文/江伟华    北京奥运经济研究会信息部副主任

 

 

 

奥运越来越近了！

 

如何让全世界听到看到最真实的中国，是中国媒体参与奥运，展示中国文化、中国风采、中国形象不可多得的机遇。

 

奥运年，传播什么样的资讯，才能赢得市场又能够充分的展示最真实的中国，是不是需要我们好好琢磨呢？

 

从目前国内媒体来看，奥运电视节目多为平淡，平面媒体与网络媒体也没有看出什么新意，这些现象说明，我们的媒体在市场竞争中，缺乏远见和战略远光。

 

奥运娱乐、奥运历史、探明奥运是现在媒体圈的主要主题，究竟他们多少的市场呢？我们不得而知，似乎从粗糙的节目制造中可以看出，奥运三大理念的传播在媒体的运用中，难以获得成效。

 

传说中的媒体一直在鼓吹爱国，北京奥运会关键时刻呢，却看不到他们的身影？奥运大平台，为媒体传播中国文化及中国正面形象提供了千载难逢的机遇，但中国媒体的举动呢？很安静，这说明，至今我们传媒圈中的精通国家战略、企业战略及真正国际化视野的人才是非常的奇缺，看样子，未来10-15年，中国传媒企业难有建树！

 

大国媒体，缺乏大国风范！根源在于中国媒体缺乏创造性思维，是时候，该觉醒了。一部美国式中国文化影片《功夫熊猫》就已经让我们的传媒企业颜面扫地了，中国传媒发展之路在何方？

 

余下的几十天，我们要怎么做？细分几大部分，第一，我们要做什么样的节目？或者说我们做什么的节目和媒体的奥运核心内容？第二，赚谁的钱；第三，中国文化品牌的力量在哪里？第四，如何完成国家战略使命，如何做到让全世界的人民了解最真实的中国，最真实的中国文化？

 

要做什么样的节目？

 

谁在关注奥运？他们关注奥运？

 

这两个问题需要从两个角度来分析：第一是中国本土的，他们关注奥运的动机是什么，在节目中我们如何把握全面奥运的热情和他们在奥运期间来临和之后的需求，这对于媒体而言，就是节目和市场的临界点；第二是国外的，有一种需求我们可能忽略了，外国人对中国的了解，是特别的迫切的，我们一直以来缺乏系统性的对外传播中国的文化，以至于他们对我们所处的世界和时代产生了很多让人难以说不清的感觉，是他们所处的时代落后了，还是我们的发展太快了，二者在文化方面对以一个国家产生了令人不可思议的看法，这方面使我们做的太少了，该系统性的考虑如何出击了？中国文化是世界文明的重要组成部分，因此，我们的文化该是时候服务国家战略，提升国家软实力的时候了。

 

赚谁的钱？

 

媒体要生存。因此，涉及到奥运与企业需求时，媒体作为一个重要的媒介，在帮助企业拓展市场份额和提升品牌知名度，就显得格外重要，企业需求，有“走出去”和“引进来”的需求，对外国内国外的企业和国内国外的市场，你有什么样的考虑的呢？

 

关于对奥运商机的阐述，我已经发表过很多的文章和很多的观点。但就余下的几十天国内外市场的商机有共同点，及享受奥运生活和留下奥运纪念。但国内和国外的两大群体对享受和纪念的意义大不相同。当然，从“走出去”角度来看，系统传播中国文化将为企业带来独特的商机。

 

中国文化品牌的力量在哪里

 

北京奥运等于中国的窗口，但不等于中国和中国文化。

 

中国文化品牌，是一个新概念，我们可以理解这是国家软实力的代名词。

 

美国文化在全球发展迅速，与战争相比，文化是一种看不见的力量，他在无声无息之中就能够影响到一个民族的命运。这是一种很可怕的力量。所以，全球化的经济，带给中国的不仅仅是经济的全球化，更应当是中国文化的全球化。

 

我们优秀的文化之魂，和文化，无所不包容。太极的阴柔和刚强在和的世界中，是一种最高的境界，可惜的是我们能够理解我们民族文化和运营民族文化的人并不多，所以，挖掘中国文化的精神之源也就是一知半解！

 

重塑中国文化，是我们要担负起中国成长（国强民富）时代的历史使命。

 

如何完成国家战略使命，如何做到让全世界的人民了解最真实的中国，最真实的中国文化

 

营销的关键点，一是语言问题，即沟通问题；二是本土化的本土化问题。这是我曾经提到的观点。

 

文化在全球自由地交流受到的语言问题的困扰，再加上政治中的意识问题，因此对于他国的文化了解对于很多国家的人民而言，都是不能做大百分百的了解。甚至，连1%的了解有时候都做不到。

 

这就是文化传播的难题。

 

奥运会平台的搭建，为全世界人民增进了解，增进友谊提供了一个很好的文化交流的途径，即使是这样的平台，也容易受到政治的干预，因此，我们有必要通过各种方式和途径，将中国文化连同新奥运新北京一起向全球传播，为创造一个和谐的新世界做出应有的新贡献！

 

当然，谋划得当，与企业一起携手合作，以国家品牌的传播带动企业品牌的传播，我们有理由相信，这是一个多赢的组合！