作者文章归档：陈永成
品牌千锤百炼未必会成功，品牌若能做到一剑封喉，则会一蹴而就，大获全胜，就会成为人的优先选择。
品牌怎样才有望实现一剑封喉、一蹴而就、大获全胜？有效的手段与方法非定位莫属。尽管这种一剑封喉、一蹴而就、大获全胜品牌定位尚属凤毛麟角，但只要你摸准了、吃透了，掌握了定位的定律就会让你的品牌一剑封喉、一蹴而就、大获全胜，成为人的优先选择。
本质上说，品牌定位就是赴人的心灵之约，是回应人的心灵之约。往事匆匆，人间万象。在我们的人生经历中，许多事我们觉得好像从没发生过，有些事我们宁愿视其为过眼云烟，而部分事我们却选择其成为我们的永久的珍藏。我们永久珍藏的那个部分，就是我们已经发出的，或…
一个企业长期生存在瓶颈中也许有诸种原因，其中最主要的一条原因就是品牌被定位了。
想想看，很多企业在产品拥有一流的质量，产品所面对的市场长期都是个朝阳市场，渠道也是四通八达，这种企业在强势广告，强势传播的助推下，经过几年高速发展后便一头扎进了瓶颈，即使这些企业使出浑身解数，不但无法挣脱瓶颈的束缚，反而在萎缩的边缘徘徊。
在企业拥有一流的产品质量，产品所面对的市场没有问题的情况下，为什么企业在一段高速发展后会被困在瓶颈中，这种被困住瓶颈中的企业主要因素是由于品牌被定位了…
品牌人须懂得人的感受，须读懂人的感受，须明白人的感受是怎么产生的。
人不是用眼睛或耳朵去看品牌、听品牌，认知品牌的，人是用心灵去看品牌听品牌和认知品牌的，用心灵去看品牌、听品牌所产生的认知，才是真正的品牌体验。而人通过心灵对品牌的认知和体验是对文化的认知和体验。正所谓：聪者听之于无声，明者见之于无形；闻弦歌而知雅意，奏高山以和流水。
心灵是什么？心灵是由人先天的、与生俱来的思想、感受、情感，以及后天的人生经历构筑的思维定势、心理倾向和期盼等建构而成的场，这个“场”心…
有人说喜欢不需要理由，其实喜欢一定是需要理由的，喜欢的主要理由来源于场。
康师傅、统一、今麦郎同是做快餐面的，为什么独康师傅能成为领导品牌；耐克、李宁、安踏做运动装的，为什么耐克笑傲天下。尽管上述案例有种种答案，但当你弄明白了下面一个现象后也许你会从另一个角度思考品牌营销。
同是一元人民币，一张是新的一张是旧的，同为良币而非劣币，都有着完全同等和…
品牌跟信息化没关系，品牌跟互联网也没关系，品牌的特性决定了，品牌只跟文化、跟情感、跟人的心理世界和精神生活等人文类的内容产生关系。消费者只向那些符合自己心理需要的品牌微笑，只向那些能满足自己心理需要的品牌敞开心扉。
一个有效的品牌，能让人产生望梅止渴画饼充饥的效果。什么叫望梅止渴画饼充饥？心灵的滋润就是望梅止渴和画饼充饥。品牌怎样才能做到望梅止渴画饼充饥？就是对心灵的滋润。用什么滋润心灵？文化，只有文化才是滋润人心灵的养分，只有文化才能产生滋润人心灵的作用。所以，只有文化才能让人产生望梅止渴画饼充饥效果。
从哲学层面上说品牌就是帮助产品塑造一个精神实体，这个精神实体既可以…
简单的说品牌认知是人对品牌信息加工和信息处理的过程。下面是人品牌认知的简单过程：当人们遇到或接收到某个品牌信息时，人们会自然而言的，根据该品牌所释放的信息对该品牌提出是什么，意味着什么的问题。而回答这些问题的是当事人自己解释给自己，自问自答的过程。
品牌认知就是个体面对时品牌提出问题，回答问题、解释问题、自问自答，由此产生对品牌肯定或否定的态度过程。人们根据什么去对一个品牌做出解释、自问自答、肯定或否定那？这种自我解释、自问自答肯定或否定多数情况下是个体根据自己的经验所得，这些经验所得主要来自和包括文化、人格、期望和自我等构成的心智，以及由此形成的情感和观念。
本质上说品牌是信息…
市场上，服饰类品牌中，没有一个产品单靠产品定位最终成为有价值有意义的品牌。市场上没有一个有价值有意义的品牌不是靠文化支撑起来的。因为产品本身都是死叮叮的东西。
因为，我们面对的是市场经济，市场经济决定了竞争并非完全是产品和产品功能的竞争，而更多的是价值的竞争；而价值的竞争更多的是有关品牌的竞争。所以须明白，品牌营销不是关于人的生存和产品功能需要的竞争，而是关于更高层次的，人的心理和精神方面的，人最本质的内在需要的竞争，