史文化与丰富的旅游资源立体地展现在公众面前。
三、安义的竞争力
安义现在存在一个最大的问题，那就是本地人口严重不足，难于支撑强大的消费力。虽然安义很富裕，人均储蓄长期位居全省第一，但是安义全县仅有26万人口，消费总量太小，安义的经济要发展，当务之急是解决人口不足的问题，只有这个问题解决了，安义才能得到长足的发展，安义才具备核心竞争力。
怎么解决人口不足的问题呢？周帆提出了一个思路：吸引南昌及周边县市的人士来安义。怎么吸引呢？周帆建议在蔚蓝家园项目上做文章，把这里定位、建设好，必须本着一个原则，这个城市客厅既要具有浓郁的安义特色，又必须是在南昌这种大城市所不具备的，如果在南昌能找到相似的地方，那么南昌人就没有必要舟车劳顿跑到安义来。只要把这个城市客厅定位建设好，就不愁南昌市民不来安义。
周帆讲完后，与会人士给予了高度肯定，文化局局长万青林当即就说，听了周大师的讲话，等于上了一场生动的课，让我们学到了很多新的知识，也打开了我们的思路，以前我们的思路存在很大的局限性。
第二天上午，安义县委书记黄俊亲自接见了周帆，由主管城建的副县长刘祈虎陪同。周帆向黄书记阐述了他的看法：
一、潦河景观长廊必须重做，实现一河两岸开发
周帆在重申城市客厅理念的同时，认为目前的潦河景观走廊没有一点特色，只是一条看上去有点漂亮的普通滨河景观带。黄书记说，这条景观走廊目前很受市民的喜爱，一到晚上，很多人就去那里游玩、散步。周帆说，这条景观走廊仅仅只能吸引安义市民，无法吸引南昌市民，安义当下要解决人口不足的问题，就得吸引南昌市民来安义。此外，景观走廊的潦河对岸，目前是农村，杂乱无章，在景观走廊行走时，通常是欣赏对岸的景致，可看到的全是杂草、民房，没有一点美感，建议将对岸进行开发利用，打造一河两岸互相辉映的景观带。这既扩大了景观带的规模，又能大幅度提升安义的城市形象。这样安义的一河两岸的城市景观带，将进一步夯实安义核心竞争力，提升城市魅力。
二、安义可考虑在全国率先导入城市形象识别系统
周帆的思路是，首先确定好城市核心竞争力，也就是城市的“卖点”，仅有“卖点”是不够的，然后确定好城市形象定位，也就是城市的精神风貌，这是城市的“卖相”，“卖点”与“卖相”缺一不可。
周帆说，安义比较小，容易统一行动。建议安义在全县街区统一导入城市形象识别系统，对城市形象的表现元素城市广场（广场在城市中有特殊地位，中心广场是对外展露的窗口，是城市形象表达的关键）、步行街（这是另一个重要的城市形象窗口，是城市标志性的空间，具有形象的传播意义）、滨江滨湖滨海滨园滨山线（这是城市的重要展示界面，江河湖海园山是城市的全景式空间场所，充分展示城市的音乐化轮廓、万家灯火的气度、充满神秘幻想的空间）、城市绿化（包括景观、植被、花草树木等）、城市标牌与广告（包括城市雕塑、标志、标志型建筑、道路铺装、围墙、栏杆、标牌、电话亭等组件），全部规范起来，统一形象，按企业化运作。周帆，目前全国尚没有城市这么做过，城市的这些形象元素全是非常杂乱的，如果安义能够率先启动，安义将会成为全国城市学习的典范，会引领一代风潮，在全国引发城市形象热，到时就不仅仅是南昌市民会来安义，并且全国的人都会来安义参观、考察、采风、采访。
黄书记听完周帆的观点后，表示很受启发，很多的思路很有建设性。尤其是对将潦河对岸纳入开发利用很赞赏。至于导入城市形象，黄书记认为思路非常好，但由于这项工作太大，作为后一步工作。他当立安排刘县长，先把城市客厅、一河两岸景观带建设、蔚蓝家园商业街区建设安排落实。
黄书记对刘县长说，领导决策要遵循三个原则：科学决策、民主决策和依法决策，科学决策就是要多听像周大师这种专家的意见，他们的意见是非常专业而有创见的。像刚刚周大师的一番话，就让我们收获很大，看问题深，观点新，比如周大师提出解决人口不足的问题，非常一针见血，一河两岸开发、城市客厅的思路等都是很有建设性的。