拼出商标的七巧板，谈“韧”商标的品牌价值
牌子是商品特定的标记，学名叫商标，俗称是牌子。好的商标无疑就是产品的脸，随着市场经济的蓬勃发展，世界各国对知识产权的重视和保护，商标“影”的价值，有时甚至大于 “形”这个产品的自身价值。从某种角度来说，商标本身就是生产力，对于发展中的企业，找到一个好的商标，往往比产品更重要，“先扬名，后立牌”的经营之路更适应国内的中小企业。
有经济学家预言：“世界性的注册商标是一个国家的国宝；那个国家拥有众多的 注册商标，它就是未来世界的经济强国。”可是，目前中国仍有相当一部分企业对商标及商标的注册不当回事。世界经济西方国家走在了中国的前面。
实施商标战略是提高自主创新能力、建设创新型国家的要求。提高自主创新能力，建设创新型国家是国家发展战略的核心，是提高综合国力的关键。实施知识产权战略是提高自主创新能力，建设创新型国家的有效手段。商标战略作为知识产权战略的重要组成部分，将在培育我国自主品牌和国际知名商标方面能够起到强大的推动作用。
想一想，你的企业有好商标吗？
你的企业有没有能力设计、创造出来一个好商标？
你的眼光能把握未来的趋势吗？
著名商标策划专家，在业内素有“民族商标的先行者”之称的吴家杰先生为您揭示好商标的七大信息要素，它们是：起源故事、信念、象征、唯一性、认同感、内在价值、公司归属。这们结合在一起形成一个信任系统。一个商标其实就是这样的一个系统，信息越多越准确，这个商标就越被人们所信任和喜欢，直到商标品牌有一种近似虔诚的热情。本文以“韧”商标为例。
商标的起源：从哪里来
鲁迅早就说过，“韧”是中华民族的脊梁。“韧”是中华民族强大的精神支柱,“韧”是国宝,也是国魂。中华民族用“韧”的精神修身、治家、立国——这可以追溯到中国上下五千年的历史;尤其中国共产党诞生后领导中国人民打败日本帝国主义和蒋家王朝,建立光辉灿烂的新中国过程，这无不和“韧”这强大的文化精神武器紧密联系在一起。孙中山、毛泽东、周恩来、邓小平都是“韧” 文化精神的杰出代表。
商标的诉求：主张什么
“韧”商标的成功注册标志着民族商标的再一次复兴，民族商标赋予了现代中国的精神，与时俱进的在世界经济市场中展示出了自己民族的精神和文化底蕴，韧不仅仅是中华民族的精神脊梁,也是人类事业成功的有力保证,“韧”文化底蕴博大精深,是祖先留给我们的丰富的精神文化遗产，在新时期应不断丰富其内涵，拓展其经济价值，并不断发扬光大它内涵丰富、积极开拓、永不言败的进取精神。
商标的识别：吸引注意力
好商标不是字多和图形太丰富，它有时是点字成金，如“韧”本身柔中带刚、刚中有柔，韧字大气磅礴、底蕴深厚、好记、好念、好识别、好传播、好挖掘、有文化内涵、情感内涵、精神内涵、民族内涵、给人遐想、便于挖掘、易于发挥，可同中国的政治、经济、文化、艺术、教育、体育、旅游等紧密相联，切入点多。
商标的唯一性：产业化的品牌群
吴家杰先生对“韧”字在40多类商品上进行了注册。注册范畴涉及到工业、文化、艺术、教育、卫生、旅游等众多产业，并取得了国家商标总局商标注册证书的正式授权。为今后的全面建立“韧”文化商标品牌产业群概念开拓市场、建设市场，让品牌快速进入市场，确保品牌创造市场过程中的自我保护、节省了大量的市场开拓时间，创造了必不可少产业品牌上市的合法身份和经营条件。
商标的认同感：与消费者的情感同步
商标是有其大众性，也是有其局限性的，由于商标中所承载的文化价值和民族的价值精神的不同，有些商标并不是都能得到世界的认同，可是，“韧”商标做到了与世界消费者的精神最大的认同和归感，“韧”上面本现的拼搏精神和努力状态，是世界所有民族和国家的共性，中国是一个多元化的民族国家，能被中国的五千年的文明和文化的认同，就与大多数的消费者的价值相同。“韧”在于个性，具有中国汉字的独特魅力，在民族文化底蕴的基础上，可以使“韧”商标的商业价值达到最大化。
商标的关键词：商标的内在价值
“韧”商标所表达的是一种境界，越王卧薪尝胆是一种“韧”，苏武北海牧羊也是一种“韧”，文人墨客的“穷则独善其身”是“韧”，落魄官人的“不以物喜、不以己悲”也有韧，少年的“衣带渐宽终不悔、为伊消得人憔悴”也是一种“韧”。“淡泊明志、宁静致远”也是一种“韧”
坚韧不拔、持之以恒，百折不挠都是“韧”商标带给消费者的一种精神体现。
“韧”表达着一种精神，更是一种文化，只有坚持才可能成功，在“韧”的商标文化中，产品的质量和产品的创新是“韧”商标的核心内涵，“韧”的品牌价值绝不是表面上的文化诉求，更深层次是与消费者的消费诉求是一致。即永远为消费者提供品质精良，个性创新的价值产品。
商标的归属情感：公司的引导榜样
一个好的商标可以让消费者对这个商标产生近似虔诚的狂热和崇拜，而使用这个商标的公司更是这个商标的“灵魂”，商标必须要与一个好的公司同步。因为，只有一个优秀的公司才能带给商标的旺盛的生命力。公司是商标的载体。
能成为“韧”商标的所有权的公司必须是一家具有战略规划、有核心竞争力的中国公司，“韧”商标的文化诠释必须要由中国公司来完成，只有中国企业才能懂得本民族千百年来的苦难和不挠的进取精神，才能真正懂得这个商标的文化内涵。战略决定着公司的格局，如果公司只注重于国内市场，那么，这个“韧”商标的价值内涵只是使用了一小部分。有核心竞争力，代表着公司的创新精神，拥有“韧”商标如果没有精神的引导和召唤，这个“韧”商标在市场上是无法得到消费者的认同和喜爱的。能成为“韧”商标的所有者，必然是一个卓越的公司，一个卓越的公司必然会拥有像“韧”这样的商标品牌。
吴家杰其人：毕业于有酒界黄埔军校之称的无锡轻工学院发酵系，南京大学商学院EMBA深造，第二届职业经理人大会“中国十大策划人奖”得主。是知名的酒业资深人士和策划专家。在业内外有着“商标大王”、“中国商标第一人”、“商标策划大师”、“民族商标的先行者”等称号;他是一个具有文化底蕴的人，擅长点字成金、擅长策划“高贵与生俱来”的商标、擅长找准品牌的DNA、擅长通过商标战略及商标体系的建立提升品牌和企业效益、其拥有的韧、平常心、喜相随、爱生缘、华缘、简爱、领跑等商标在国内引起广泛反响，他的商标创意有很强的开发价值。他的商标为五粮液、洋河、沱牌、古贝春等多家著名企业所采用。他是一个民族商标价值的挖掘和保护者，多年来，他个人注册了1000多个涉及各行各业的优秀商标，避免了中国商标可能落入外国企业的手里。他同时又是一个民族商标的先行者，提倡保护民族文化品牌，创立民族文化品牌，在如今浮躁的市场环境下，他时刻为中国商界只重视利益忽视民族文化品牌忧心。吴家杰电话：13809093990，E-mail: [email protected]