这几天，刘翔和耐克成为最大的热点，不说上两句，似乎不是地球人。

自刘翔在万众期待中黯然退场，万般无奈的坐在地上，所有人都站起来了！这非常突然，用主持人的话说就是：想过刘翔会赢，也想过刘翔可能会输，但就是没有想到刘翔会退出比赛！可想而知，自那一刻起，也正值中国优势项目即将过去，没有中国人参加的比赛想来怎么看都燃烧不出激情，于是所有的目光与热情都自然投入到刘翔——一个曾经的神话，怎么在最应该续写辉煌的城市——北京——“突发性”的离开没有对手的赛场？

伴随这个问题，有官方的新闻发布会，有网友的理解、不解，甚至还有各种深入大胆的猜测。可谓仁者见仁，智者见智。而其势之汹，也定要“榨干”来自刘翔退赛事件所能引发的各种各样的诉求，有感性的，也有理性的。这不，终于在某些营销策划人的点题之下，开始关注了刘翔所代言的品牌！

这种关注所带来的结果相信有目共睹，要我说，简单一句话：刘翔退赛，耐克赢更多！

但在这个话题展开之前，我不得不先说说此次奥运会合作伙伴中的冤大头之一——阿迪达斯。据说，阿迪达斯以8000万美元把李宁挤在自家门外，而事实证明：作为曾经的奥运冠军和品牌创始人的李宁，却在最精彩的时刻用一把火上演了一个绝妙的障眼法——不少人误认为李宁就是北京奥运会的合作伙伴！想想难怪，李宁是本土最大、最知名的运动服品牌，在北京办奥运会自然有他的份。这就是关联性联想所产生的力量！它至少混淆了受众的认知和稀释了来自阿迪达斯的重要信息。

那么，我们不禁要回想一下，阿迪达斯在拥有这个荣耀的头衔之后都做了些什么？广告片！其专门为此次奥运会重金打造的广告片，以“一起2008，没有不可能”为主题，让几位体育明星讲述他们的奥运故事，就这样一系列缺少震撼性idea、美术做的不错的广告片，竟然在戛纳广告节上获得了金狮奖，不明白是美术致胜，还是品牌影响力因素，至少广告公司是先赚了再说。广告拍完了，投放自不必说。除此之外，也除了奥运会之前看到阿迪达斯这一系列广告片猛播之外，从奥运比赛开始到现在我真不知道阿迪达斯在干什么！连广告片都没有了！难怪李宁在一把火之后，第一时间在广告上逐个打出六个大字“一切皆有可能”！

再来说说阿迪达斯所请的体育明星吧，胡佳、郑智、隋菲菲等知名度与暴光率都不高，很难给人一种颠峰状态的感觉，与品牌相当不匹配！在此次奥运会上似乎运气也都很差，可惜他们的失败没有多少人去关注（我担心若被关注，阿迪达斯是绝地反击还是更加被动呢），而足球臭的能熏死外星人，好在打死他们也踢不出国门！

我喜爱的阿迪，真没想到你的三道杠是如此的好跨越，这不得不让我怀疑你在这次奥运会中缺乏整体规划，再有多难，难道连三板斧都没有吗？

再看看耐克，虽然没有你等奥运合作伙伴所专享的“奥运五环”罩着，但人家凭借一贯周密的营销策略和一贯强悍的视觉表现，同样处处放光彩，甚至超越你们。单就与阿迪达斯几乎同时播出的广告片来说，耐克可谓以少胜多。在我看来，耐克“我是……，你是谁”系列很具杀伤力，有“于无声处听惊雷”的震撼效果，无论对于广告主角本人还是电视观众都会形成深入心灵的、真正有效的沟通！有极强的互动性，能唤起所有人的斗争欲望！而阿迪达斯的广告片很文艺！人多并不势众！相反有点假！（不是指素描人，而是指画面所表现出的那种感觉。）

所以，不管阿迪达斯究竟藏有怎样高深的战略，但观众都会觉得非常抱歉，他们所看到的和联想到的，都使他们认为耐克是最棒的，地位依然是无法撼动的！这无关代言人之一的刘翔的奥运胜败。只是刘翔的退赛，反倒更加成就了耐克！

想想看，如果刘翔赢了，意料之中；输了，最坏打算。但刘翔的退赛是“突发”的！自然成为焦点所在。而耐克的反应异常迅速，在最短的时间里做出十分正确的决策和表态！不仅理解，而且更加“爱”刘翔：爱比赛 / 爱拼上所有的尊严 / 爱把它再赢回来 / 爱付出一切 / 爱荣耀，爱挫折 / 爱运动，即使它伤了你的心。而刘翔的正面照从来没有如此大幅、精致的呈现过，除了帅和酷，更象个英雄！也更象个符号，最能诠释耐克的符号！因为理解刘翔就是理解体育，理解运动，理解生命，这不仅十分契合耐克“just do it”的品牌精神，更是这种精神有史以来最成功的一次升华！耐克也因此更受追捧与爱戴，似乎只有它才能真正代表运动精神，甚至更多！

他们本来是王，所以连貌似失败都不行，只不过此次奥运会上他们都是无冕之王！

而对于我喜爱的阿迪（鞋子设计非常经典），我只能送上佳得乐的广告语：运动，不止2008！