几乎没有人不相信品牌的作用。很多人知道去中央电视台、网络上去做广告，对于企业花这么多钱，比如联想1.6亿，蒙牛、伊利等等，花那么多钱以后，能不能能够取得预期的效果？这是我们非常关心的一个问题。参会的时候，我看到会议的议题，消费者提供的信息可能不到15%。大家简单做一个实验，大家非常熟悉牙膏，想一下，一分钟你能想到几个牙膏品牌？100个人里面可能有2、3个人超过9个，国外一般说的就“5—9”规律，一个行业里，家居行业有多少企业？牙膏里有多少企业、品牌？为什么这么多的品牌不能进入消费者的脑海里？当需要牙膏的时候，脑子里没有你，买你牙膏的时候概率有多大呢...

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