“立顿红茶”是汤姆斯．立顿爵士1890年在英国创造的品牌，如今行销全球120多个国家，在袋泡红茶市场上拥有80％的市场份额。
作为制销茶叶的公司，网站应该以大诵茶经为本，但事实上，茶叶制品在其站点中并不占首栏首位，相反，美食经――《各国食谱大全》及按季节时令变化的《每日烹调一课》才是其先导栏目。这一创意，在题材定位上是很成功的，因为正如中国的古话所言，“民以食为天”，立顿公司利用人们对食物的关注，极大地扩展了市场受众的范围，吸引了更多的消费者留意立顿、品尝立顿、喜爱立顿的产品、服务或是立顿的文化，从而建立品牌形象，增加顾客。
在推广造势上，该网站也可谓是独具匠心：站中先导入一位拥有高超传统厨艺的意大利老太太为“妈妈的小屋”栏目主角；一位精于品尝各类巧克力、甜点、饼干等零食、寻求“浪漫生活”栏目的年轻女士为另一代消费者的代表，待她们展开互动之后，立顿推出茶叶（立顿清茶、红茶、黑茶等），使得人们将对美食的喜好转移到对立顿茶的联想上，并引导消费者培养一种“在美食之后饮用立顿茶”的习惯和文化。于是立顿红茶的整体意境在亲情关爱中得以升华，销量迅速打开。
网络营销成功的几个因素
在纷呈口碑研究院看来，传统营销传播的成功依赖于媒体（或渠道）、创意、消费者利益等等，而网络营销成功的重要因素则在于：创意好不好、参与价值怎么体现。
不同于任何传统广告活动，以及单纯的网络广告，好的网络营销活动要求能够给予消费者全方位的体验，产生分享的效果。在这一模式中，网络用户不再被视为广告的接收者，而是网络营销活动的参与者和传播者，简单来说只要认可这个品牌的网友都是品牌的宣传者，只要强调品牌与消费者之间的对话、网络营销就一定有效果。
典型案例是网易与百事可乐共同主办的“百事我创”电视广告创意征集活动。让网民来写广告创意，这本身就是一个大胆的创意，一时间吸引了无数的用户响应。而且，每个参与者都努力让周围更多的人了解活动并参与进来，或写创意，或投票。一传十，十传百，活动红极一时，也为百事新电视广告片的推出积蓄了很好的购买力。
要做出好的网络营销活动，必须找到一个好的参与点，它不一定是产品本身对消费者的利益承诺，但肯定是消费者参与网络营销活动的价值，或者说是能够引发消费者点击的热点。