天气一天天的热起来，医药市场也在冰封后开始逐渐解冻。无论是在消费者所能够接触到的各个媒体，渠道，还是身边的生活环境，都可以看到医药广告复苏的迹象。是否在向我们暗示，医药广告正在暗潮迭起，试图卷土重来？

媒体老三样

医药广告以往最为钟爱的就是报纸广告、专题广告、夹报广告，而今，卷土重来的企业和产品也依然保持着对三大媒体的高度青睐。虽然报纸广告的版面小了，投放频率少了，但却依然是最热门的阵地。虽然电视专题的时间短了，次数少了，但依然是不可或缺的手段。虽然夹报夹的分数少了，周遭也没有人派发了，但却依然信息慢慢，内容煽情之极，足可见大家对其以往所带来的辉煌业绩的钟爱，更再次证明了敢于“顶风而上”的企业的熟悉度和传统心。

产品老三样

减肥品是第一首选。一方面季节到了，以往本来到了这个季节是最热闹的行业，如今却要因为政策的监管和打压不得不退却，而映入消费者视野的，除了央视的曲美，更有地铁的新剂型产品，常见的还是平面广告上的更新换代，说不上是老瓶装新酒，但却可以称之为是对旧日的一种怀念。

第二大类当属一年四季都畅销的补肾壮阳产品。天气一热，产品更是畅销非常，医药商们也同样按耐不住心里的欲望，极尽所能的赠言，极尽所能的坚持，极尽所能的赋予自己勇敢，于是，我们看到一张张昔日熟悉的版面，一个个昔日熟悉的产品面孔，老字号或者新技术都无非是刺激消费的老套路。除此之外，虽然也有很多新品出现，譬如极具关联代言人木子美代言的某补肾壮阳产品，在北京市场似乎近日表现异常积极。

第三大类则是那些大病急病产品，所谓的救命药。虽然国家一再限令，但却挡不住企业的步伐，就连某广州的打牌民族品牌也趁此时节走上舞台。虽然选择的媒体还是传统媒体，做出的表现还是传统的表现，但不可否认，除了强大的实力和勇气外，其又一次巧妙的营销转移（如宣传企业精神和产品精神，如宣传企业的实力，打着国家的旗号等等），在这个平静的乱世中赢得了一席之地，有动作本身就是一种营销，虽然并不是营销的很好，但也足可见其心态、实力。

卷土新三件

新剂型。一眼就能看到的营销表述和表现，是熟悉的，但却因为市场的打压和限制，把更多的经历和期望转移到了新剂型上。譬如减肥品不再只是胶囊、茶剂，添了贴剂、泡腾片等等，什么七日瘦，什么LPA，虽然换汤不换药但却让因为政策打击而造成市场饥渴的市场冲动了起来。再譬如鼻炎类产品，除了喷剂、药片，多了闻的，涂抹的，虽然如今春天已然过去了。

新传播。一些老产品翻新，或者是在传播时，除了政策的限制，更多了是对其传统营销传播的一种更新。譬如原来的平面广告中的赠言牌、专家牌不能打了，如今就成了宣传牌、科普牌，在表现形式上，原来的大篇幅硬广或者上软下硬不能用了，如今就换做了公关软文或者干脆是问答式的软文，参杂着企业元素、行业元素在其中，更多了保护伞，这其中当属归于香港大腕李嘉诚旗下的广州白云山今年作为活跃，地铁、报纸、终端等，好生热闹。

新模式。除以上两项外，很多企业也开始意识到模式的重要性，尤其是建立适合自身企业和产品模式建立的重要性。譬如减肥的不再只是卖产品了，更多的开起了中心店，做起了会员营销。譬如大病重病的，不只是打产品战了，而之建起了专科药房，通过药房来带动人气，促进产品销量，同时能够建立自己的渠道，譬如某行业知名企业如今开起了红红火火的糖尿病专科药店。

所以说，从以上不难看出，一方面，医药行业受传统操作思路影响，无法正确的面对和规避风险，另外一方面却在积极的寻找着市场突围之路，试图通过新的剂型、新模式、新的传播手段来再次博得市场和消费者的认可。正所谓”乱世出英雄”，但也不排除为他人作嫁衣的情况，但不管结果如何，至少再次向我们证明，医药行业并没有自此消逝，医药广告也并非无路可行，卷土重来有困难，但同样有机遇！借用股市的那句话“广告有风险，形式需谨慎”！