成功的OTC产品必须首先有一个疗效的确认，然后是品牌的认知成功的OTC具备什么特质？记者在专访中发现，无论是来自药企、行业协会还是终端的专业人士，观点无不一致：除却疗效，专业营销也必不可少。

　　广告不是全部

　　中国非处方药物协会高级顾问杨伟强曾经担任过西安杨森、中美史克、百时美施贵宝等外企的高管，忆起上世纪80年代末刚进入中国市场时，外企短期内让公众认知其药品的煞费苦心，至今记忆犹新。“那时候没有药品分类管理，也没有非处方药的概念。当时在西安杨森，我们选产品的着眼点在于：一定要选常见病用药，而且是使用方便、疗效确切、副作用相对少的。”杨伟强表示...

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