一、    品牌命名基本原则

品牌设计是品牌运营的基础。蕴含美感，富有号召力的品牌是品牌运营获得理想效果的前提。命名需要创作，实践证明，名称不仅仅是一个简单的文字符号，对于一个品牌而言，它也是企业整体的化身，是企业理念的缩影和体现。富有感召力和亲近感的品牌，不仅有利于增强企业宣传的效果，而且还能缩短企业与消费者之间的距离。二十世纪六十年代，美国福特汽车公司的新产品“mustang”（野马），因其名称有“广阔天地任君创”之意，符合美国人的价值观念和崇尚个人价值的心理，因而风靡美国，“一名”惊…

Read more

品牌核心价值是一个品牌最重要的资产，它是消费者对品牌属性和利益的一组最重要的联想，概括了品牌3-5个最重要的特征，通常它是消费者一提到某品牌首先想到的该品牌专属的品牌特性，如提到宝马，人们首先想到的是“驾驶的乐趣”，提到沃尔沃，首先想到的则是“安全”。核心价值是驱动消费者喜爱一个品牌的最主要力量，因此，企业所有品牌营销活动均要围绕核心价值展开。然而品牌核心价值从何而来？由什么组成？如何提炼？有什么作用？如何应用呢？

一、品牌核心价值从何而来？由什么组成？

品牌核心价值本质上是消费者对品牌联想，也就是一提到某品牌，消费者脑海中最先出现的东…

Read more

 (图片无法插入，欲了解详情，请点击：http://b…

Read more

还有四天第29届奥运会就要揭幕了！

奥运会具有全球“眼球经济”的效应是打造品牌的最佳时机，是增加品牌价值的捷径。中国顶级企业正在借势而动，尤其值得一提的是新晋五百强榜单的中国企业――－联想（联想以168亿美元的营收位列499名，终于冲进了世界五百强）。

据市场经济专家分析，一般情况下，投入1亿美元，品牌知名度提高1%；而赞助奥运，投入1亿美元，知名度可提高3%；国际奥委会(IOC)和国际赞助研究中心(SRI)在1985年至1996年间所做的跨国研究调查也显示，超过90%的民众认识奥林匹克五环标志，有五环标志的商品能引起平均63%受试者的购买兴趣。

联想的奥运营销…

Read more

绿色营销（Green Marketing）本质上是一个绿色因素贯穿始终的营销组合过程。具体是指企业在健康、环保观念的主导下，为满足绿色消费需求，从卫生安全、维护生态、充分利用资源的角度出发，在经营战略制定、目标市场细分与选择，产品的生产销售过程中实施绿色措施，向消费者提供无污染或少污染的产品和服务，引导并满足消费者有利于环境保护和身心健康的需求，最终实现企业营销目标。

绿色营销与当前世界上许多国家正在实施的“可持续发展战略”密切相关。“绿色营销”为众多企业的发展带来了绝好机会，可以说绿色营销是市场营销出现以来最具生命力、最具市场潜力的营销方法…

Read more

 题记：原文始于对一个案例的点评，即文中所说的“禾田案例”。

    通过几年时间殚精积虑地开辟和培育一个全新的“豆浆机”市场，禾田集团终于在消费者心中把“禾田”和“豆浆机”之间划上了一个等号。这种牢固的产品品牌联想让禾田稳稳地占据了大部分的豆浆机市场，成为了豆浆机行业占据80%市场份额的领导品牌。

消费者认知的事实：“禾田”就是“豆浆机”！

第一个进入市场并率先成为行业第一的品牌通常会发展成为一个品类的…

Read more

2月4日，小天鹅发布了其控股股东无锡市国联发展(集团)有限公司(以下简称“无锡国联”)拟将所持有的小天鹅24.01%股权共87673341股份，通过公开征集意向受让方的方式协议转让的公告，无锡国联将向所有符合资格条件的意向受让方发出《要约邀请书》。 

2月17日，小天鹅公告其股权出售最新进展称，已收到意向买家的《受让要约书》，并将组织专家评审。

参与竞购方主要有美的、长虹、意大利的默洛尼公司。竞购小天鹅，成为家电制造业的最后大餐。但是小天鹅究竟鹅归谁家？尚未最后定音。究竟谁最有可能入主小天鹅，坊间流传的版本甚多。本文就并购小天鹅项目的价值与目的，并…

Read more

一、五粮液和茅台的品牌组合策略

五粮液在白酒界通过首创OEM贴牌扩张、买断经营的形式，在不到20年的时间内占据了中国白酒市场的半壁江山。在高中低端的各个细分市场形成了众多的子品牌，形成了有效的多品牌组合。

茅台的多品牌组合策略较为慎重，品牌较少，没有形成强势的品牌组合。

多品牌组合策略成就五粮液品牌王者地位

多品牌组合策略对五粮液巩固自身的市场地位有着重要的作用。一是能最大化覆盖市场范围获取规模效益。利用一品多牌，从功能、价格、包装等各方面划分出多个市场，能满足不同层次、不同需要的各类顾客的需求，从而培养消费者对本企业的品牌偏好，提高其忠诚度。二是能有效的抵御竞争对手的竞争。低端品牌…

Read more

　　“孤独”一词总是和形单影只、心灵寂寥联系在一起。游子在异国他乡因远离家人而感到孤独；有人因不被人理解而感到孤独；有人因心灵积郁无法释放而感到孤独；作为企业的高层管理者（本文主要指企业的老板）又是为什么而感到孤独呢？在工作过程中接触到一些企业高层管理者，在交往过程中发现他们经常是孤独的，孤独的类型及原因主要有以下四种：

　　一、志不在企业而感到孤独

　　企业有些高层管理者因为自己的志向不在企业而感到孤独，但是当初因为个人的原因或者家庭的原因一不小心踏上企业这条船，而且企业做到一定规模因为责任的缘故却不能放弃，由此经常感到孤独。正如古代的几位帝王因为喜欢吟…

Read more

       这两天和朋友聊天聊到企业家的基因问题，朋友认为企业家具有天生成为企业家的基因，这个论调我极力反对，由此还吵了一小架。企业家不是天生的其实早已经有太多的专家学者论证过了，如美国西北大学凯洛格商学院管理学教授劳埃德·谢洛德写过一本《企业家不是天生的》一书，谢洛德的核心观点就是：企业家素质不是与生俱来的，而是可以通过后天培养历练来获得的，这个观点获得了国际企业管理界的普遍认同。无意和大师们的论证雷同，我只想阐述自己的几点认识：

一、时势造就企业家

如果按中国企业有成长历史及特征和企业家所处时代来分类，大致可…

Read more