索尼立足于电子领域，又不断超越电子领域，开展多元化经营，不断向新制度挑战，做“别人所未做”的“挑战型企业”。索尼的品牌形象被不断强化，其 CI 即是在长期的有形无形的企业活动中逐步确立起来的。
品牌的诞生
1946 年，在战后的一片残垣断壁上， 38 岁的井深大和 25 岁的盛田昭夫凭着四处筹措的 19 万日元现金，成立了“东京通信工业株式会社”。索尼人说：正是这两位天才的联袂，才有了今天的索尼。
“东京通信工业株式会社”就是今天大名鼎鼎的 Sony 的前身。
1955 年，井深和盛田，又一次做出了伟大的决定，为了让公司走向世界，制作了新的产品商标—— Sony ，并最终将公司名称也改为 Sony 。这四个容易发音、世界通用的字母，继承了井深在《公司成立主旨》中所表述的“自由豁达”精神，其语源为“一个活泼调皮的小孩”。它没有局限于电气或者哪个特定的行业，也与创业者的名字无关。这个名字在当时的日本被视为异类，但它充分显示了井深和盛田的远见和魄力。
索尼在创业之初，名声很小。当时，美国的钟表公司布洛瓦公司声言，如果索尼用他们的商标出售索尼产品，就订购 10 万台半导体收音机。当时对于举步维艰的索尼来说，这无疑是一笔求之不得的大买卖，但是
Sony ，这个诉诸视觉的商标，在有意识地创造企业形象的同时，其知名度也越来越高。索尼并没有请有名的设计师或代理公司做公司标识、歌曲，也不做单纯改变公司名称之类的表面事情。索尼注重的是实实在在的商品，注意的是企业风貌，是要集企业活动之大成，一步一桩踏踏实实地树立起 Sony 的品牌形象来。
索尼立足于电子领域，又不断超越电子领域，开展多元化经营，不断向新制度挑战，做“别人所未做”的“挑战型企业”。索尼的品牌形象被不断强化，其 CI 即是在长期的有形无形的企业活动中逐步确立起来的。
90 年代，在日、美、欧等世界范围内的品牌调查中，索尼在“评价度”上居于世界第一位，在“知名度”上仅次于可口可乐居第二位。
2003 年 7 月，根据哈里斯互动调查的最新结果，索尼连续第四次荣登“最佳品牌”评选榜首。
如今， Sony 四个字母已经遍及全球，索尼的产品受到各国人民的普遍喜爱，索尼的企业文化也得到了很高的评价，这是几代索尼人辛勤努力的结果。索尼人永远不会忘记索尼先辈创业之初的艰苦奋斗的精神。
光荣篇：雄霸世界的电子产品
中国人对索尼的认识大多始于索尼生产的“随身听”。这种 Walkman 能随时随地把人和音乐联系在一起，专门使用耳机，体积仅有手掌大小，立体声，音质真切、清晰。原来索尼的电子产品早已是风靡全球的名牌货。早在 50 年代，东通工开发的“袖珍收音机 TR — 63 ”就曾热销于美国，作为第一代出口的晶体管收音机，出口价格仅为 39.95 美元，在美国受到极大欢迎，出现了由于供不应求而包下日航飞机向美国大量输送的现象。现在索尼的半导体生产技术和生产能力已经独霸天下。
索尼人所特有的素质是能敏锐地把握时代变化的先机，率先创造出“世界第一”，“世界最小，最轻”的划时代产品。不管有多么艰巨，也要抓住机会，百折不挠地去做，这是索尼的一贯作风。
1962 年，索尼就预感到 15 年之后，将是数字化的时代。当时世界上还没有人真正进行研究小型轻便计算器。经过一千多个日夜苦心奋战，终于在 1964 年 3 月将世界上第一代全晶体管式电子台式计算器研制成功。
进入 21 世纪，为了迎接宽带网络的挑战，索尼又积极投入了网络技术的开发。尤为让世人惊叹的是，在视频领域研制成功一种“网络掌上摄像机”，这种产品设计精巧，网络功能非常强大，采用了以 MPEG2 的图像压缩格式为基础索尼公司全新开发的“ MICRO MV ”格式。同时配有蓝牙功能，即可以通过蓝牙调制解调器适配器或移动电话上网，使用记忆棒就可以便捷地将所拍摄的动态影像或照片通过网络传输。目前，索尼的摄像机已在全球摄像机市场拥有压倒性的占有率。
在电子业务领域，索尼的产品线包括传统的电子产品和应用于网络的新型数字化产品。主要经营各类音频、视频产品，电视、信息、通信产品，半导体、电子部件产品等。目前，索尼作为数字网络消费电子产品领域的领导者是当之无愧的。
其实，索尼公司不仅拥有电子业务，同时也拥有游戏、影视、音乐、金融等多种不同业务领域，是一个业务结构独一无二的企业。
索尼人所特有的素质是能敏锐地把握时代变化的先机，率先创造出“世界第一”，“世界最小，最轻”的划时代产品。不管有多少艰巨，也要抓住机会，百折不挠地去做，这是索尼的一贯作风。功夫不负有心人，在这种坚定地决心和动力下，