四川大地震也让很多企业想借助支持灾区为自己企业做一次事件营销，借此树立良好的品牌形象，但是面对这样一场巨大的灾难，运用以前的事件营销手法显然已经不适宜，传统的事件营销手法注重的就是造势、借势，而在时下举国悲痛之时，造势只会适得其反，而且对企业是一种巨大的杀伤。
       最近有些企业的做法就面临了很大的信誉危机，如某奶企给灾区捐赠牛奶，还把某著名笑星请到现场，专门照了一张笑星搬牛奶的图片，其他人就在旁边站着，实在有作秀之嫌，此时此刻，谁还管你明星不明星呢，也无须明星的号召，如此作秀只会令人反感；万科房产的王石虽然捐赠了，但因为不合适宜的语言使万科陷入了很大的信誉危机。
      那么此时此刻，企业如何做才是最好的营销方法呢，既献了爱心，又获得了美誉？
      我认为企业必须把握几个原则：
      1、千万不要作秀，不要借此进行炒作；
      2、实实在在支援灾区，能出多大力就做多大事；
      3、在此时，始终记住，行胜于言。

       笔者说过，信任营销时代已经来临，基于信任的思考是品牌塑造的核心，万科所遭遇的信任危机无疑已严重损害了万科多年来所塑造的品牌形象，实在给我们很多启示。