如果你注意，目前就能感受到广告界正在发生的变化。他们越来越担心，传统广告的效果正在衰退。十几年来，企业向消费者传递营销信息的最佳途径是在电视节目中的插播广告。但目前，插播广告日趋式微。

　　随着技术的进步，消费者越来越有能力避开电视广告，其结果对广告客户来说非常不妙。IPTV能让观众按快进键，跳过电视广告；网络平台上的富媒体、窄告让人们在愉悦的互动中触摸广告；手机作为受众随身携带的广告载体，能随时随地发送广告信息；近来博客发展势头锐不可当，营销人士认为这是一种全新的空间，如果企业放入正确的信息，会产生让人震惊的结果。

　　当然，目前电视实际上仍然非常管用，但我们必须正视公众的情绪。作为领先的广告公司、卓越的企业，他们正在思考将来，为马上可能发生的变化提供一些解决方案。

新媒体之一 手机


　　成长曲线?混沌期?看清未来容易，看清现状却难?
　　适合人群：时尚、潮流引导者
　　适合企业：出奇制胜者
　　专业服务公司：电信运营商、手机厂商、内容供给商、公关营销公司

　　手机广告十面突围

　　从北京匆匆赶往哈尔滨的路上，汤孝盘通过手机搜索航班时刻以确定回程；在南宁，他会通过手机搜索去寻找就近的餐馆；汤是Cgogo科技有限公司运营事业部销售经理，他使用的正是公司提供的手机搜索服务。

　　而随着手机短信、手机短剧的先后推出，业内甚至认为手机即将成为最重要广告媒体。事实真的如此吗？在前行的过程中将遇见哪些障碍？

　　比价搜索VS竞价搜索

　　听起来这像是百度、Cgoogle类的搜索在手机上的翻版，但实际并非如此。一方是竞价，一方是比价，一字之差，模式迥然不同。

　　比价搜索是智能排序，包括普通搜索、分类搜索和在线购买，更像是用户通过手机搜索并浏览产品、服务价格信息的工具，并在线进行兴趣商品的定购。

　　“手机搜索需要简洁、明快、实用的信息”，汤孝盘告诉记者，所以不会采用竞价搜索，其渠道也会和非手机搜索渠道不同，不过，未来的模式还是需要商家买单。

　　“手机的商户搜索也许会成为运营商在网上的电信黄页。” 实力传播首席执行官郑香霖认为。在已运行3G一年多的香港，这种服务由电信运营商直接提供。

　　但汤孝盘的看法是，各国的运营商承担的角色不相同，有的运营商会在一定时机实行收购（就像日本运营商收购各地鲜花业务），但中国区域和通路的复杂特征，运营商不得不依靠大量的服务和内容提供商。 (文/臻品网络营销策划)