企业家品牌，企业大事，国之大事，事关企业存亡之道，影响国家在世界之尊严，不可不察也。

　　企业家的个人品牌，关系到企业的利益、企业的发展，是企业与客户间的情感纽带。好的企业家品牌塑造，会给企业添分不少，让客户情有独钟，不离不弃;失败的企业家品牌塑造，会让企业危机四伏、四面楚歌。

　　真正的企业家应该是企业活生生的形象代言人，甚至是行业的代言人，国家的代言人。IT行业的柳传志、家电行业的张瑞敏、电信行业的任正非、地产行业的王石、潘石屹、冯仑和易小迪、互联网行业的马云、马化腾、李彦宏、丁磊和张朝阳，教育行业的俞敏洪和朱正东、汽车行业的李书福和王传福、服装行业的李宁，这些耳闻能...

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　　创新、差异化的品牌定位可以赢得中国消费者的心智，品牌定位从品牌研究入手。想成为国际性的品牌、中国的知名品牌，必须了解现有消费者、潜在消费者和竞争对手的消费者是如何看待我们的?他们喜欢我们和选择我们的原因?不喜欢和不选择我们的原因?潜在的和未被满足的需求是什么?在什么条件下可以实现品牌的转换?我们和竞争对手比，优势和劣势到底是什么?

　　所以一个面向现有消费者、潜在消费者和竞争对手的消费者的品牌定性和定量研究就十分必要了。海尔的体制创新就是源于对潜在需求的不断钻研和调研，从而成为海尔品牌竞争力持续提升的重要武器。

　　另一方面，针对快速消费品、IT、通讯和汽车等许多行业，渠...

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　　实现卓越的品牌传播执行力，要建立品牌手册和品牌纲领、打造有执行力的品牌营销团队，塑造有创新精神的企业文化。

　　我们在研究一流的品牌时发现，这些企业除了有正确的品牌战略，在品牌管理方面也做到一流的水平，比如宝洁、上海家化会制订品牌经理制度，针对不的子品牌会有不同的品牌手册和品牌纲领，甚至把品牌手册奉为品牌宪法去尊重和维护。

　　此外，通过“走出去，请进来”，引入国际化、创新思维和有执行能力的品牌塑造人才，是中国企业建立卓越的品牌传播执行力的前提。没有一流的管理人才，品牌战略和整合营销策略将很难执行到位。

　　在确定品牌战略和品牌传播策略后，要...

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