一份值得深思的策划案
“第一届广州十大杰出环保社区“评选框架构想
一、关于背景
背景资料：1、2007年2月14号国家环保总局授予广州市环境保护模范城市称号。
2、2010年在广州举办的第16届亚运会
3、两会提出“2008年是完成“十一五”节能减排目标的关键一年，我们将按照党中央、国务院的要求，加强和改善宏观调……..”
4、（我们的合作伙伴：21CN）：向企业客户和代理公司推介2008年21CN的两大创举——“爱心奥运西藏行” （在共青团广东省委指导下）大型活动以及中国信息港奥运报道联盟的媒体资源平台。
背景分析：关注奥运，关注西藏。这是21CN的“公益行为”，而“环保”概念可以是21CN
打造自已公信力舆论导向力的又一平台。21CN做为我们的强大的合作伙伴，由
其出头去赢得政府的支持与社会舆论的关注与支持，是我们此次活动的最大支
点。
二、活动的效应预估：整个活动的进级中，直接关乎于每个参赛选手、每个社区，更关乎每个开发商。这是一场个人、社区、开发商之间的荣誉争夺战。各开发商会用尽全身解数去寻找楼盘内最优秀的选手，并包装这些选手，而这一过程实际上已影响到人们对环保的关注，比如：选手回答的每一道问题，尤其在主观题（陈述）面前，他们要有充足的环保知识常识认识与准备。这无疑加深了人们对环保概念的认识！在后面的奖项设置中，只所以设为“十大XXX奖”是因为这样让开发商和参与者都认识到，机会多多！坚决不能错过！十大杰出环保社区、十大杰出环保开发商、十大杰出环保个人。这是活动得以聚集人气的利益支撑点！此活动要达到的效果：一，聚集人气，二，达到宣传品牌的效果，三，赢得社会的正面持续关注，四，实现各参与方的利益需求。
三、参与对象与目的：
媒体支持：21CN，广州环境科学网（广州环境科学杂志），相关媒体
赞助商：房地产开发商、汽车经销商
承办方：XX传媒
参与对象：开发商的所属楼盘的业主
活动中各利益体的利益：（除了先晓与参赛选手直接得到经济利益外，其它对像得到了名，而名后面的是极具价值的品牌价值与潜在客户的资源价值）
21CN：做为公众的舆论导向工具，其赢得了“环保”效应下的名，对于活动本身，他也得到了利。其实做为活动的主要倡导者之一，其有着更强大的舆论导向，在他的倡导下，活动更具有“公益性”与影响性。为其以后的广告客户资源提供了一个好的平台（比如更多的房地产开发商与汽车经销商）
赞助商：
1、开发商：在其所属楼盘搞这样的公益活动，不仅仅活跃了其小区的气氛，而且在环保的大旗下，其获得了公益效益，而更重要的是在随后的进级中，其楼盘及开发商将在21CN与各大媒体上得到最大范围的宣传，最引其兴趣的是最后的“十大杰出环保社区”的评选！社区就代表了楼盘，代表了开发商的品牌。
2、汽车经销商：在活动的诸多细节把其品牌与利益给展现出来。
参与业主：得到不同程度上的物业减免，最吸引他们的是在后面的进级比赛中得到丰厚的奖品。同时还能得到最具环保观念的个人荣誉奖章。凡参加此活动的业主都将得到由汽车赞助商提供的精美挂历一份。
3、对于汽车赞助商的利益体现：
1）、在每个楼盘的问卷调查中：我们可以免费赠送参与者一本精美的挂历，上面有赞助商的车的照片与相关信息。
2） 在问卷的稿纸上印制有赞助商的LOGO。并在问卷中巧妙把赞助商的品牌镶嵌进去，比如：1.6升和1.8升排气量的比亚迪车，您会选择哪一款？您会不会因为1.8升的排气量大而考虑到减排减污而选择1.6升的呢？这样的问题……
3） 一个家汽车经销商可以赞助（或者以支持的形式）一家开发商。实现产品品牌的捆绑“销售”。
4、XX传媒：各大比赛负责现场布置。活动所带来知名度的提升。
四、活动内容构架
前期信息收集：X年X月X日－－X月X日
参与对象：参赛的各楼盘业主
地点：楼盘小区
内容概述：
先以城建的4大楼盘的其中一楼盘的一幢楼为例：
假设此幢楼有1000户，我们把其分成10组
下面以一组（100户）为例：
根据我们事先设计好的问卷内容（分主观题和客户题共N道），从第一家开始，第一家按要求把问卷内容答完，然后由我们组委会的专人把其送到第二户，第二户给第一户的主观题目的回答结果打分，同时，第二户也像第一户一样要完整的答完一份同样的问卷，然后由我们专一的人把这二份问卷送到第三家，第三户给第二户的主观题目打分.......以此类推，第100户给第99户打分，反回来，第1户给第100户打分。到此暂时结束。
然后收集好这100份答卷，我们的组委会再进行专业打分。
每张问卷的最终得分为：评委的专业打分＋用户给打的分总和的平均分。
然后根据总分选出前三名。进入下一轮的比赛。
假设一楼盘有2000户，那么按上述标准选出前三的话将共产生60名。
单个楼盘的60进3评选（并选出第一名）：楼盘内部预选资格赛。
时间：某星期天
地点：楼盘的中心广场
参与对象：全体业主
评委会：楼盘开发商，小区业主，21CN人员，XX传媒人员
活动说明：（模式结合开心辞典与赢在中国）
1、60进3评选活动现场，凡来现场参加的观众都有可能得到幸运观众奖（五名，资金：200
元或者其它奖品）。
2、参赛选手的总分由两部分分数构成：一是观众评分（主观题部分）：占10分，其它选手
给打的评分（主观题部分）10分，专业评委打的分占80分
3、选手回答的问题是随机抽取（分为60份，所有区都是此模式，问卷内容由环保部门提
供。问卷内容分主观题目（一道，5分钟的陈述：自已对环保概念的认识与期望）和客户题
目（X道），
4、可以带亲友团，每位选手都有一次求助机会（只适用于客观题目）
现场布置（略）
进级赛内容安排
依资格赛程标准，4大楼盘将共产生4名第一，这4个楼盘的第一名将有资格代表自已的楼盘和开发商进入下一轮的比赛（实际上是开发商与开发商的竞争，比如：城建的前4与时代地产的前4）
以此为基准，在各报名的开发商之间展开，然后进行轮流站，分成小组，进行32进16强的争夺，16进10争夺，我们可以选择在星海音乐厅或者其它大空间的地方，
这样的看似公益性活动定能引来大量媒体的报道与关注。
进级赛程：
时间：08.X月X日（周日）
地点：星海音乐厅
参与对象：所有关注环保的人（选手及其亲友团，评委，相关媒体记者，电视台）
评委会成员：：楼盘开发商（每场4名，具体细节待定），21CN负责人、报纸媒体负责人、特邀人士（待定）、电视台负责人各一名。（视级别情况而定，评委会成员的级别逐渐升高）
内容与模式：与60进3的模式一样
现场布置（略）
前期宣传和后期宣传（略）
活动总体流程回顾：
问卷设置－－问卷解答－－业主评分－问卷收集－－专家评分－－－由单幢的第一－－开发商的前4名－－－代表开发商参赛－－－开发商之间32强产生－－－16强产生－－－4强产生－－－半决赛－－－决赛－－颁奖与证书
五、奖项设置与说明：
奖项设置：
十大杰出环保社区
十大杰出环保开发商
十大杰出环保个人
奖项说明：
（注：以上奖项可以累加，比如：一个社区可以荣获三项大奖，也可能只获得其中一项）
初级赛中，每幢楼的前三名（百分之三）得到4个月的物业费的减免。第一名将得到8个月的物业费减免。
在所属楼盘的各幢楼的比赛中，将进行60进8的比赛，进入八强的人员都将得到一年的物业减免（不累加）（8强的第一名直接进级）。
在N个开发商中进入16强的选手将得到比赛资金300元。（只有进入16强的选手才可以代表个人、代表社区、代表开发商角逐三项大奖。
16强进10强中胜出的选手每人将得到500元奖金并获得10大杰出环保个人证书。
三项大奖的评选评选顺序如下：
十大杰出环保个人评选、十大杰出环保社区评选、十大杰出环保开发商评选
（具体细节待定）
六：关于招商：
21CN打着公益的大旗去政府部门寻求支持（第一选择）或者南方都市报等报纸媒体支持，在这样一个大环保环境下由XX传媒去招商。
十大杰出环保社区、十大杰出环保开发商、十大杰出环保个人此三项荣誉称号最好能由政府出头签发！！
一个事实：活动影响面大、规模大，XX传媒要进行外包，外包事宜待定。
总述：也许一切只是个空而大的概念！