点评：抢注“剑桥大学”商标是对还是错？

近期在《武汉晨报》上有一则转载《北京晚报》的报道，说是王致和、狗不理、同仁堂等众多中国商标频遭海外抢注，国内企业也学会了“先下手为强”。9日，国内一家番茄红素厂家抢注了“剑桥大学”的商标申请被国家商标局受理。

具著名的民族商标的策划人，在业内素有“民族商标的先行者”吴家杰先生称，抢注“剑桥大学”从程序上是合法的，因为我国商标遵循商标在先注册原则。但是，这种做法不可取，我们企业者要做的是要创新和设计具有本民族特色的商标品牌，因为，只有本民族的商标才对企业来说具有厚重的文化内涵和价值塑造。

在业内外有着“商标大王”、“中国商标第一人”、“商标策划大师”等称号的吴家杰，名字总是伴随着争议，他是一个商人，其拥有的“领跑”商标拍卖4001万元，“韧“商标价值1.5亿等信息在国内外引起强烈反响，但他又是一个民族商标价值的挖掘和保护者，多年来，他个人注册了上千种涉及各行各业的优秀商标，避免了中国商标可能落入外国企业的手里。他同时又是一个民族主义者，提倡保护民族文化品牌，创立民族文化品牌，在如今浮躁的市场环境下，他时刻为中国商界只重视利益忽视民族文化品牌忧心。

吴家杰先生认为商标抢注现象在现在极为普遍，而这一现象在广大民众看来是褒贬不一。首先是商标背后的价值利益。美国的“可口可乐”、“柯达”，瑞士的“雀巢”，均驰名世界，其中“可口可乐”商标的价值达244亿美元。“万宝路”商标价值３００亿美元。在我国有一个成功的例子，２００３年韩国现代集团以４０００万元的价格从章鹏飞手中买走“现代”汽车商标，主要是因为韩国“现代” 要想进入中国，必须拥有“现代”商标的使用权，否则，会影响其全球品牌战略。

那么，商标抢注是对还是错呢？

吴家杰先生认为其实这里是各有利弊，商标是一个企业产品的身份证，而面临我们众多的企业看说，这份身份证更显得尤其重要。因为，我们的很多企业只有一个产品，产品的商标就是公司的商标，一旦产品没有了，公司也就不存在了。相比，我们知道法国的达能，它旗下拥有众多的商标，把中国的“乐百氏”囊入其中，还有间接地控制了很多商标，难怪“娃哈哈‘要拼命呢？而娃哈哈只有这一个宝贝疙嗒。

当然，恶意的抢注一些商标，追求所谓的轰动效应和“恶搞”行为是不对的，一句话，我们不能只是对抢注者评头论足，对于国外的抢注行为，我们应该怎么看？我国老字号在海外被告抢注的屡见不鲜，国家工商总局提供的数据显示，从上个世纪80年代至今，总共发生了2000多起中国商标在海外被抢注的案例，每年造成直接经济损失成无形资产损失达到10亿人民币。著名的“五星”啤酒因在北美被抢注，正宗产品在北美只好用“九星”商标销售，据加拿大媒体报道，从加拿大知识产权局的在线商标数据库中可以看到，近期便有超过60个中国知名商标被人申请在加拿大商标注册，其中包括五矿、搜狐、王老吉甚至中国银行等。我们的国人应当要提高自己的知识产权和商标维权意识，如同仁堂在日本被注册，注定了同仁堂的药品是无法进入日本市场的。

吴家杰简历

毕业于有酒界黄埔军校之称的无锡轻工学院发酵系，南京大学商学院EMBA深造，第二届职业经理人大会“中国十大策划人奖”得主。是知名的酒业资深人士和策划专家。在业内外有着“商标大王”、“中国商标第一人”、“商标策划大师”、“民族商标的先行者”等称号;他是一个具有文化底蕴的人，擅长点字成金、擅长策划“高贵与生俱来”的商标、擅长找准品牌的DNA、擅长通过商标战略及商标体系的建立提升品牌和企业效益、其拥有的韧、蕴、平常心、喜相随、爱生缘、华缘、简爱、领跑等商标在国内引起广泛反响，他的商标创意有很强的开发价值。他的商标为五粮液、洋河、沱牌、古贝春等多家著名企业所采用。他是一个民族商标价值的挖掘和保护者，多年来，他个人注册了1000多个涉及各行各业的优秀商标，他是民族商标的先行者，提倡保护民族文化品牌，创立民族文化品牌，在如今浮躁的市场环境下，他时刻为中国商界只重视利益忽视民族文化品牌忧心。吴家杰电话：13809093990，E-mail:  [email protected]